然而消費(fèi)者和廠商必須面對(duì)的投影問(wèn)題是，屏幕尺寸的市場(chǎng)勢(shì)擴(kuò)大使得產(chǎn)品價(jià)格呈指數(shù)級(jí)溢出，而受限于材料成本、發(fā)展良品率等各類因素，投影這種大尺寸超前產(chǎn)品無(wú)法大面積普及。市場(chǎng)勢(shì)當(dāng)市場(chǎng)的發(fā)展天平向需求端傾斜，以投影儀為代表的投影替代品開(kāi)始集中爆發(fā)。IDC最新發(fā)布的市場(chǎng)勢(shì)《IDC 2017年第四季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》顯示，2017年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總出貨量突破316萬(wàn)臺(tái)，發(fā)展同比增長(zhǎng)25.8%，預(yù)計(jì)到2022年，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到17%。而隨著投影技術(shù)的成熟，越來(lái)越多的投影產(chǎn)品將涌入市場(chǎng)，當(dāng)貝網(wǎng)絡(luò)也發(fā)布了旗下首款投影產(chǎn)品當(dāng)貝投影F1，京東鏈接：https://jd.dangbei.com。2018年投影市場(chǎng)將呈現(xiàn)出以下五種趨勢(shì)：
新玩家不斷入局 輕量級(jí)玩家退場(chǎng)
縱觀整個(gè)投影市場(chǎng)，僅京東一家電商平臺(tái)就有超過(guò)170+個(gè)投影品牌在售，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)極其激烈。但仍有新品牌陸續(xù)進(jìn)場(chǎng)，其中以互聯(lián)網(wǎng)電視品牌聲勢(shì)最大，小米、微鯨、暴風(fēng)、聯(lián)想、阿里天貓等眾多品牌都推出了自家投影產(chǎn)品，而百度也以資本注入的方式宣布進(jìn)軍投影領(lǐng)域，近期也有消息爆料稱，騰訊旗下企鵝極光也將發(fā)布微型投影產(chǎn)品?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的跨界，還會(huì)有更多玩家跟風(fēng)進(jìn)場(chǎng)，投影市場(chǎng)將迎來(lái)高速發(fā)展時(shí)期。
京東平臺(tái)部分投影品牌
這種高速發(fā)展帶來(lái)的弊端也顯而易見(jiàn)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)無(wú)法跟上產(chǎn)品發(fā)展的腳步，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。據(jù)筆者觀察，亮度虛標(biāo)、分辨率虛高等問(wèn)題在投影行業(yè)屢見(jiàn)不鮮，其中千元以下產(chǎn)品為重災(zāi)區(qū)，但由于產(chǎn)品價(jià)格十分誘人，其銷量往往并不差，甚至還高于某些品牌投影。投影行業(yè)正在經(jīng)歷每個(gè)新興行業(yè)所必須經(jīng)歷的過(guò)程，必然也會(huì)迎來(lái)一場(chǎng)自上而下的行業(yè)洗牌。
AI智能加持 老樹(shù)開(kāi)新花
當(dāng)硬件技術(shù)難以突破的時(shí)候，廠商們就寄希望于在軟件方面滿足消費(fèi)者需求。眼下，AI人工智能大行其道，也就順理成章成為投影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的制勝因素。從各家新發(fā)布的智能投影產(chǎn)品來(lái)看，AI智能已然成為標(biāo)配，在產(chǎn)品技術(shù)差異不大的情況下，AI人工智能所賦予的增值服務(wù)往往能打動(dòng)消費(fèi)者。
百度DuerOS智能語(yǔ)音系統(tǒng)
相較于傳統(tǒng)投影品牌，新的互聯(lián)網(wǎng)品牌在產(chǎn)品智能化方面顯然更具優(yōu)勢(shì)，專為大屏定制的操作系統(tǒng)，日漸完善的語(yǔ)音交互以及不斷豐富的功能與內(nèi)容，都給投影傳統(tǒng)品牌帶來(lái)了巨大壓力。如何不被市場(chǎng)淘汰，如何讓老樹(shù)開(kāi)出新花，AI人工智能無(wú)疑是最佳突破口。
1080P加速普及 4K是方向
對(duì)于屏幕顯示，分辨率總是繞不開(kāi)的話題，高分辨率也通常被認(rèn)為是產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)所在，然而一個(gè)放之行業(yè)皆準(zhǔn)的事實(shí)是，產(chǎn)品分辨率越高意味著產(chǎn)品溢價(jià)越多。但好消息是，隨著技術(shù)的成熟，產(chǎn)品成本總會(huì)下降，就比如現(xiàn)在較為成熟的智能電視市場(chǎng)，4K分辨率早已不是什么新鮮事兒，投影市場(chǎng)也在遵循這個(gè)原則。
海信4K激光電視
一直以來(lái)，海信都在大力發(fā)展4K激光電視，日前更是將4K激光電視的價(jià)格首次下探至20000以內(nèi)，極大加速了4K激光電視的普及。此前極米科技、神畫科技等具有代表性的互聯(lián)網(wǎng)投影品牌也先后發(fā)布了3000元以下1080P智能投影產(chǎn)品，一場(chǎng)高分辨率的普及風(fēng)暴將會(huì)席卷整個(gè)投影市場(chǎng)，這不會(huì)等太久。
應(yīng)用場(chǎng)景細(xì)分 差異化價(jià)值凸顯
家用產(chǎn)品一直都是值得被關(guān)注的領(lǐng)域，市場(chǎng)潛力巨大。在投影行業(yè)，不論是傳統(tǒng)品牌還是互聯(lián)網(wǎng)品牌，都對(duì)家用投影鐘愛(ài)有加，這既為這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)帶來(lái)了高速增長(zhǎng)，也加劇了品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)這樣的市場(chǎng)局面，大多數(shù)品牌并沒(méi)有固守這個(gè)領(lǐng)域，而是采取差異化戰(zhàn)略，在教育、商用、工程等細(xì)分領(lǐng)域謀求更多市場(chǎng)份額。
2017年度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)前五大設(shè)備廠商排名
據(jù)IDC報(bào)告顯示，2017年度中國(guó)投影市場(chǎng)前5大設(shè)備產(chǎn)商排名分別是愛(ài)普生、明基、極米、索尼、NEC。其中愛(ài)普生、索尼、NEC在教育、家用、工程等細(xì)分領(lǐng)域擁有較高知名度，而明基的優(yōu)勢(shì)則表現(xiàn)在工程領(lǐng)域，唯一上榜的互聯(lián)網(wǎng)品牌極米在專注家用領(lǐng)域的同時(shí)也在積極拓展商務(wù)合作。顯然，這種多領(lǐng)域細(xì)分的發(fā)展方式不僅對(duì)品牌自身利好，也在加速催化投影市場(chǎng)的潛在價(jià)值。
融合新技術(shù) 玩轉(zhuǎn)未來(lái)元素
投影技術(shù)的發(fā)展本身也受限于行業(yè)的整體發(fā)展水平，當(dāng)品牌之間技術(shù)差異越來(lái)越小，一些跨領(lǐng)域的新技術(shù)通常就會(huì)扮演“黑科技”的角色，被運(yùn)用在層出不窮的投影新品中，如AR/VR、指尖觸控、手勢(shì)感應(yīng)等等。當(dāng)然，新技術(shù)的加入通常會(huì)使得產(chǎn)品價(jià)格陡增，如何平衡兩者之間的內(nèi)在聯(lián)系，帶來(lái)物美價(jià)廉的產(chǎn)品是投影企業(yè)需要面對(duì)的問(wèn)題。
索尼Xperia Touch
市場(chǎng)的發(fā)展離不開(kāi)技術(shù)的支撐，而技術(shù)的發(fā)展實(shí)際上是為了滿足人們不斷出現(xiàn)的新需求。未來(lái)投影市場(chǎng)的發(fā)展也一定是以技術(shù)為基礎(chǔ)，以用戶需求為導(dǎo)向，跨領(lǐng)域、跨平臺(tái)融合創(chuàng)新，以呈現(xiàn)更多具有未來(lái)元素的產(chǎn)品。
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