骨軟筋酥網長城寬帶攪局互聯網電視市場
2013年，長城場被認為是寬帶互聯網電視元年。吹響客廳爭奪戰的攪局號角以來，競爭已近白熱化?；ヂ撛絹碓蕉嗟木W電企業入局，包括以小米、視市樂視為代表的長城場互聯網企業，以TCL、寬帶海信為代表的攪局傳統電視生產商，甚至連長城寬帶也來跨界攪局?；ヂ?br /> 長寬攪局 此前，網電天津長城寬帶舉辦新品發布會，視市推出大麥分體電視D55s，長城場正式進軍互聯網電視市場。寬帶 大麥分體電視將于6月份正式銷售，攪局目前在大麥商城上已經開始接受預訂。值得一提的是，該產品雖然在大麥商城上面向各地用戶出售，但天津的銷售形式還是有些特殊。 “天津長城寬帶圍繞大麥電視推出了融合版寬帶套餐，相對來說更劃算。”天津長城寬帶相關負責人對記者表示。 易觀國際分析師王珺認為，綁定資費套餐正是其殺入互聯網電視戰局的憑仗。“互聯網電視相當于長城寬帶網絡的一個延伸，是其業務形式的展現，相當于數據業務之外的增值業務，與小米等互聯網電視產品相比，它可以增加寬帶網絡綁定資費套餐，對用戶來說有一定的優惠。”他對記者表示。 據了解，長城寬帶在天津有近60個營業廳。天津長城寬帶上述負責人認為，長城寬帶做互聯網電視最大的優勢就是網絡、資源和銷售渠道。“其他互聯網電視不可能有我們這種就近站點的售后服務。”她表示。 除此之外，對于這個遲到者來說，劣勢也同樣明顯。“與小米從平臺和用戶認知度方面相比還相差很遠，它沒有所謂的粉絲，在推廣上會有一些阻礙。”王珺如是說道。 其實，這不是長城寬帶第一次跨界攪局。2014年，天津長城寬帶推出包含大麥盒子的寬帶套餐。據上述負責人透露:“大麥盒子在天津同類產品中銷量比較靠前，我們自己的用戶比較認可這個產品。” 據了解，早在數年前，長城寬帶所在的鵬博士集團就提出了“云、管、端”戰略：把IT產品、信息、應用等變身資源池向云端集中，以服務方式透過管道向末端用戶提供，實現向互聯網企業的戰略轉型。此次推出互聯網電視正是向“一線接入家庭娛樂生活云終端”的目標邁進一步。 逐鹿中原 TCL集團董事長兼CEO李東生曾透露：2014年彩電產業市場同比下降7%。“從開始做彩電到現在，中國市場從來沒有下降這么厲害，電視制造業拐點已到。”李東生表示。 根據奧維咨詢公司的數據預測，今年彩電市場零售量將達4410萬臺，同比下降1.1%，零售額將為1371億元，同比下降6.2%。 和普通彩電銷量增長乏力相比，互聯網電視無疑還有巨大的成長空間。王珺向記者透露，目前互聯網電視在市場銷量上已占一半，而且還在不斷地升高。 互聯網電視雖然僅發展數年時間，但其市場銷量已經直逼傳統電視。 據艾瑞《2014年中國互聯網電視行業研究報告》顯示，2013年，全球聯網電視設備數達到3.1億臺，其中互聯網電視一體機占比超過35%。預計到2018年，全球超過四分之一的電視將聯網，聯網電視設備數將達到7.6億臺，其中，互聯網電視一體機將達到2.59億臺。 互聯網電視的藍海引得電視生產商紛紛轉型，以小米、樂視為首的互聯網企業也競相跨界入行，硬生生地殺出一條血路。 據天貓數據魔方顯示，在電視銷售額排名前十的品牌中，樂視、海信、小米分別占據前三名。此外，樂視、小米、酷開、模卡四家互聯網電視品牌的總成交金額破 4.4 億元，而海信、TCL 、創維、長虹、夏普、康佳六家傳統電視品牌的總成交金額破 5.5億元。 內容為王 互聯網電視發展至今，硬件為核心的互聯網電視將被淘汰。王珺認為，比拼內容已成為互聯網電視行業的主旋律。 2014年12月，優朋普樂董事長邵以丁預言：2015年將成為互聯網電視發展的“分水嶺年”。“電視存在更新慢、互動差等一系列‘慢問題’，讓電視產業在互聯網沖擊下顯得格外笨拙。傳統彩電企業與互聯網企業的成功合作逐漸模糊‘電視機廠商’與‘進入電視機領域的互聯網公司’的界限。”他表示。 比拼硬件的時代已經逐漸遠去，未來將以內容制勝。他認為，在互聯網電視發展初期，用戶關注品牌和硬件配置，但是近幾年在小米、樂視為代表的互聯網企業進入智能電視行業后，硬件差距越來越小。“目前已經過了簡單拼硬件的年代，未來硬件甚至會進入免費時代。未來互聯網電視產品競爭核心也將由2014年以硬件配置競爭為主，逐步轉向內容供應和服務。” 據了解，長城寬帶已與愛奇藝和央廣銀河GITV就內容方面合作。據天津長城寬帶相關負責人介紹，大麥電視與愛奇藝合作的資源是免費的，與大部分電視盒子類似，但收看其他一些自制資源則要收費，收費的內容會有標注，定期也會有限時免費得活動。 互聯網電視的大蛋糕看上去很美，但各路英雄逐鹿中原，長城寬帶是否能從中脫穎而出，還需要市場來驗證。
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