時(shí)間：2025-12-10 01:04:19 來源：骨軟筋酥網(wǎng)

　　對(duì)于全媒體傳播體系中的無屏生態(tài)電視未來，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所所長(zhǎng)胡正榮在2022“世界電視日”中國(guó)電視大會(huì)做題為《全媒體傳播體系中的全媒電視方向》的線上演講時(shí)提到了“無屏生態(tài)”的說法。在今年二十大報(bào)告中提出，體傳要“加強(qiáng)全媒體傳體系建設(shè)，播體塑造主流輿論新格局，系中健全網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，無屏生態(tài)推動(dòng)形成良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。全媒”



　　媒體經(jīng)歷了從單一媒體到全媒體平臺(tái)再到全媒體傳播體系（生態(tài)）的體傳過程，隨著平臺(tái)化媒體的播體生成，基于平臺(tái)化生成了上中下游全部貫通的系中全媒體傳播生態(tài)，媒體也從媒體功能升級(jí)到平臺(tái)功能后，無屏生態(tài)下一步則要升級(jí)出治理功能。全媒

　　通過視聽平臺(tái)的體傳演變就可以發(fā)現(xiàn)，從單一的播體媒體經(jīng)歷向平臺(tái)化的發(fā)展后，正在進(jìn)一步向著平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)的系中演變。早期是以電視機(jī)為代表的單屏呈現(xiàn)方式，隨后又有了包括電腦、手機(jī)等在內(nèi)的多屏?xí)r代，更進(jìn)一步的變化中，各個(gè)“屏”在互相不斷地打通實(shí)現(xiàn)了跨屏的發(fā)展，包括像智能電視、OTT、智能手機(jī)、平板電腦等可一鍵生成在不同屏之間快速的傳達(dá)。未來則將進(jìn)入到無屏的時(shí)代，虛實(shí)相生表現(xiàn)如虛擬現(xiàn)實(shí)終端、全息影像、元宇宙等都將成為其特征。

　　視聽生態(tài)也在快速迭代中。可以考量下這樣的問題，該繼續(xù)基于大屏構(gòu)建傳統(tǒng)視聽生態(tài)系統(tǒng)嗎？還是要基于5G和人工智能技術(shù)以重構(gòu)智能視聽系統(tǒng)，著力構(gòu)建跨屏乃至無屏的生態(tài)系統(tǒng)？顯然是面向未來的后者才是方向，也叫做智能視聽。接下來的問題是，我們?yōu)榭缙痢o屏的新生態(tài)做好準(zhǔn)備了嗎？

　　在政策方面，今年10月28日工信部、教育部、文旅部、廣電總局、體育總局等聯(lián)合印發(fā)了《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)營(yíng)業(yè)融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022-2026年）》，也算是向智能視聽吹響了與各行各業(yè)實(shí)現(xiàn)深度融合的號(hào)角，為新的視聽業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了一個(gè)綱領(lǐng)性政策支持。

　　跨屏、無屏生態(tài)便是要構(gòu)建一個(gè)視聽全業(yè)態(tài)全模式產(chǎn)業(yè)鏈條的完整生態(tài)，在技術(shù)系統(tǒng)滿足的狀態(tài)下需要實(shí)現(xiàn)對(duì)以下層面的打通：

　　1）視聽介質(zhì)相互打通

　　目前來看，視聽介質(zhì)的前臺(tái)也就是傳播平臺(tái)是打通了，但作為后臺(tái)的資源統(tǒng)一并未實(shí)現(xiàn)，進(jìn)而使得中臺(tái)的運(yùn)營(yíng)協(xié)同也未能實(shí)現(xiàn)，未來還需進(jìn)一步的實(shí)現(xiàn)資源跨屏配置、產(chǎn)品的跨屏傳播、服務(wù)的跨屏協(xié)同、價(jià)值的跨屏創(chuàng)造，以實(shí)現(xiàn)對(duì)視聽介質(zhì)的相互打通。

　　2）視聽產(chǎn)品多樣態(tài)衍生

　　當(dāng)前正從傳統(tǒng)電視場(chǎng)景延伸到多樣化的場(chǎng)景，市場(chǎng)化也深入到了各個(gè)領(lǐng)域，用戶遷徙性也更加明顯，視聽的敘事形式及用戶接受美學(xué)也在發(fā)生著變化，使得視聽產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)品形態(tài)發(fā)生了多種形態(tài)演變，出現(xiàn)了像長(zhǎng)中短視頻的不同形式，還有像虛擬人、互動(dòng)視頻等等的豐富產(chǎn)品形態(tài)。

　　3）視聽平臺(tái)集成賦能

　　平臺(tái)的構(gòu)造不是簡(jiǎn)單地相加，而是多資源的匯聚、多領(lǐng)域的連接，要實(shí)現(xiàn)介質(zhì)、產(chǎn)品及服務(wù)的多層次聚合，以成為集成的多模態(tài)的基礎(chǔ)設(shè)施。這過程中將使得自主平臺(tái)全面崛起，自制、自主是其基本特征，不再是最早的播放為主的平臺(tái)模式，也不是播放、自制的平臺(tái)形式。

　　4）視聽用戶相互連接

　　需要進(jìn)一步做好對(duì)視聽用戶的遷徙準(zhǔn)備，用戶正在大量的匯集到網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年12月我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模已達(dá)9.75億，較2020年12月增長(zhǎng)了4794萬，占網(wǎng)民整體的94.5%。當(dāng)前正在形成一個(gè)非線性的、網(wǎng)狀化的消費(fèi)流量遷移過程，像華納早已打造了“網(wǎng)院同步”的策略，使其HBO Max流媒體平臺(tái)在一年內(nèi)用戶量達(dá)到了4000萬的積累。而我們國(guó)內(nèi)電視業(yè)多以導(dǎo)流向第三方為表現(xiàn)形式，自有的內(nèi)容平臺(tái)儲(chǔ)備還是不足的，使得流量多是導(dǎo)向了他方。

　　5）視聽場(chǎng)景相互融合

　　隨著邁向互聯(lián)網(wǎng)3.0時(shí)代，視聽消費(fèi)呈現(xiàn)出了場(chǎng)景化、垂直化及下沉化的特征，電視業(yè)需要打破固定、室內(nèi)、唯一大屏的傳統(tǒng)形式實(shí)現(xiàn)向移動(dòng)、室外、各種屏幕的互相賦能，逐漸打通邊界使得視聽場(chǎng)景的相互融合。

　　6）視聽全業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈條

　　要實(shí)現(xiàn)雙向供給、多項(xiàng)供給的供應(yīng)鏈，產(chǎn)品鏈（產(chǎn)品矩陣）方面要注意橫向上產(chǎn)品種類的寬而多元、縱向上要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品樣態(tài)的長(zhǎng)而細(xì)分，也正是在這種平臺(tái)跨越、產(chǎn)品多元、用戶導(dǎo)流等過程中得以創(chuàng)造實(shí)現(xiàn)新的價(jià)值鏈。

　　傳統(tǒng)的大屏視聽生態(tài)相對(duì)是以大屏介質(zhì)為入口，構(gòu)建內(nèi)容、渠道、服務(wù)的閉環(huán)系統(tǒng)，產(chǎn)業(yè)主體為內(nèi)容商和硬件商，其盈利模式也比較單一。而跨屏、無屏的生態(tài)系統(tǒng)則是一個(gè)走向跨界開放的體系，包含了內(nèi)容提供商、垂直場(chǎng)景服務(wù)運(yùn)營(yíng)商、平臺(tái)商、硬件商以及所有與之匹配的相關(guān)行業(yè)與業(yè)態(tài)，其經(jīng)營(yíng)模式也更多元化，像廣告、訂閱、產(chǎn)品、服務(wù)、版權(quán)、平臺(tái)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、實(shí)體產(chǎn)業(yè)等都可以成為盈利點(diǎn)

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