【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野，家廣作者：編輯】

隨著人們物質條件和精神訴求日益提升，州高如今“高端定制”消費趨勢愈發旺盛，定品在家居、牌參家電、觀海干啥家裝領域尤為明顯。爾還這意味著，家廣傳統同質化的州高行業競爭模式，已難以面對用戶更個性、定品更細分、牌參更品質的觀海干啥新需求，因此走向融通、爾還實現共創成為上下游產業的家廣一致動向。而在頭部品牌圈，州高這些動作的定品“漣漪效應”已愈發明顯。

8月16日，由廣東省家居業聯合會輪值主席、廣東高定展和高定俱樂部創始人張傳喜及廣東省家居業聯合會執行主席蔣德輝帶領的廣州高定品牌代表團，來到青島市黃島區海爾工業園進行參觀訪問。此次參觀，集結了來自中至信家居、賽諾家居、西安原點新城、派雅門窗、聯邦家私等20家高定品牌創始人和董事長，各方就海爾智家品牌戰略、智能制造、核心優勢進行了充分了解，并對高端定制上下游產業鏈融合共創展開了深入溝通。

值得一提的是，參觀活動只是各方奠定未來合作的“第一步”。當日下午，海爾智家與中國高定展正式舉辦對接大會，現場海爾智家副總裁、中國區總經理徐萌及海爾智家中國區卡薩帝總經理宋照偉等代表出席并發表講話，在各行業協會、高定品牌及供應鏈企業的見證下，海爾智家廣州分公司與中國高定展、廣州省家居業聯合會正式達成簽約，攜手開啟了智慧場景解決方案高端定制的時代新篇章。

海爾智家聯合中國高定展，共話場景時代

中國高定展是致力于搭建高定產業交流的合作平臺，聯合了TOP級品牌及供應鏈品牌企業、知名設計師、設計機構等合作伙伴，助力高定品牌在一、二線城市與優質大商建立鏈接，打造高定行業第一梯隊整體形象。

那么，為什么海爾智家能吸引數十家TOP級廣州高定品牌實地參觀交流學習呢？現場，海爾智家副總裁、中國區總經理徐萌從海爾智家三級品牌發展歷程、高端品牌創新、場景品牌創新等角度闡述了品牌戰略轉型的方向與成果，重點展示了從產品思維到用戶思維的轉變，以及四網融合TC升級、創用戶全流程最佳體驗，通過中國大家居TOP生態聯盟、內容電商生態圈、Shoppingmall生態圈從家電家居家生活方面與泛家居行業共建生態。

對于高定市場的未來走向，廣東省家居業聯合會輪值主席、廣東高定展和高定俱樂部創始人張傳喜也認為，“高定”作為一種現象級產業，是消費分級和消費升級的產物，也是家居行業尋求轉型破局綜合作用的結果。今后高定展愿意與海爾智家、三翼鳥一同推進高端家電家居融合，共建場景生態，為消費者提供高品質的家電家居家裝家生活的解決方案。

圍繞用戶需求，海爾智家如何賦能高定市場？

作為用戶需求升級的衍生消費趨勢，如今“高定”賽道已迎來競爭的白熱化階段。一方面消費水平的升級，讓高端化、品質化成為廣大用戶的共同追求；另一方面受時代發展影響，市場個性化、智慧化、一站式的需求也正不斷改變市場結構。那么，海爾智家是如何賦能高定行業、打開新市場機遇的呢？答案是“三級品牌”的差異化優勢。

溯源高定市場的發展起因，皆源于市場對“高端”產品及服務的不斷追求。海爾智家旗下高端品牌卡薩帝，已連續5年復合增長率達36%，僅10年時間就在冰箱、洗衣機、空調、酒柜等多個品類穩居高端市場第一，并持續保持引領。比如卡薩帝僅用6年時間，就將冰箱做到了“0縫隙全嵌”。

除高端外，“全屋定制”也是高定領域的關鍵，因為它瞄準了市場個性化、細分化、一站式的需求。而智慧家庭場景品牌三翼鳥就是為此而生，其改變了傳統意義上賣家電單品的邏輯，深度整合了產業鏈上下游資源，實現從設計、安裝、施工到售后的全流程服務。且在智家大腦的賦能下，三翼鳥讓家真正意義上實現了全屋智慧，比如在智慧臥室睡覺，空調會隨著用戶的睡眠狀態自動調整溫度濕度；在智慧廚房做飯，廚房小白可以下單預制品食材，送貨上門后聯動烤箱一鍵烹飪......

事實上，海爾智家實現高端品牌、場景品牌戰略升級的目的，就是為了基于用戶需求與體驗構建跨界開放生態，實現生態品牌。就拿三翼鳥平臺來說，如今已有2W+設計師、3W+家電客戶、1000+家裝公司、1000+家居生態、1.4W+成套服務管家。所有生態方都是為了共創一個用戶智慧家而服務，因此改變了傳統相互競爭的行業模式，實現了共話、共創和共贏。

追求適配的高端定制生活，既是用戶需求也是時代進步。而對于整個行業來說，海爾智家與頭部高定品牌的強強聯合，將會突破更標準、更品質、更多元的行業上限，刷新省心、安心、智慧一體化服務的“新高度”。

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