導(dǎo)讀：最近一段時(shí)間，電視端化樂視控股和賈躍亭可謂是面板忙得“焦頭爛額”，一方面是漲價(jià)智資金鏈緊張引發(fā)的討債風(fēng)波，另一方面是成困廠商籌碼樂視汽車項(xiàng)目也被質(zhì)疑。

　　樂視超級(jí)電視發(fā)最近布部分機(jī)型漲價(jià)公告。局高家電競(jìng)爭(zhēng)公告稱，化成受上游供應(yīng)鏈面板供應(yīng)不足，電視端化面板價(jià)格持續(xù)上漲過快影響，面板單臺(tái)電視生態(tài)補(bǔ)貼硬件額度不斷增加，漲價(jià)智為確保公司長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，成困廠商籌碼讓樂迷更好的局高家電競(jìng)爭(zhēng)共享大屏生態(tài)世界，樂視決定：對(duì)40吋、化成43吋、電視端化50吋、面板55吋部分機(jī)型每臺(tái)價(jià)格上調(diào)100元，漲價(jià)智65吋部分機(jī)型每臺(tái)價(jià)格上調(diào)300元，其他尺寸價(jià)格不變。

　　面板和上游原材料漲價(jià)已是不爭(zhēng)的事實(shí)。據(jù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)評(píng)論家洪仕斌介紹，40英寸4k面板在年初時(shí)79美元，第三季度時(shí)已經(jīng)飆升至100美元，并且上游面板價(jià)格還在持續(xù)上升，所有跟電視有關(guān)聯(lián)原材料價(jià)格漲幅都已經(jīng)達(dá)到40%左右。

　　事實(shí)上，原材料上漲波及的不僅僅是電視，由于產(chǎn)品特性，鋼鐵、煤炭等原材料價(jià)格的波動(dòng)對(duì)于家用電器影響極大，尤其是鋼材價(jià)格今年最高日漲幅達(dá)300元/噸，累計(jì)漲幅已在200%以上。家電產(chǎn)品制造常用的銅、鋁、塑膠等原材料價(jià)格也都全線上漲。生產(chǎn)白家電外殼的主要原料ABS塑料，也已持續(xù)一個(gè)多月暴漲。僅10月以來，每噸就已上漲1700元至1800元。

重壓之下家電企業(yè)齊漲價(jià)?

　　“由于鋼材、玻璃等原料價(jià)格持續(xù)上漲，導(dǎo)致成本持續(xù)增加，本公司每款產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)20元/臺(tái)，上調(diào)時(shí)間從2016年11月1日?qǐng)?zhí)行。”

　　“因近期原材料價(jià)格集體上漲(特別是鋼材和發(fā)泡料漲幅40%以上)，而且還有進(jìn)一步上漲趨勢(shì)。公司從2016年10月1日起所有訂單每臺(tái)上調(diào)15元。”

　　根據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道，日前，佛山、中山等地一些中小家電企業(yè)開始對(duì)渠道經(jīng)銷商發(fā)出調(diào)價(jià)通知，國(guó)內(nèi)多地家電生產(chǎn)企業(yè)也均反映出成本激增問題。在國(guó)內(nèi)消費(fèi)持續(xù)低迷的背景下，部分家電企業(yè)難以負(fù)荷成本壓力，開始向下游傳導(dǎo)。

　　面對(duì)原材料上漲，各品牌廠商也表現(xiàn)出不同的應(yīng)對(duì)之策。相比于中小企業(yè)的調(diào)價(jià)躍躍欲試的調(diào)價(jià)動(dòng)作，傳統(tǒng)大型品牌廠商則表現(xiàn)的較為“淡定”。

　　據(jù)深圳某大型家電廠商內(nèi)部相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，目前原材料漲價(jià)對(duì)家電企業(yè)造成很大的壓力，公司也正考慮要不要漲價(jià)。

　　中怡康研究白電事業(yè)部研究經(jīng)理王宏吉認(rèn)為，此輪原材料普漲，對(duì)家電廠商的影響較大，因?yàn)楫?dāng)下整體市場(chǎng)比較低迷，競(jìng)爭(zhēng)很激烈。他認(rèn)為這將加速行業(yè)洗牌，“對(duì)具有市場(chǎng)定價(jià)權(quán)的大品牌相對(duì)來說影響會(huì)小一些，沒市場(chǎng)定價(jià)權(quán)的中小品牌確實(shí)面臨比較大的市場(chǎng)壓力。”

　　而廣東某電器上市公司董秘也稱，今年以來家電行業(yè)生產(chǎn)成本增長(zhǎng)明顯，一些小型企業(yè)由于原材料儲(chǔ)備有限、對(duì)成本消化能力較弱等原因，已逐步開始將成本壓力向下游傳導(dǎo)。
　　
　　上述董秘表示，原材料價(jià)格波動(dòng)對(duì)公司產(chǎn)品毛利率會(huì)有一定影響，但由于公司的訂單周期較短，與客戶簽訂合同的產(chǎn)品報(bào)價(jià)也在滾動(dòng)變化，短期的價(jià)格波動(dòng)不一定存在可持續(xù)性。

　　市場(chǎng)人士分析，綜合這些因素，最終將導(dǎo)致成品有5%-15%的價(jià)格上漲，目前不少企業(yè)已進(jìn)入新年訂貨季，漲價(jià)或?qū)⒃诿髂晷庐a(chǎn)品中得到體現(xiàn)。

高端化、智能化成家電廠商競(jìng)爭(zhēng)籌碼

　　自2014年以來，家電市場(chǎng)開始進(jìn)入調(diào)整期，家電行業(yè)增長(zhǎng)趨緩。

　　在家電市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力明顯不足的情況下，家電產(chǎn)品高端化、智能化已是家電企業(yè)扭轉(zhuǎn)局面的關(guān)鍵，同時(shí)巨大的市場(chǎng)前景也吸引著各大家電企業(yè)搶食。

　　今年大規(guī)模的原材料上漲或?qū)⒓铀俑鞔蠹译娖髽I(yè)在高端化、智能化領(lǐng)域的布局步伐。
　　
　　10月份舉辦的海信媒體開放日上，海信集團(tuán)總裁劉洪新在接受媒體采訪時(shí)表示，這一輪電視機(jī)的面板價(jià)格上漲沒有可持續(xù)性，卻給整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)帶來反思：企業(yè)必須要建立應(yīng)對(duì)各種風(fēng)險(xiǎn)沖擊的能力，最好手段就是打產(chǎn)品牌，打高端牌，提高利潤(rùn)機(jī)型占比，確保整個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格體系穩(wěn)定。

　　高端化、智能化趨勢(shì)還體現(xiàn)在品牌廠商推出的新產(chǎn)品中。杭產(chǎn)家電華日冰箱在新年新品訂貨會(huì)上新推出五大系列20多款新產(chǎn)品。其中大對(duì)開門、十字對(duì)開、法式對(duì)開、寬體多門多功能冰箱等產(chǎn)品成為其中的主流。“目前華日冰箱70%以上是中高端的智能化新產(chǎn)品，包括風(fēng)冷無霜、節(jié)能變頻，甚至還有手機(jī)遠(yuǎn)程控制功能。”華日副總孫敏華表示，冰箱的原材料漲價(jià)了，但行業(yè)的優(yōu)秀產(chǎn)能更顯得集中了。
　
　　海爾冰箱CMF相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受新材料在線采訪時(shí)表示，未來家電行業(yè)肯定是朝著高端化、精益求精的方向發(fā)展。

　　　毫無疑問，高端化、智能化將成為各大家電企業(yè)未來競(jìng)爭(zhēng)的重要籌碼。行業(yè)人士表示，高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是基于技術(shù)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，新產(chǎn)品、新技術(shù)越來越成為家電企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)份額和提高產(chǎn)品利潤(rùn)的重要籌碼;新產(chǎn)品的研發(fā)水平、市場(chǎng)化速度以及市場(chǎng)接受程度，越來越成為衡量家電企業(yè)整體實(shí)力的重要指標(biāo)。

材料廠商如何搶灘高端家電市場(chǎng)?

　　家電原材料價(jià)格大幅攀升必然的結(jié)果就是致使家電企業(yè)的成本不斷上升，利潤(rùn)出現(xiàn)下滑。在此關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，家電企業(yè)將如何化解成本之困，原材料企業(yè)又將面臨什么機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)?

　　“未來家電材質(zhì)選用將呈現(xiàn)兩極分化，一方面是高端產(chǎn)品將會(huì)對(duì)材質(zhì)要求越來越高，這將為高端材料廠商提供機(jī)會(huì);另一方面，傳統(tǒng)材料將會(huì)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，不斷精細(xì)化。”深圳某大型家電企業(yè)CMF資深人士表示。

　　上述資深人士還表示，明年家電行業(yè)大的趨勢(shì)將還是降成本。未來幾年家電行業(yè)主要材質(zhì)還是VCM板材和PCM板材、PP料為主。

　　海爾冰箱一位CMF專業(yè)人士也表示，僅從冰箱領(lǐng)域來看，雖然以三星為引領(lǐng)的金屬材質(zhì)外觀的CMF設(shè)計(jì)非常好，但是短期內(nèi)，國(guó)內(nèi)冰箱還會(huì)以玻璃和和金屬為主。

　　對(duì)于冰箱產(chǎn)品，家電行業(yè)CMF專業(yè)人士楊守坤也持有同樣觀。他認(rèn)為，無論是黑電還是白電，除卻差異化、個(gè)性化的特殊材質(zhì)需求，真金屬材質(zhì)的應(yīng)用以及仿金屬質(zhì)感的體現(xiàn)可能是今后家電產(chǎn)品發(fā)展的主要趨勢(shì)，以體現(xiàn)產(chǎn)品的高端品質(zhì)感。

　　“在冰箱產(chǎn)品上，目前國(guó)內(nèi)主要是玻璃面板為主，而且預(yù)計(jì)將持續(xù)一段時(shí)間。但近年來，重視金屬材質(zhì)體現(xiàn)的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。由此，真金屬以及仿金屬質(zhì)感可能會(huì)成為趨勢(shì)，不僅僅是面板，而且體現(xiàn)在提手、裝飾件等部件上。”楊守坤表示。

　　在楊守坤看來，第二個(gè)趨勢(shì)是塑料將得到越來越多的應(yīng)用，而鋁合金、不銹鋼等金屬材質(zhì)經(jīng)精細(xì)化、差異化工藝處理在高端產(chǎn)品中應(yīng)用也日趨廣泛。

　　上述海爾內(nèi)部CMF專業(yè)人士也表示，未來“以塑代鋼”將成為家電企業(yè)低成本策略的途徑之一。

　　此外，在行業(yè)人士看來，材料的多功能化也將成為發(fā)展趨勢(shì)之一，3D打印使用戶可以自由選擇家電款式和性能等，抗菌智能功能的應(yīng)用給用戶帶來更新奇的體驗(yàn)，而隔音降噪材料也能讓家電機(jī)器發(fā)揮出更大的效用。

　　值得注意的是，盡管原材料上漲對(duì)家電企業(yè)造成巨大壓力，但多位行業(yè)人士均表示，家電企業(yè)不會(huì)通過降低產(chǎn)品材料質(zhì)量來達(dá)到成本管控。

　　“事實(shí)上，家電企業(yè)對(duì)材料的應(yīng)用趨勢(shì)與目前原材料上漲關(guān)系并不大，這是家電企業(yè)長(zhǎng)期戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和升級(jí)。”上述海爾內(nèi)部CMF專業(yè)人士表示。

　　楊守坤也表示，家電企業(yè)是絕對(duì)不會(huì)通過犧牲產(chǎn)品的質(zhì)量和外觀來達(dá)到降成本的目的。“對(duì)于家電企業(yè)而言，應(yīng)該通過產(chǎn)線升級(jí)優(yōu)化來提升產(chǎn)品生產(chǎn)效率以及通過企業(yè)內(nèi)部建設(shè)來達(dá)到降低內(nèi)耗，而不是降低原材料要求。”

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