互聯(lián)網(wǎng)電視滲透率超八成 盈利模式缺失成硬傷
導(dǎo)讀:互聯(lián)網(wǎng)電視緣何能夠迅速崛起?互聯(lián)這不僅是互聯(lián)網(wǎng)電視核心競爭力提升的結(jié)果,也是網(wǎng)電互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下傳統(tǒng)彩電無法滿足用戶的多樣化需求的必然。
海信日前發(fā)布的視滲傷《2016-2017電視產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告》顯示,2016年中國彩電市場互聯(lián)網(wǎng)電視滲透率達(dá)到84.7%,透率已成消費(fèi)標(biāo)配。超成成硬國產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視已占據(jù)全球半壁江山,盈利用戶消費(fèi)習(xí)慣漸趨成熟,模式似乎互聯(lián)網(wǎng)電視的缺失春天就在眼前。低門檻和核心競爭力的互聯(lián)提升促成了互聯(lián)網(wǎng)電視的火爆,各方廠商紛紛入局。網(wǎng)電然而伴隨著銷量的視滲傷上升,利潤卻一直走著下坡路。透率在中國電視市場趨于飽和的超成成硬當(dāng)下,互聯(lián)網(wǎng)電視要搶奪存量市場難度巨大,盈利單純依靠線上渠道和低價(jià)策略難以久持。模式當(dāng)下單純賣硬件已很難賺到錢,如何發(fā)展軟件業(yè)務(wù),構(gòu)建產(chǎn)品生態(tài)鏈或成為突圍關(guān)鍵。
國產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視迎大爆發(fā)
一場風(fēng)暴正在席卷中國彩電市場。奧維云網(wǎng)的《2016年彩電行業(yè)運(yùn)行情況》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,去年中國彩電市場在全球彩電出貨量下滑的背景下逆勢增長,2016年全年彩電零售規(guī)模歷史性突破5000萬臺大關(guān)。
傳統(tǒng)電視走向沒落已成定局,智能電視正摧枯拉朽般席卷整個(gè)彩電市場,而國產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視或成為最大贏家。海信日前發(fā)布的《2016-2017電視產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告》顯示,2016年中國彩電市場互聯(lián)網(wǎng)電視滲透率達(dá)到84.7%,已成消費(fèi)標(biāo)配。而據(jù)IHS 2016年Q1-Q3 全球互聯(lián)網(wǎng)電視數(shù)據(jù)顯示,中國品牌占有全球42%多的出貨量,幾乎占據(jù)半壁江山。2016年上半年,智能電視品牌在整個(gè)電視市場的零售額占比升至16%,增長強(qiáng)勁。
從用戶的消費(fèi)習(xí)慣和傾向上看,海信互聯(lián)網(wǎng)用戶大數(shù)據(jù)研究顯示,互聯(lián)網(wǎng)電視用戶日均在線時(shí)長接近5個(gè)小時(shí),在線視頻點(diǎn)播已經(jīng)成為用戶看電視的第一選擇,占用戶看視頻時(shí)長的68%以上,電視用戶越來越傾向用網(wǎng)絡(luò)來觀看電視,用戶消費(fèi)習(xí)慣已基本養(yǎng)成。預(yù)計(jì)到2016年底,國內(nèi)視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶將突破4000萬,達(dá)到80%的增長率。
可以看出,隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來,走向沒落的電視行業(yè)也不可避免的進(jìn)行著自救,互聯(lián)網(wǎng)和電視合體或許缺乏創(chuàng)意,但卻實(shí)實(shí)在在的讓整個(gè)電視行業(yè)在向谷底滑落的過程中見到了轉(zhuǎn)機(jī)。
互聯(lián)網(wǎng)電視競爭力何在?
互聯(lián)網(wǎng)電視緣何能夠迅速崛起?這不僅是互聯(lián)網(wǎng)電視核心競爭力提升的結(jié)果,也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下傳統(tǒng)彩電無法滿足用戶的多樣化需求的必然。
互聯(lián)網(wǎng)電視門檻低使得多元化資本入局參與競爭。主要芯片廠商推出的“一攬子打包解決方案”是導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)電視門檻降低的主要原因。這給幾乎沒有任何與制造電視技術(shù)相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)廠商提供了機(jī)會(huì)。樂視、小米、優(yōu)酷等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛入局,推出自己的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品。另一方面,國產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視核心競爭力的提升是國產(chǎn)智能電視迅速崛起的根本原因。
除了互聯(lián)網(wǎng)電視本身的“基因”優(yōu)勢外,低價(jià)競爭模式和個(gè)性化的內(nèi)容選擇也成為消費(fèi)者選擇智能電視的重要因素。藝恩的《2015中國視頻行業(yè)付費(fèi)研究報(bào)告》顯示,付費(fèi)模式正在被大多數(shù)人所接受。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2015年國內(nèi)視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)2200萬,預(yù)計(jì)到2016年底將突破4000萬,增長率高達(dá)80%的。相比PC端,智能電視用戶付費(fèi)意愿更強(qiáng),也成為付費(fèi)用戶增長的主力群體。
智能電視雖然起步晚,但是憑借電視原本地普及程度和換機(jī)需求。智能電視打開了用戶與互聯(lián)網(wǎng)之間的新入口,開辟了“客廳經(jīng)濟(jì)”的新時(shí)代。
賠錢賺吆喝日子何時(shí)休?
隨著智能電視走進(jìn)千家萬戶,互聯(lián)網(wǎng)電視銷量節(jié)節(jié)攀升,但賠本賺吆喝的現(xiàn)象卻始終如影隨形。這成為智能電視行業(yè)華麗外表下的一道傷疤。究其原因,低價(jià)競爭雖蠶食傳統(tǒng)廠商份額,但互相壓價(jià)也降低了自身的盈利空間,令企業(yè)盈利難度劇增。價(jià)格戰(zhàn)畢竟是“傷敵一千自損八百”,長期的低價(jià)競爭必然不能保證智能電視行業(yè)的健康成長。
智能電視還將面臨來自“小屏”的威脅。電視和手機(jī)畢竟不同,更新?lián)Q代頻率不高,必須不斷挖掘存量市場。用戶體驗(yàn)方面,智能電視糟糕的卡頓、搜索、輸入體驗(yàn)無法匹敵手機(jī)、平板與PC。
此外,智能電視在內(nèi)容定制化和推薦等方面也存在同質(zhì)化問題。對消費(fèi)者來說,購買哪個(gè)品牌互聯(lián)網(wǎng)電視,差別不大,用戶體驗(yàn)幾無二致。在硬件成本相近的情況下,價(jià)格戰(zhàn)也就變得難以避免。
在中國電視市場趨于飽和的當(dāng)下,互聯(lián)網(wǎng)電視要搶奪存量市場難度巨大,單純依靠線上渠道和低價(jià)策略難以久持。當(dāng)下單純賣硬件已很難賺到錢,如何發(fā)展軟件業(yè)務(wù),構(gòu)建產(chǎn)品生態(tài)鏈成為突圍關(guān)鍵。
雖然當(dāng)前國內(nèi)智能電視市場發(fā)展存在諸多不確定因素,但隨著內(nèi)容生態(tài)豐富,以及消費(fèi)付費(fèi)習(xí)慣的進(jìn)一步養(yǎng)成,智能電視的市場潛力或在不久的將來噴薄而出。
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