導(dǎo)讀：唯一能夠確定的國內(nèi)是：智能音箱市場，已經(jīng)沒有第四者太多事兒了。音箱

　　5月20日，分發(fā)展第三方市場分析公司Canalys 發(fā)布了2019 Q1智能音箱市場報(bào)告，天下報(bào)告顯示：百度旗下小度智能音箱一季度出貨量達(dá)330萬臺(tái)，未智僅次于谷歌的箱市350萬臺(tái)和亞馬遜的460萬臺(tái)，成為中國市場第一，場何全球市場第三。國內(nèi)這意味著，音箱小度智能音箱2019年一季度出貨量已超過2018年全年。分發(fā)展



　　作為交叉驗(yàn)證，另一家第三方機(jī)構(gòu) Strategy Analytics更早前發(fā)布的未智報(bào)告也顯示，2019年一季度，箱市小度智能音箱出貨量全球范圍內(nèi)僅次于亞馬遜和谷歌，場何也是國內(nèi)中國市場第一。

　　百度一季度財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)，李彥宏也對小度智能音箱的業(yè)績有過提及： 一季度小度智能音箱的出貨量超越了2018全年的銷量。截至2019年3月，搭載小度助手的智能設(shè)備達(dá)到2.75億，同比增長279％；3月份語音交互次數(shù)達(dá)到23.7億次，同比增長817％。

　　小度智能音箱第一款產(chǎn)品于2018年發(fā)布，此前天貓精靈和小米小愛進(jìn)入市場已有一段時(shí)間，盡管早在2018年小度音箱出貨量增速就已成為市場第一，不過，這是第一次實(shí)現(xiàn)對天貓精靈和小米小愛的雙雙超越，5月21日，百度官方宣布提拔景鯤為副總裁，晉升郵件對景鯤的評(píng)價(jià)是：“敢打硬仗、能打勝仗，更對用戶體驗(yàn)高度重視，構(gòu)筑了良好的產(chǎn)品口碑”。

　　可見這一提拔與景鯤帶領(lǐng)小度音箱創(chuàng)造的成績有直接關(guān)系，景鯤是小度智能音箱和小度智能助手的操盤手，小度智能音箱能夠在競爭激烈且有阿里和小米橫亙在前的市場逆襲，景鯤功不可沒。

　　曾有接近百度內(nèi)部人士向羅超頻道透露，當(dāng)初陸奇執(zhí)掌百度時(shí)，曾多次公開贊賞景鯤，稱其是中國最好的產(chǎn)品經(jīng)理之一，小度對智能音箱的具體細(xì)節(jié)優(yōu)化我們姑且不論，僅僅是大的方面，小度智能音箱首創(chuàng)的“帶屏智能音箱”就足以體現(xiàn)出功底，具有屏幕的音箱的推出表明小度智能音箱回歸用戶體驗(yàn)，勇于突破常規(guī)?，F(xiàn)在帶屏智能音箱已成為行業(yè)標(biāo)配。

　　小度智能音箱的成功再一次驗(yàn)證了“互聯(lián)網(wǎng)公司做不好硬件”并不成立，至少智能音箱是一個(gè)例外，國外有亞馬遜和谷歌，國內(nèi)有百度和阿里巴巴，在智能音箱上都取得了矚目成績。在很多人看來，互聯(lián)網(wǎng)公司做智能音箱“虧本甩賣”的補(bǔ)貼戰(zhàn)術(shù)是一個(gè)標(biāo)配，在接受羅超頻道專訪時(shí)，就小度智能音箱的逆襲，景鯤進(jìn)行了簡單的復(fù)盤。

　　首先，景鯤認(rèn)為，小度智能音箱成功的原因，補(bǔ)貼很重要，但絕對不是最關(guān)鍵的，補(bǔ)貼只是小度智能音箱整個(gè)環(huán)節(jié)中很小的一部分。因?yàn)槟軌蜓a(bǔ)貼的公司不只是百度，很多公司都在采取補(bǔ)貼戰(zhàn)略，智能音箱外很多產(chǎn)品（如共享單車等）也是補(bǔ)貼模式，但很多都失敗了，補(bǔ)貼首要價(jià)值是降低門檻、培養(yǎng)習(xí)慣、培育市場，但最重要的是降低門檻后能否留存用戶、形成價(jià)值和收益。小度智能音箱第一天決定補(bǔ)貼時(shí)就想清楚了這個(gè)問題，不做盲目補(bǔ)貼。



　　其次，景鯤認(rèn)為，智能音箱跟很多硬件產(chǎn)品如電飯煲或者熱水器不同，其首要屬性是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，是一個(gè)軟件定義的硬件，軟件定義的人工智能產(chǎn)品：

　　“智能音箱不是一個(gè)純的硬件，它是軟件決定成敗的智能硬件，細(xì)節(jié)很不一樣。互聯(lián)網(wǎng)對于這個(gè)事情的看法不一樣，就決定了產(chǎn)生的產(chǎn)物不一樣?！?br>

　　正是因?yàn)榇?，不論是美國還是中國，智能音箱的佼佼者，都是互聯(lián)網(wǎng)公司。

　　對互聯(lián)網(wǎng)公司來說，智能音箱的價(jià)值更像是一個(gè)固定在家里的“App”，只不過其呈現(xiàn)形式是硬件，交互核心的語音，但其核心價(jià)值、邏輯和模式，都跟互聯(lián)網(wǎng)公司擅長的App別無二致。智能音箱的體驗(yàn)首先不是由硬件如外觀、音質(zhì)等決定的，而是AI交互能力，以及承載的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、服務(wù)和IoT生態(tài)，這些正是互聯(lián)網(wǎng)公司擅長的，當(dāng)然，也是百度擅長的。

　　在產(chǎn)品體驗(yàn)上“互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)先”之外，景鯤認(rèn)為小度從品牌推廣、銷售渠道、生態(tài)建設(shè)等等方面的努力都不可或缺，“這幾個(gè)因素在一起，才讓我們真正能夠一下子沖出去。”

　　不能忽視的一個(gè)事實(shí)是，今年一季度百度首次參與了春晚紅包大戰(zhàn)，耗資數(shù)十億元，其中小度智能音箱也是重要參戰(zhàn)業(yè)務(wù)，百度通過免費(fèi)贈(zèng)送部分智能音箱以及發(fā)放代金券的形式，一邊刺激小度智能音箱的增長，另一邊則提高小度智能音箱的知名度，借助于春晚做到了家喻戶曉。

　　小度智能音箱在沒有春晚幫助下能否繼續(xù)保持市場領(lǐng)先地位？對于羅超頻道的這個(gè)問題，景鯤的答案是：“我們很有信心保持市場第一”。   二季度，小度智能音箱再下一城，拿下當(dāng)下最熱門綜藝節(jié)目《向往的生活3》，通過植入等方式進(jìn)一步提高了知名度，與此同時(shí)，小度智能音箱還將會(huì)有新的重量級(jí)產(chǎn)品推出，AI交互能力也將迎來重大升級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和服務(wù)，以及IoT生態(tài)都在不斷整合完善。

　　現(xiàn)在討論智能音箱市場競爭何時(shí)結(jié)束還很早，盡管小度智能音箱已經(jīng)拿到第一，但依然沒有甩開與競爭對手的差距，而且重要的是，天貓精靈和小米小愛都不是省油的燈，兩者也分別受到阿里巴巴和小米的戰(zhàn)略重視，智能音箱三國殺的態(tài)勢，在可見的未來將會(huì)繼續(xù)。

　　唯一能夠確定的是：智能音箱市場，已經(jīng)沒有第四者太多事兒了。

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