導(dǎo)讀：截止2016年12月，盤點中國網(wǎng)民規(guī)模超過7.3億，年網(wǎng)造就了龐大的絡(luò)高網(wǎng)絡(luò)用戶資源。豐富的清播網(wǎng)絡(luò)音視頻內(nèi)容已然成為互聯(lián)網(wǎng)用戶音視頻需求的主要來源，而高清播放器通過提高網(wǎng)絡(luò)視頻、放器音頻、競爭圖片、格局游戲及購物等資源使用的盤點便捷性，最終還是年網(wǎng)迎合了互聯(lián)網(wǎng)用戶的實際需求，成為人們津津樂道的絡(luò)高一個產(chǎn)品。

網(wǎng)絡(luò)高清播放器充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的清播特點：注重用戶體驗，操作簡單，放器打造爆款，競爭以用戶需求為導(dǎo)向的格局產(chǎn)品迭代。

歷次的盤點政策監(jiān)管，加劇了高清播放器的行業(yè)洗牌。中怡康（CMM）線上監(jiān)測顯示：2015年高清播放器累計在售品牌多達251個，在售型號1367個；到2016年底，累計在售品牌下降到112個，在售型號下降到585個，市場集中度進一步提高。

截止2016年底，高清播放器線上前五大品牌的零售額占比為79.8%，相比2015年的63.9%，品牌進一步集中。

對于品牌集中度的貢獻，天貓魔盒功不可沒。2015年第16周，天貓通過一款定價199元，型號為M10的爆款魔盒，成功逆襲，一舉改變了長期由小米占據(jù)市場第一品牌格局，此后通過不斷的推出新品、產(chǎn)品迭代升級，鞏固了天貓魔盒市場地位；截止2016年12月底，天貓魔盒的零售額和零售量占有率均以超過40%的絕對優(yōu)勢，雄踞高清播放器市場榜首。

網(wǎng)絡(luò)高清播放器之所以能快速普及，一個重要的因素是價格優(yōu)勢，中怡康時代（CMM）線上數(shù)據(jù)顯示，截止2016年底，210元以下價格段的產(chǎn)品零售額占比為48.9%（零售量份額高達64.4%）300元以下價格段的產(chǎn)品零售額占比為74.9%（零售量份額高達79.2%），而2015年300元以下價格段的產(chǎn)品零售額占比為69.1%；低價產(chǎn)品表現(xiàn)良好，市場占比進一步提高。

2016年高清播放器的平均價格為218元，受210元以下價格段的產(chǎn)品市場份額大幅增加的影響，帶動平均價格下滑，相比2015年的235元，價格降幅為7%。各品牌市場均價表現(xiàn)不一，漲跌互現(xiàn)。

由于安卓系統(tǒng)具有較好的開放性及豐富的應(yīng)用資源，被高清播放器廣泛應(yīng)用，一直占據(jù)著大部分的市場份額。中怡康時代（CMM）線上數(shù)據(jù)顯示：2015年，基于阿里云OS的產(chǎn)品零售額份額開始增加，占比達到29.5%，截止2016年底，受益于天貓魔盒市場份額的的大幅走高，阿里云OS的產(chǎn)品迅速崛起，零售額市場份額達到49.8%，已經(jīng)超過安卓OS產(chǎn)品。

隨著人們對視覺需求的提高以及大屏幕電視的技術(shù)發(fā)展，支持UD（4K）成為主流，對于貼合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品特點的高清播放器自然也不能落后。高清播放器產(chǎn)品的迭代之快是出乎意料的。中怡康時代（CMM）線上數(shù)據(jù)顯示：2015年累計，支持UD產(chǎn)品的零售額份額為59.2%，到2016年底這一份額已經(jīng)達到84.8%。不難想象，高清播放器產(chǎn)品迭代迅速，品牌集中度高，主要品牌的型號較少，僅前兩大品牌的零售額份額就占據(jù)了63.5%，而在售的產(chǎn)品型號幾乎全部是支持UD。

網(wǎng)絡(luò)高清播放器宣傳的內(nèi)容免費，僅免費這一項就非常符合中國國情，也是用戶增加的一個重要因素。不過，企業(yè)都是逐利的，隨著音視頻內(nèi)容商的運營，免費模式將逐步向收費模式過渡；目前大部分高清播放器的內(nèi)容已經(jīng)出現(xiàn)收費和免費內(nèi)容并行的方式運營，而智能電視的普及勢必會對高清播放器的銷售產(chǎn)生影響。

未來幾年，高清播放器仍然會有一定的市場需求，總體需求的規(guī)模將呈現(xiàn)出較為平穩(wěn)，緩慢下降的趨勢。