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618促銷周彩電行業報告：傳統品牌表現優異，大尺寸讓利明顯
骨軟筋酥網2025-12-09 07:28:50【休閑】4人已圍觀
簡介618年中大促終于落下帷幕，各家電商平臺都曬出了讓人滿意的成績單。今日早些時候，奧維云網發布618促銷周彩電行業報告，從行業規模、尺寸結構、尺寸均價等方面分析了618促銷周彩電行業的整體情況。報告顯示
618年中大促終于落下帷幕，促銷尺寸各家電商平臺都曬出了讓人滿意的周彩成績單。今日早些時候，電行奧維云網發布618促銷周彩電行業報告，業報異從行業規模、告傳尺寸結構、統品尺寸均價等方面分析了618促銷周彩電行業的牌表整體情況。
報告顯示，現優618促銷周（不含618當天）線上市場彩電銷售規模達到57.34萬臺，讓利相比上周增長了46.5%，明顯增長趨勢明顯。促銷尺寸但與去年同期相比下降了40.49%，周彩主要原因是電行去年618促銷周包含了618當天數據。
品牌規模方面，業報異小米在618促銷周表現搶眼，告傳電視銷量達到12.1萬臺，占比21.2%，幾乎相當于第二名夏普、第三名創維的總和。此外在這份前十榜單上，我們也可以發現，線上具有天然優勢的互聯網電視品牌大部分已經銷聲匿跡，僅小米、酷開占據頭尾兩席，且差距巨大。
尺寸結構上，55英寸仍是618促銷周最受歡迎的黃金尺寸，其次是32英寸小電視。受618活動促銷影響，58/60英寸電視占比得到明顯增長。可見，用戶對價格因素還是較為敏感，且小尺寸電視需求也足夠旺盛。
價格結構方面，即使在618大促的基礎上，電視消費也主要集中在0-2999元的價格區間，且占據近乎80%的消費比例，可見消費者對電視消費還處在保守階段，且更偏向中低端市場。萬元以上的高端市場鮮有人問津。
而在尺寸均價上，618促銷周整體均價為2396元，環比下跌45元。55吋以上降價明顯，其中85英寸、70英寸下跌幅度達到3016元、750元，55英寸以下則多是百元以內的小幅度降價。可以清楚地看到，618價格優惠幅度較大的多發生在大尺寸電視上，除受上游面板價格普降影響外，技術的成熟、產能的提升、庫存的壓力等等都使得大尺寸電視不得不開啟“瘋狂降價”模式。
從618促銷周的整體情況來看，市場規模雖然因節點錯位造成同比下降，但環比增長幅度喜人，且會直接為618后一周的市場表現帶來利好，而以58/60英寸為代表的大尺寸彩電逐漸開始發力，小尺寸電視市場雖然受到壓縮，但市場需求依然龐大。傳統品牌憑借過硬的品質保障和線上渠道的擴張在618促銷周中以十席占八席的優勢力壓互聯網電視品牌，重點尺寸的產品價格也在繼續下探，且大尺寸產品讓利明顯。
（圖片來源：奧維云網）
報告顯示，現優618促銷周（不含618當天）線上市場彩電銷售規模達到57.34萬臺，讓利相比上周增長了46.5%，明顯增長趨勢明顯。促銷尺寸但與去年同期相比下降了40.49%，周彩主要原因是電行去年618促銷周包含了618當天數據。
品牌規模方面，業報異小米在618促銷周表現搶眼，告傳電視銷量達到12.1萬臺，占比21.2%，幾乎相當于第二名夏普、第三名創維的總和。此外在這份前十榜單上，我們也可以發現，線上具有天然優勢的互聯網電視品牌大部分已經銷聲匿跡，僅小米、酷開占據頭尾兩席，且差距巨大。
尺寸結構上，55英寸仍是618促銷周最受歡迎的黃金尺寸，其次是32英寸小電視。受618活動促銷影響，58/60英寸電視占比得到明顯增長。可見，用戶對價格因素還是較為敏感，且小尺寸電視需求也足夠旺盛。
價格結構方面，即使在618大促的基礎上，電視消費也主要集中在0-2999元的價格區間，且占據近乎80%的消費比例，可見消費者對電視消費還處在保守階段，且更偏向中低端市場。萬元以上的高端市場鮮有人問津。
而在尺寸均價上，618促銷周整體均價為2396元，環比下跌45元。55吋以上降價明顯，其中85英寸、70英寸下跌幅度達到3016元、750元，55英寸以下則多是百元以內的小幅度降價。可以清楚地看到，618價格優惠幅度較大的多發生在大尺寸電視上，除受上游面板價格普降影響外，技術的成熟、產能的提升、庫存的壓力等等都使得大尺寸電視不得不開啟“瘋狂降價”模式。
從618促銷周的整體情況來看，市場規模雖然因節點錯位造成同比下降，但環比增長幅度喜人，且會直接為618后一周的市場表現帶來利好，而以58/60英寸為代表的大尺寸彩電逐漸開始發力，小尺寸電視市場雖然受到壓縮，但市場需求依然龐大。傳統品牌憑借過硬的品質保障和線上渠道的擴張在618促銷周中以十席占八席的優勢力壓互聯網電視品牌，重點尺寸的產品價格也在繼續下探，且大尺寸產品讓利明顯。
（圖片來源：奧維云網）
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