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【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞，出圈作者：編輯】 近期，借世界杯家電世界杯熱度居高不下，或迎熱火的翹尾頂流賽事引發球迷熱議，除了精彩紛呈的行情賽事看點，諸多中國企業也在綠茵場外再次蓄勢待發、出圈引爆商戰。借世界杯家電 萬達集團以國際足聯七大官方合作伙伴身份出現，或迎海信、翹尾蒙牛及vivo加入官方贊助陣營，行情美的出圈、格力通過成為場館項目供應商展示企業實力，借世界杯家電還有廠商則通過簽約球星、或迎球隊等方式引發關注。翹尾競猜世界杯 進球就打折家電企業花式營銷 進入世界杯時間，行情家電企業紛紛開啟世界杯相關促銷活動。 作為官方贊助商，海信官方旗艦店推出“競猜世界杯進球就打折”活動，競猜勝出的球隊，按照球隊進球數獲取相應的折扣優惠。TCL官方旗艦店則推出了“一起開T敢為不凡”線下快閃活動助力世界杯。投影儀品牌極米也開展了“狂歡世界杯”活動，直播間參與抽獎、曬單贏世界杯官方周邊等促銷活動。其中，樂視電視上線的“你砸電視我來換”的活動更是引發網友熱議，紛紛點評“商家確實比較懂做生意”“你是懂促銷的”。 近日，華商報記者走訪西安一些家電賣場發現，線下的世界杯氛圍同樣火熱。大悅城某電腦品牌店員昊哲告訴記者，“蹭”著世界杯的熱度，主題抽獎和競猜活動確實吸引了部分球迷消費者進店。“雖然購買的消費者不多，但‘世界杯’氛圍還不錯，玩家不少。”昊哲說道。 家電企業“蹭”上世界杯熱點，無疑是為了增加關注度。北京社科院研究員王鵬在接受媒體采訪時表示，足球是公認的全球第一大運動，受眾基礎廣，世界杯又是最知名的國際賽事，不論是不是球迷，都會受氛圍的影響去關注，因此世界杯關注度、曝光度高，是絕佳的傳播平臺。 借世界杯營銷的助攻或能打開新局面 家電企業紛紛借力世界杯促銷，也是低迷環境下的被動之舉。 據《2021年中國家電市場報告》顯示，家電消費(包括音像器材)在我國國民消費中所占比重從上一年的2.19%降至2.12%。另據奧維云網數據顯示，2022年1-10月，家用電器和音像器材類消費總額7168億元，同比下降0.8%;其中彩電線上市場零售額規模為490億元，同比下滑6.5%;同期，線下市場零售額規模為388億元，同比下降14.9%。 世界杯對于觀賽產品確有一定的帶動作用。從時間上看，今年雙十一與世界杯幾乎無縫銜接，在雙十一大促與世界杯觀賽需求的雙重帶動下，市場出現亮點。奧維云網數據顯示，雙十一期間，在線上彩電市場整體零售量同比下滑的背景下，65英寸及以上大屏幕彩電銷量均較上年同期有所增長。世界杯開賽首日，京東平臺投影儀成交額更是同比增長240%，VR眼鏡成交額同比增長430%。 對此，有業內人士分析，目前，家電行業處在傳統銷售淡季，在有關部門各項政策支持下，結合當下體育賽事營銷的助攻，家電行業或能打開新局面，迎來一波“翹尾行情”。 打響國內外知名度家電企業因世界杯而“出圈” 家電企業借力世界杯，或許目的還遠不止如此。在過去的賽事中，就有家電企業因為世界杯等賽事“出圈”，不僅提升了品牌在國內外的知名度，銷量更獲得了大幅增長。 例如，在俄羅斯世界杯期間，華帝廚電品牌作為法國國家足球隊官方贊助商，推出了“法國隊奪冠華帝退全款”的活動，引發全球關注。據華帝股份首席品牌官盧楚麒在一次演講中提及，“奪冠退全款”活動為企業帶來的銷售額超10億元，而退款額僅為7900萬元左右。 另以“頻繁”贊助頂級體育賽事的海信集團為例，據體育總局的相關報道，2016年至2021年，海信的全球知名度從37%上升到59%，海外收入從196億元增長到725億元，海外收入占比從不到20%上升到41%。 不過，在品牌借助體育賽事營銷的同時，也有經濟觀察人士指出，除去花式營銷手段，決定銷量的最根本因素還是產品本身。只有本身質量過硬、使用體驗良好的產品，才能持續受到消費者的認可。 分享免責聲明：家電資訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。 本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系方式：sikto@126.com 本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。 |