導(dǎo)讀：在用內(nèi)容創(chuàng)造價值這條擁擠的大屏的年電競賽道上，2017年無疑是內(nèi)容瘋狂的一年，客廳電視端也不例外。購物關(guān)鍵我們不妨用7個關(guān)鍵詞來回顧一下這個內(nèi)容大爆發(fā)的醫(yī)療2017年。

　　關(guān)鍵詞一：大屏電競

　　2016年，大屏的年電競中國電競產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值高達(dá)200多億元，內(nèi)容擁有1.7億人用戶規(guī)模，購物關(guān)鍵行業(yè)年復(fù)合增長率46%，醫(yī)療蘇寧、大屏的年電競阿里、內(nèi)容京東等互聯(lián)網(wǎng)資本紛紛進(jìn)軍電競江湖。購物關(guān)鍵而2017年，醫(yī)療電競行業(yè)的大屏的年電競火熱態(tài)勢有增無減，當(dāng)下正是內(nèi)容電競的黃金時代。

　　據(jù)《2017年中國電競發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示，購物關(guān)鍵在電競的觀賽習(xí)慣上，40.6%的電競用戶選擇和朋友一起觀看比賽，熟人觀賽所產(chǎn)生的社交屬性成為用戶首選;在觀賽場地方面，79.8%的用戶選擇在家里觀賽。既希望和朋友一起觀看，同時又最好在家里，沉浸感是用戶的首要選擇，那再不會有比電視更合適的平臺了。

　　而從另一方面來看，抓住了電競就意味著抓住了年輕人，如今電視端能夠抓住年輕人的機(jī)會并不多，電競無疑成為一個突破點(diǎn)。2017年，在客廳大屏端已有多家企業(yè)早已布局。



　　ESPTV電競世界在2017年經(jīng)歷了從無到有，從有到強(qiáng)的過程，截至2017年底已覆蓋全國18個省市上億IPTV用戶，KPL、LPL、德瑪西亞杯……

　　ImbaTV作為專業(yè)制作游戲內(nèi)容，向各大游戲直播平臺分發(fā)直播內(nèi)容，收取版權(quán)費(fèi)用的機(jī)構(gòu)也打響了反攻大屏戰(zhàn)。上海電信IPTV的4K平臺電競大廳就是由ImbaTV獨(dú)家負(fù)責(zé)整體運(yùn)營。

　　這兩家布局大屏電競的企業(yè)有一個共同點(diǎn)，都是既了解電競，也了解電視的資深從業(yè)者，所有產(chǎn)出的電競內(nèi)容都是為大屏用戶量身定做，深知政策的紅線、尺度的把握、制式的匹配，以及更適合的內(nèi)容形式、長度等。

　　隨著電競越來越正規(guī)化、職業(yè)化，因電競產(chǎn)生的相關(guān)內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷增長和擴(kuò)張，這也將引導(dǎo)更多的年輕人回歸客廳大屏。

　　關(guān)鍵詞二：大屏購物

　　縱觀互聯(lián)網(wǎng)時代電商購物的發(fā)展，“有吸引力的內(nèi)容”可謂重中之重。從社交屬性極強(qiáng)的蘑菇街、美麗說，到幫助用戶購物的“什么值得買”，再到通過曬物營造女性品質(zhì)生活購物場景的小紅書，這些平臺都在以內(nèi)容引導(dǎo)為切入，促使用戶向購買行為轉(zhuǎn)化。在客廳大屏端同樣如此，以CIBN全球購為例，在過去的2017年里，開發(fā)有特色的商品以及建設(shè)有價值的內(nèi)容成為其最主要的工作之一。



　　購物是生活的剛需，但通過什么渠道購買，可能并不是消費(fèi)者關(guān)注的核心問題，他更關(guān)心的是這件商品是否是他感興趣的，是否能刺激他的購買欲。

　　此前在接受流媒體網(wǎng)采訪時，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視電商事業(yè)部總經(jīng)理劉強(qiáng)曾表示，和其他電商不同的是，大屏購物不是一個單純滿足購物需求的平臺，而是一個創(chuàng)造購物需求的平臺。這決定了大屏購物不能只是照搬既有模式，需要重新解構(gòu)大屏購物，采用新思路和新打法。他認(rèn)為，每一塊屏最核心的價值就是內(nèi)容，內(nèi)容可以打動用戶，吸引用戶，讓用戶產(chǎn)生購買欲。而在大屏端，用視頻內(nèi)容的展現(xiàn)形式無疑更有利于將商品賣點(diǎn)放大，激發(fā)消費(fèi)者的購物需求。

　　如今正處于信息爆炸的時代，用戶希望用更懶的方式去獲取信息，電商內(nèi)容服務(wù)的視頻化無疑正契合用戶的需求。

　　關(guān)鍵詞三：大屏醫(yī)療

　　根據(jù)動脈網(wǎng)數(shù)據(jù)庫的統(tǒng)計(jì)，2017年，全球醫(yī)療健康領(lǐng)域融資規(guī)模較2016年增長57%，達(dá)到1571億人民幣，再創(chuàng)歷史新高。隨著互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療的發(fā)展，傳統(tǒng)的就醫(yī)理念和模式正逐步被打破。大量的移動醫(yī)療APP出現(xiàn)，健康類應(yīng)用也被推上客廳電視大屏，通過“互聯(lián)網(wǎng)+”，患者足不出戶就可以得到大醫(yī)院專家的醫(yī)療服務(wù)，而大數(shù)據(jù)更是為醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)提供了系統(tǒng)、全面的支撐。



　　智能電視作為深入每個普通中國家庭的智能終端，隨著交互方式越來越完善、對智能硬件的兼容性越來越好，有足夠的實(shí)力成為家庭健康醫(yī)療服務(wù)體系的首選入口，用過語音、視頻方式，為用戶提供直觀、便捷的大屏問診體驗(yàn)。在健康醫(yī)療愈加受重視的大趨勢下，健康醫(yī)療服務(wù)正在成為智能電視的基礎(chǔ)應(yīng)用。

　　在國內(nèi)，不管是傳統(tǒng)廠商，還是互聯(lián)網(wǎng)品牌都紛紛推出與智能電視醫(yī)療相關(guān)的發(fā)展規(guī)劃或硬件產(chǎn)品。創(chuàng)維發(fā)聲要打造涵蓋教育、健身、旅游、醫(yī)療內(nèi)容運(yùn)營平臺生態(tài)圈;長虹以智能電視為依托，布局包括醫(yī)療、教育、安全等應(yīng)用主體的智慧家庭體驗(yàn)應(yīng)用場景;TCL發(fā)布融合移動及家庭場景的“幸福醫(yī)生”應(yīng)用服務(wù)。而在應(yīng)用軟件方面，春雨家庭醫(yī)生、問醫(yī)生、丁香醫(yī)生、健康醫(yī)幫一、掌上藥店、健康助手等都在積極進(jìn)軍大屏端的健康醫(yī)療領(lǐng)域。

　　以健康醫(yī)幫一為例，其打造的針對家庭用戶的視頻遠(yuǎn)程醫(yī)療咨詢服務(wù)已經(jīng)在多地的IPTV上線，這種新型的就醫(yī)方式不僅解決了線下醫(yī)院“就醫(yī)難”的問題，同時也獲得了用戶端的高度認(rèn)可。

　　關(guān)鍵詞四：大屏K歌

　　在傳統(tǒng)KTV經(jīng)營受阻和互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當(dāng)下，K歌的主平臺已經(jīng)從線下變成了線上。與傳統(tǒng)KTV不同的是，線上K歌抓準(zhǔn)了年輕人重社交、愛分享的特點(diǎn)，以“一點(diǎn)即唱”、“將KTV搬回家”、“想唱什么就唱什么”等特點(diǎn)吸引了大批用戶，成為音樂市場重要的組成部分。

　　而客廳大屏作為家庭娛樂的中心，隨著智能生活化場景的發(fā)展與硬件技術(shù)的提升，K歌內(nèi)容也成為電視內(nèi)容非常重要的一環(huán)，而在K歌軟件打開客廳大屏的同時，也讓之前備受移動設(shè)備擠壓的電視利用率得到提升，這無疑是雙贏局面。



　　以天籟K歌為例，集演唱、錄音、專業(yè)音效、演唱評分、自拍MV、直播、云端保存、分享、比賽、活動等于一體，是國內(nèi)首個打通了電視與手機(jī)雙平臺跨屏K歌娛樂為一體的K歌社交平臺。截至2017年底，天籟K歌TV端注冊用戶達(dá)到了1.6億，月活3500萬，可見在用戶端它已得到了認(rèn)可。

　　在客廳大屏從規(guī)模效益向運(yùn)營價值的轉(zhuǎn)進(jìn)和探索中，音樂無疑是其中重要的組成部分，多屏聯(lián)動將是又一流量經(jīng)濟(jì)載體。

　　關(guān)鍵詞五：大屏教育

　　沒有時間限制、不受場地制約，在線教育行業(yè)作為“互聯(lián)網(wǎng)+教育”的重要一環(huán)，已被市場和用戶廣泛接受。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2017年中國B2B2C在線教育平臺行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2017年中國在線教育市場規(guī)模預(yù)計(jì)超過1941億元，行業(yè)逐漸進(jìn)入初步成熟期。

　　另外，根據(jù)調(diào)研顯示，當(dāng)家長選擇線上學(xué)習(xí)方式的時候(一模一樣的教學(xué)產(chǎn)品、形式和功能)，在移動端、PC端、TV端這三者之間，大部分家長都會選擇電視端這個使用場景。將課堂搬上電視，優(yōu)秀教師資源共享，降低用戶時間和金錢成本，運(yùn)用技術(shù)手段分析用戶行為，培養(yǎng)用戶習(xí)慣，讓教育回歸家庭。



　　以CIBN教育為例，除了內(nèi)容集成(早教、小學(xué)、中學(xué)、職場等內(nèi)容)之外，還嘗試將內(nèi)容和終端進(jìn)行綁定融合，已經(jīng)推出了三款定制終端，其中一款是和安徽教育廳合作的安徽中小學(xué)教育課堂，在安徽省已成功覆蓋1000余所學(xué)校。同時，CIBN教育在互動方面做了一些嘗試，實(shí)現(xiàn)了電視端與移動端、電腦端的三端互通互動。

　　CIBN教育負(fù)責(zé)人楊大為曾表示，教育最核心的兩塊是內(nèi)容和互動，僅靠點(diǎn)播一段視頻，不是真正意義上的教育，要能實(shí)現(xiàn)直接溝通與交流，從而帶來內(nèi)在提升與知識傳遞。在人人都在呼吁教育回歸家庭的當(dāng)下，客廳大屏無疑是最優(yōu)的載體。

　　關(guān)鍵詞六：大屏漫畫

　　當(dāng)前的閱讀媒介與方式正在發(fā)生改變，捧著書本孜孜不倦只是其中一種方式，而電視圖書館也早已不是什么新鮮的形式。目前的客廳電視幾乎都提供了讀書服務(wù)，集電子書、有聲書、學(xué)習(xí)視頻、圖書銷售、云書架、多屏互動于一體，為用戶提供優(yōu)質(zhì)化的圖書聽閱服務(wù)。這不僅是對讀書渠道的拓展更是對現(xiàn)有閱讀形式的補(bǔ)充。



　　盈華在電視閱讀這一領(lǐng)域耕耘多年，此前大部分時間都在做平面類的產(chǎn)品，諸如雜志、小說等，而旗下的“漫客堂”可以說把電視閱讀的模式進(jìn)一步拓寬了。

　　“漫客堂”是一款基于視頻的漫畫電視閱讀產(chǎn)品，以電視屏為基礎(chǔ)終端，以平面漫畫為內(nèi)容基質(zhì)，經(jīng)過視頻特效處理，再加上配音、音效等，最終合成新的“視頻漫畫”。將漫畫和動畫相結(jié)合，不僅滿足了原著黨的閱讀偏好，也滿足了動漫迷的看劇習(xí)慣。

　　關(guān)鍵詞七：大屏游戲

　　縱觀國內(nèi)游戲市場，手游已然是一片紅海，端游、頁游呈現(xiàn)穩(wěn)步態(tài)勢，而大屏電視游戲整體份額占比相對較小，但隨著更多細(xì)分市場的深挖，電視游戲也逐步被推向風(fēng)口。



　　在中國的家庭娛樂中，電視仍占據(jù)主導(dǎo)地位，將游戲與大屏電視結(jié)合，能讓游戲體驗(yàn)擁有更震撼的視覺沖擊力和更強(qiáng)烈的臨場感。而隨著互聯(lián)網(wǎng)與科技的發(fā)展，大屏端的游戲也已遠(yuǎn)不是過去那般蹩腳了。

　　由圣劍網(wǎng)絡(luò)助力遼寧電信上線的遼寧電信IPTV游戲大廳，實(shí)現(xiàn)了手機(jī)和IPTV的多屏互動、無縫切換。用戶只需通過手機(jī)端下載“TV暢游助手”，連接同一局域網(wǎng)，即可瞬間變身多功能遙控器，利用手機(jī)觸屏的靈活配置，模擬“鼠標(biāo)”、“搖桿”、“體感”、“映射”等在智能屏幕上無障礙操控平臺及游戲。輕松擺脫遙控器上千奇百怪的按鍵和別扭的設(shè)定帶來的尷尬體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)即時的多元操控，提升用戶體驗(yàn)，零成本解決平臺外設(shè)問題。

　　事實(shí)上，多屏互動不僅在遼寧電信IPTV得到應(yīng)用，目前多地IPTV都已實(shí)現(xiàn)，這有更助于大屏游戲的體驗(yàn)提升，也為用戶提供了更完善、更優(yōu)質(zhì)的互動電視娛樂內(nèi)容。

　　小結(jié)：

　　2017年，不僅是移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了下半場，大屏端的IPTV、OTT可以說也進(jìn)入了下半場。從規(guī)模增長到運(yùn)營價值增長，在用戶時間被嚴(yán)重碎片化的當(dāng)下，用戶時長爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響，而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容成為獲勝的唯一利器。

　　在過去的一年中，電視大屏端除了基礎(chǔ)的視聽服務(wù)之外，各類醫(yī)療、游戲、教育等視頻走向垂直行業(yè)的契合點(diǎn)正越來越豐富，這不僅為用戶提供了更好的視頻體驗(yàn)，也有助于提升用戶的ARPU值。2018年，視頻內(nèi)容必將得到進(jìn)一步的延展，隨著用戶需求的轉(zhuǎn)變，大屏內(nèi)容也將迎來又一次升級。

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