2016年H1智能電視市場(chǎng)報(bào)告：智能電視市場(chǎng)百花齊放
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導(dǎo)讀：北京時(shí)間2016年8月6日，智能智第31屆奧運(yùn)會(huì)在巴西里約熱內(nèi)盧正式舉行。電視電視炎炎夏日，市場(chǎng)市場(chǎng)重慶包夜空姐預(yù)約（電話微信180-4582-8235）提供頂級(jí)外圍女上門(mén)，伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，車模等優(yōu)質(zhì)資源，可滿足你的一切要求坐在電視機(jī)前觀賞奧運(yùn)健兒們一場(chǎng)場(chǎng)別開(kāi)生面的報(bào)告百花比賽無(wú)疑是極致的視覺(jué)享受，但是齊放由于時(shí)差的關(guān)系，想要觀看直播只能熬夜。智能智但是電視電視，智能電視的市場(chǎng)市場(chǎng)出現(xiàn)打破了這一局面，“互聯(lián)網(wǎng)化”、報(bào)告百花“智能化”、齊放“定制化”的智能智智能電視擺脫了傳統(tǒng)有線電視僅能實(shí)時(shí)觀看內(nèi)容的桎梏，成為了當(dāng)今電視市場(chǎng)的電視電視主流。預(yù)計(jì)2016年，市場(chǎng)市場(chǎng)國(guó)內(nèi)智能電視的報(bào)告百花滲透率將超過(guò)90%，電視智能化的齊放重慶包夜空姐預(yù)約（電話微信180-4582-8235）提供頂級(jí)外圍女上門(mén)，伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，車模等優(yōu)質(zhì)資源，可滿足你的一切要求變革基本達(dá)成。
速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)智能電視市場(chǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，分析國(guó)內(nèi)智能電視市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀。
2016年國(guó)內(nèi)智能電視的銷量將突破6000萬(wàn)臺(tái)
（速途研究院制圖）
2012年國(guó)內(nèi)智能電視的銷量?jī)H1090萬(wàn)臺(tái)，隨著智能電視軟硬件技術(shù)的逐漸成熟和普及，智能電視的生產(chǎn)門(mén)檻降低，中低端智能電視價(jià)格也逐漸被大眾所接受，如今智能電視已經(jīng)幾乎成為了電視的“標(biāo)配”。2015年國(guó)內(nèi)智能電視的銷量達(dá)到4055萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2016年將超過(guò)6000萬(wàn)臺(tái)。
電視機(jī)的轉(zhuǎn)變從一開(kāi)始的機(jī)頂盒、電視棒，到如今可以搭載操作系統(tǒng)的智能一體機(jī)，功能更加強(qiáng)大，歸根到底是為了逐步滿足消費(fèi)者對(duì)于電視的內(nèi)容和人機(jī)交互等方面日益提升的需求，一步步實(shí)現(xiàn)電視的“互聯(lián)網(wǎng)化”、“智能化”、“定制化”，并大大拓展了電視內(nèi)容。如今的智能電視，用戶可以自主增減軟件，已經(jīng)成為了一個(gè)智能終端，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)入口，在智能家居生態(tài)中扮演著重要的一環(huán)。
中國(guó)智能電視市場(chǎng)百花齊放
（速途研究院制圖）
縱觀中國(guó)智能電視市場(chǎng)的品牌，可謂百花齊放。其中以TCL、海信、LG、康佳、長(zhǎng)虹、三星、創(chuàng)維、海爾等傳統(tǒng)電視廠商作為主導(dǎo)。后入局的像樂(lè)視、小米、PPTV、暴風(fēng)TV、微鯨等互聯(lián)網(wǎng)品牌也憑借內(nèi)容在智能電視市場(chǎng)分得一杯羹。而像PC企業(yè)如聯(lián)想、清華同方，以及顯示器品牌AOC、HKC等也在智能電視市場(chǎng)有所動(dòng)作。而且除此之外，由于技術(shù)，門(mén)檻降低，一些代工企業(yè)也開(kāi)啟了智能電視的生產(chǎn)之路。
總的來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)的智能電視市場(chǎng)依然以傳統(tǒng)電視品牌為核心力量，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的入局為智能電視的產(chǎn)品革新帶來(lái)了新的思維模式。而傳統(tǒng)電視企業(yè)也紛紛開(kāi)始擁抱互聯(lián)網(wǎng)，例如TCL與樂(lè)視的合作就是看重樂(lè)視的視頻內(nèi)容，康佳也曾牽手微鯨，海信最新一代的智能電視發(fā)布也稱和愛(ài)奇藝、騰訊都有合作。
隨著智能電視的技術(shù)普及，除了一些核心技術(shù)和操作系統(tǒng)上的革新來(lái)吸引用戶眼球之外，內(nèi)容絕對(duì)是消費(fèi)者層面更加關(guān)注的點(diǎn)，因此搶占內(nèi)容的高地是在智能電視市場(chǎng)搏出位的重要籌碼，此外則是在整個(gè)智能家居生態(tài)的布局，智能機(jī)器人、智能冰箱等智能家居設(shè)備的聯(lián)動(dòng)將會(huì)更加便捷人們的生活，但目前的智能家居更多的是生拉硬套“智能”的概念，技術(shù)瓶頸還有待突破。
智能電視操作系統(tǒng)正在朝著多元化發(fā)展
（速途研究院制圖）
智能電視的操作系統(tǒng)方面，Android依然以其高兼容性、軟件內(nèi)容豐富等優(yōu)勢(shì)占據(jù)了智能電視操作系統(tǒng)的大部分份額，占比為80.69%，但較2015年占比82%有所下降。WebOS、Tizen都是基于Linux開(kāi)發(fā)的可以搭載到智能電視上的智能操作系統(tǒng)，其中WebOS占比9.24%，Tizen占比7.74%。WebOS是HP時(shí)代消費(fèi)電子市場(chǎng)失敗后，被LG全部收購(gòu)，并搭載到了最新的產(chǎn)品中。而Tizen則是兩大Linux聯(lián)盟聯(lián)手英特爾和三星電子，共同開(kāi)發(fā)的針對(duì)手機(jī)和其他設(shè)備的操作系統(tǒng)，目前已經(jīng)搭載到三星部分智能電視終端上。而YunOS是阿里巴巴研發(fā)的操作系統(tǒng)，在微鯨等智能電視上有搭載。
盡管安卓系統(tǒng)占比超過(guò)8成，智能電視廠商基于安卓也會(huì)在操作系統(tǒng)上做文章，力求避免同質(zhì)化。例如基于安卓系統(tǒng)的酷開(kāi)系統(tǒng)就是創(chuàng)維、酷開(kāi)電視搭載的基于安卓系統(tǒng)的開(kāi)放的智能電視操作系統(tǒng)，此外還有海信搭載的Vision、長(zhǎng)虹搭載的“虹領(lǐng)金”、樂(lè)視搭載的EUI、小米電視搭載的MIUI tv、PPTV電視搭載的PPOS等。因此盡管Android系統(tǒng)占比居高，但并不影響產(chǎn)品的個(gè)性化和差異化設(shè)計(jì)。
智能電視價(jià)格分布
（速途研究院制圖）
智能電視的價(jià)格在3000元以下占比最高，占到了41%，較2015年的占比提升了5%，3001-5000元價(jià)位占比28.72%，占比有所下降。9000元以上的高端產(chǎn)品占比為13.79%，較2015年變化不大。
整體來(lái)看，除了高端機(jī)市場(chǎng)，中低端智能電視市場(chǎng)的價(jià)格總的來(lái)說(shuō)有所下降，主要是由于技術(shù)門(mén)檻的降低和更多的小微品牌的加入。
可以想見(jiàn)，未來(lái)一段時(shí)間整個(gè)智能電視市場(chǎng)依然是一個(gè)百家爭(zhēng)鳴的局面，最終內(nèi)容的比拼將會(huì)強(qiáng)過(guò)硬件的比拼，成為市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而隨著投影電視、曲面電視，以及未來(lái)3D成像技術(shù)等的入場(chǎng)，電視這一概念將會(huì)逐漸弱化成為一個(gè)智能圖像傳輸終端。
智能電視/盒子資訊可關(guān)注智能電視資訊網(wǎng)news.znds.com，全國(guó)極具影響力的電視盒子及智能電視網(wǎng)站，提供電視盒子、智能電視、智能電視軟件等方面的資訊、交流、答疑。
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2016年國(guó)內(nèi)智能電視的銷量將突破6000萬(wàn)臺(tái)
（速途研究院制圖）
2012年國(guó)內(nèi)智能電視的銷量?jī)H1090萬(wàn)臺(tái)，隨著智能電視軟硬件技術(shù)的逐漸成熟和普及，智能電視的生產(chǎn)門(mén)檻降低，中低端智能電視價(jià)格也逐漸被大眾所接受，如今智能電視已經(jīng)幾乎成為了電視的“標(biāo)配”。2015年國(guó)內(nèi)智能電視的銷量達(dá)到4055萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2016年將超過(guò)6000萬(wàn)臺(tái)。
電視機(jī)的轉(zhuǎn)變從一開(kāi)始的機(jī)頂盒、電視棒，到如今可以搭載操作系統(tǒng)的智能一體機(jī)，功能更加強(qiáng)大，歸根到底是為了逐步滿足消費(fèi)者對(duì)于電視的內(nèi)容和人機(jī)交互等方面日益提升的需求，一步步實(shí)現(xiàn)電視的“互聯(lián)網(wǎng)化”、“智能化”、“定制化”，并大大拓展了電視內(nèi)容。如今的智能電視，用戶可以自主增減軟件，已經(jīng)成為了一個(gè)智能終端，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)入口，在智能家居生態(tài)中扮演著重要的一環(huán)。
中國(guó)智能電視市場(chǎng)百花齊放
（速途研究院制圖）
縱觀中國(guó)智能電視市場(chǎng)的品牌，可謂百花齊放。其中以TCL、海信、LG、康佳、長(zhǎng)虹、三星、創(chuàng)維、海爾等傳統(tǒng)電視廠商作為主導(dǎo)。后入局的像樂(lè)視、小米、PPTV、暴風(fēng)TV、微鯨等互聯(lián)網(wǎng)品牌也憑借內(nèi)容在智能電視市場(chǎng)分得一杯羹。而像PC企業(yè)如聯(lián)想、清華同方，以及顯示器品牌AOC、HKC等也在智能電視市場(chǎng)有所動(dòng)作。而且除此之外，由于技術(shù)，門(mén)檻降低，一些代工企業(yè)也開(kāi)啟了智能電視的生產(chǎn)之路。
總的來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)的智能電視市場(chǎng)依然以傳統(tǒng)電視品牌為核心力量，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的入局為智能電視的產(chǎn)品革新帶來(lái)了新的思維模式。而傳統(tǒng)電視企業(yè)也紛紛開(kāi)始擁抱互聯(lián)網(wǎng)，例如TCL與樂(lè)視的合作就是看重樂(lè)視的視頻內(nèi)容，康佳也曾牽手微鯨，海信最新一代的智能電視發(fā)布也稱和愛(ài)奇藝、騰訊都有合作。
隨著智能電視的技術(shù)普及，除了一些核心技術(shù)和操作系統(tǒng)上的革新來(lái)吸引用戶眼球之外，內(nèi)容絕對(duì)是消費(fèi)者層面更加關(guān)注的點(diǎn)，因此搶占內(nèi)容的高地是在智能電視市場(chǎng)搏出位的重要籌碼，此外則是在整個(gè)智能家居生態(tài)的布局，智能機(jī)器人、智能冰箱等智能家居設(shè)備的聯(lián)動(dòng)將會(huì)更加便捷人們的生活，但目前的智能家居更多的是生拉硬套“智能”的概念，技術(shù)瓶頸還有待突破。
智能電視操作系統(tǒng)正在朝著多元化發(fā)展
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智能電視的操作系統(tǒng)方面，Android依然以其高兼容性、軟件內(nèi)容豐富等優(yōu)勢(shì)占據(jù)了智能電視操作系統(tǒng)的大部分份額，占比為80.69%，但較2015年占比82%有所下降。WebOS、Tizen都是基于Linux開(kāi)發(fā)的可以搭載到智能電視上的智能操作系統(tǒng)，其中WebOS占比9.24%，Tizen占比7.74%。WebOS是HP時(shí)代消費(fèi)電子市場(chǎng)失敗后，被LG全部收購(gòu)，并搭載到了最新的產(chǎn)品中。而Tizen則是兩大Linux聯(lián)盟聯(lián)手英特爾和三星電子，共同開(kāi)發(fā)的針對(duì)手機(jī)和其他設(shè)備的操作系統(tǒng)，目前已經(jīng)搭載到三星部分智能電視終端上。而YunOS是阿里巴巴研發(fā)的操作系統(tǒng)，在微鯨等智能電視上有搭載。
盡管安卓系統(tǒng)占比超過(guò)8成，智能電視廠商基于安卓也會(huì)在操作系統(tǒng)上做文章，力求避免同質(zhì)化。例如基于安卓系統(tǒng)的酷開(kāi)系統(tǒng)就是創(chuàng)維、酷開(kāi)電視搭載的基于安卓系統(tǒng)的開(kāi)放的智能電視操作系統(tǒng)，此外還有海信搭載的Vision、長(zhǎng)虹搭載的“虹領(lǐng)金”、樂(lè)視搭載的EUI、小米電視搭載的MIUI tv、PPTV電視搭載的PPOS等。因此盡管Android系統(tǒng)占比居高，但并不影響產(chǎn)品的個(gè)性化和差異化設(shè)計(jì)。
智能電視價(jià)格分布
（速途研究院制圖）
智能電視的價(jià)格在3000元以下占比最高，占到了41%，較2015年的占比提升了5%，3001-5000元價(jià)位占比28.72%，占比有所下降。9000元以上的高端產(chǎn)品占比為13.79%，較2015年變化不大。
整體來(lái)看，除了高端機(jī)市場(chǎng)，中低端智能電視市場(chǎng)的價(jià)格總的來(lái)說(shuō)有所下降，主要是由于技術(shù)門(mén)檻的降低和更多的小微品牌的加入。
可以想見(jiàn)，未來(lái)一段時(shí)間整個(gè)智能電視市場(chǎng)依然是一個(gè)百家爭(zhēng)鳴的局面，最終內(nèi)容的比拼將會(huì)強(qiáng)過(guò)硬件的比拼，成為市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而隨著投影電視、曲面電視，以及未來(lái)3D成像技術(shù)等的入場(chǎng)，電視這一概念將會(huì)逐漸弱化成為一個(gè)智能圖像傳輸終端。
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