推進綠色智能家電下鄉 挖掘農村消費市場潛力
我要評論日前，綠色商務部辦公廳、家電國家發展改革委辦公廳、下鄉消費工業和信息化部辦公廳、挖掘國家市場監管總局辦公廳等四部門共同發布《關于做好2023年促進綠色智能家電消費工作的農村通知》(以下簡稱《通知》)，要求推進綠色智能家電下鄉。市場支持家電生產企業針對農村市場特點和消費需求，潛力加快研發推廣性價比高、推進操作簡便、綠色質量優良的家電熱水器、油煙機、下鄉消費微波爐等綠色智能家電產品。挖掘
《通知》要求，農村結合商務部“2023消費提振年”各個消費場景設計，市場統籌線上線下消費渠道，通過組織舉辦家電節、購物節、網購節等活動，營造綠色智能家電消費濃厚氛圍。順應數字家庭發展趨勢，探索家電、家居一體化融合消費。
中國家用電器協會秘書長王雷在接受中國經濟時報記者采訪時表示，隨著家電廠家質量的日益提升和多年來的消費升級，家電行業目前在城市處于保有量高、低頻消費階段。而上一輪家電下鄉政策后，農村家電產品基本到了更新期。大力推廣綠色智能家電，符合消費升級和產業發展的大趨勢，既有利于進一步提高居民生活質量，又能夠拉動經濟，促進可持續發展。“在落實過程中，要實施家電售后服務提升行動，讓人民群眾享受到更優質、更貼心、更便利的售后服務。”
家電消費提振政策不斷出新
商務部將今年確定為“消費提振年”，汽車、家電、家具、餐飲作為消費“四大金剛”，正是恢復和擴大消費的重點領域。商務部相關負責人在3月初舉辦的“權威部門話開局系列”主題發布會上表示，在這些重點領域，商務部落實好政策的同時，也將積極出臺新政策措施，這其中就包括推進綠色智能家電下鄉和以舊換新。
在家電消費提振方面，今年以來，各地持續出臺相關政策。2月，新疆印發了促進綠色智能家電消費實施方案，鼓勵農村居民參與家電“以舊換新”活動，支持家電企業對脫貧地區消費者給予特殊補貼政策。寧波印發“雙促雙旺”促消費穩增長實施方案，明確推動重點商品下鄉，開展家電、汽車下鄉專項活動，舉辦面向農村地區的重點商品促銷活動100場以上。
3月，重慶發布2023年綠色智能家電消費補貼相關辦法，自2023年3月1日0時至2023年6月30日24時，符合條件的消費者在參與企業實體門店購買符合條件的綠色智能家電產品，剔除企業所有折扣優惠后實際消費滿3000元的，按照支付額10%、最高1000元標準給予一次性補貼。
6月，南京啟動對汽車、家電等大宗商品的消費補貼，針對綠色節能家電、新型智能家電等領域，消費補貼額度為開票價格的8%，單次補貼金額最高不超過500元。每位消費者可享受4次補貼，總補貼金額不超過2000元。
聚焦綠色智能家電下鄉和以舊換新兩大主線
與往年促進家電消費政策相比，王雷指出，今年政策著力點的最大變化在于，明確推進綠色智能家電下鄉和以舊換新兩大主線。
在推進家電以舊換新方面，《通知》明確，鼓勵有條件的地方通過組織生產企業、電商平臺、實體商業、回收企業建立對接機制、搭建協作平臺、明確換新流程等方式，提升廢舊家電交售和補貼領取便利性，促進綠色智能家電升級換新消費。同時積極推進綠色家電、智能家電認證，引導家電企業進一步豐富綠色智能家電產品供給。
在家電回收方面，《通知》要求，積極推進廢舊物資循環利用體系建設，推動回收主體多元化、規模化發展，通過“互聯網+回收”等模式，加速推進線上交廢與線下回收有機結合，提升廢舊家電回收能力和規范化水平。推動更多家電生產企業開展回收目標責任制行動，促進廢舊家電回收利用轉型升級。同時強化家電營銷網絡建設，推動綠色智能家電下鄉，進一步挖掘農村市場消費潛力。
家電行業權威網站奧維云網副總裁何金明在接受本報記者采訪時表示，傳統家電產業目前已進入結構升級末期，整體規模持穩，家具產品形態固化，未來的市場競爭關鍵在于對細分市場的把握和場景產品形態的突破。從底層邏輯來看，過去家電產品是滿足功能價值，現在家電產品則不僅僅是功能價值，能否創造情緒價值及其他內在價值成為了關鍵，這不僅是對城市家庭而言，對農村家庭同樣如此，這是此次家電下鄉、以舊換新底層邏輯的變化，即功能需求轉向價值需求，家電產業未來一定是建立在價值需求之上的產品需求，這將進一步改善家電行業產品品質和企業經營質量。
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