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電視價(jià)格暴降為何吸引不到消費(fèi)者？或有五大方面原因
發(fā)布時間：2025-12-07 22:00:51 來源：骨軟筋酥網(wǎng) 作者：焦點(diǎn)
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根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，電視2022年中國彩電雙11促銷階段(22W44-22W46：2022.10.24-2022.11.13)線上市場零售量規(guī)模為393.1萬臺，價(jià)格同比去年下降6.9%；零售額規(guī)模為105.3億元，暴降同比去年下降9.7%，為何電視銷量并沒有因?yàn)殡p11購物節(jié)的吸引消費(fèi)大促而實(shí)現(xiàn)增長。
值得一提的有大原因是近一年來由于面板價(jià)格的大幅度下滑，導(dǎo)致電視價(jià)格暴降，電視85寸電視跌破4000元，價(jià)格75寸電視跌破3000元，暴降這種價(jià)格以前是為何無法想象的，而這樣的吸引消費(fèi)暴降價(jià)格，為何沒能吸引到消費(fèi)者呢？有大原因我總結(jié)了幾個原因。
①手機(jī)成為娛樂生活核心 電視娛樂使用率比電腦還低
手機(jī)已經(jīng)是電視當(dāng)代人不可或缺的生活娛樂工具，人類對娛樂的價(jià)格追求是永遠(yuǎn)不會消失的，但娛樂的暴降承載和傳播媒介卻在不斷改變，從書籍到收音機(jī)到電視再到手機(jī)，不得不說，電視確實(shí)是過時了。
而且手機(jī)因?yàn)轶w積小巧，便于攜帶，相對于電視而言操作更加簡單，方便用戶隨時隨地追劇，都是導(dǎo)致電視的觀看時長銳減。
不過值得一提的是相對于手機(jī)而言，電視大尺寸屏幕和家庭交流屬性依舊不可取代。
②內(nèi)容付費(fèi)勸退一部分用戶 電視大屏?xí)T三端最貴
電視沒人看的主要一大原因是，電視很便宜，但電視的內(nèi)容很貴，點(diǎn)開電視上的電影和電視劇，5分鐘試看結(jié)束后就要求付費(fèi)了。
而愛優(yōu)騰影視APP基本覆蓋國內(nèi)主流影視資源，但遺憾的是電視端的會員價(jià)格要比移動端和PC端貴不少。
以愛奇藝為例，適合手機(jī)、平板、電腦的黃金會員年費(fèi)為98元，而加上電視端的價(jià)格就變成了248元，價(jià)格翻了一倍不止。
248元1年雖然不貴，但對于用戶來說出現(xiàn)了2個問題，首先是各大平臺都有熱門獨(dú)播資源，想要看全需要每個平臺都開會員，另外不止1倍的差價(jià)對于用戶心理上來說也不太容易接受。
既然無法享受平價(jià)影視資源，對于依賴手機(jī)更多的年輕人而言，不如直接充值98元用手機(jī)觀看更劃算。
③電視系統(tǒng)開放程度比手機(jī)差 交互和可玩性都不高
當(dāng)代人離不開交互，而電視的交互體驗(yàn)是眾多設(shè)備中最差的，畢竟遙控器操作確實(shí)很難實(shí)現(xiàn)高速，而且電視本身的生態(tài)也不是針對強(qiáng)交互去開發(fā)的。同時電視的系統(tǒng)也更加的封閉，年輕人想去折騰，也更加的不方便。
而相對于電視，手機(jī)的觸控、電腦的鼠標(biāo)鍵盤，更容易觸達(dá)用戶需求。雖然電視增加了語音控制功能，但從目前的應(yīng)用來看，絕大部分人還是不愿意對著遙控器說話，同時語音識別的速度也比手機(jī)、電腦反饋速度慢太多。
④年輕人生活工作繁忙 娛樂時間碎片化 短視頻取代長視頻
朝九晚五基本是當(dāng)前年輕人工作生活的標(biāo)配，而很多人還享受不到朝九晚五的生活，所以即便電視節(jié)目再豐富多彩，對于年輕人而言也很少能騰出幾個小時的時間專門坐下來好好看一場電視。
取代電視這種節(jié)奏較慢的視頻播放工具的是手機(jī)和短視頻、以及移動端的影視APP，這些工具隨時隨地能打開觀看，同時更適合快節(jié)奏的觀看體驗(yàn)，也更能把年輕人擠地鐵、擠公交這些碎片化時間很好的填充。
⑤年輕人多半沒有自己的住房和穩(wěn)定住所 電視的剛需型甚至不如投影儀
要說年輕人沒有大屏需求是假的，任何時代，人們都愿意追求更極致的畫面觀感。但有一個非常現(xiàn)實(shí)的問題，電視的購買通常和自住房是分不開的。
在高企的房價(jià)面前，以及當(dāng)下自由性更強(qiáng)的工作環(huán)境，年輕人多半是沒有自己的住房的，甚至每年搬家的情況也經(jīng)常會存在。
所以基于這樣的考量，基本沒有年輕人愿意背著一個70寸的大電視到處跑，相對而言，一些便攜式的投影儀更能吸引現(xiàn)代的年輕人。如當(dāng)貝投影系列，可以輕松出三百寸畫面，但移動起來卻比電視輕松很多。
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