中國企業(yè)借電商積極進入東南亞市場
作者:休閑 來源:時尚 瀏覽: 【大 中 小】 發(fā)布時間:2025-12-09 17:00:07 評論數(shù):
數(shù)十位擁有百萬級粉絲的企業(yè)東南亞“網(wǎng)紅”直播帶貨、TikTok Shop東南亞跨境招商宣介、借電極進中印尼“兩國雙園”經(jīng)貿(mào)成果展揭牌……以“跨境向東盟·電商下南洋”為主題的商積市場第四屆中國跨境電商交易會近日在福州舉辦,吸引了全球30多個跨境電商平臺、入東全國80多個出口型產(chǎn)業(yè)帶的南亞1500多家參展商共同參展。而隨著東南亞電商市場的中國快速崛起,越來越多中國企業(yè)借助跨境電商渠道“下南洋”,企業(yè)與當?shù)仄髽I(yè)攜手合作,借電極進共同推動雙方產(chǎn)業(yè)鏈、商積市場供應(yīng)鏈、入東人才鏈的南亞深度融合。
東南亞成為國內(nèi)企業(yè)
電商出海“新寵”
“只要有好的中國產(chǎn)品,性價比高,企業(yè)即使不會當?shù)卣Z言,借電極進不懂網(wǎng)店營銷,也能通過我們的‘全托管’服務(wù),把貨賣成爆品。”一位TikTok Shop產(chǎn)品經(jīng)理在“聚力東南亞,破局拓新機”主題分享中表示,東南亞地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)滲透率達70%-80%,人口結(jié)構(gòu)呈年輕化,消費增長潛力強勁,跨境電商市場商機無限。
《中國跨境電商企業(yè)出海發(fā)展藍皮書(2024)》也在展會上發(fā)布。該藍皮書指出,相較于歐美發(fā)達國家市場,東南亞地區(qū)已成為新興國家中最具活力與發(fā)展?jié)摿Φ碾娚淌袌觥?/p>
該藍皮書還介紹了國內(nèi)跨境電商平臺在海外的諸多創(chuàng)新舉措。比如TikTok依托短視頻社交平臺的用戶基礎(chǔ),以短視頻、直播帶貨、達人帶貨、商城詳情頁等方式與用戶溝通,積累大批高黏性的年輕用戶群體;Temu通過在海外復制擅長的社交裂變玩法,通過“砍一刀”、拉人助力贏現(xiàn)金、拼團購買等方式擴大用戶數(shù)。
一些中小企業(yè)也嘗試借電商開拓東南亞市場。廈門弼康電子有限公司主營電子按摩器械,展區(qū)負責人劉靜說,公司產(chǎn)品之前大多發(fā)往歐美、日本、韓國等地,隨著歐美市場需求的下滑,他們從去年開始通過電商渠道經(jīng)營自有品牌,同時也為一些大客戶代工,發(fā)力東南亞市場。
石獅市六六八紡織科技有限公司主營各種功能性布料,業(yè)務(wù)經(jīng)理楊天增說,隨著客戶把服裝訂單下到東南亞相關(guān)國家,作為供應(yīng)鏈上游企業(yè),他們也盡可能往相關(guān)國家開拓,“去年有15%的貨物發(fā)往東南亞地區(qū),這個比例還在上漲。”
福建有望成為“下南洋”橋頭堡
“中國‘跨交會’起于福州,目前已經(jīng)走出國門,赴美國、印尼、越南、菲律賓舉辦了系列展,累計服務(wù)超萬家國內(nèi)企業(yè)實現(xiàn)品牌出海。”福建省進出口商會會長阮衛(wèi)星表示,東南亞是全球電商規(guī)模增長最快的區(qū)域之一,而且場景式、娛樂式電商在當?shù)匾汛鎮(zhèn)鹘y(tǒng)電商。
部分東南亞國家電商業(yè)者也積極對接中國跨境電商產(chǎn)業(yè)。在海外紅人直播區(qū),印尼、新加坡、馬來西亞、菲律賓、泰國等東南亞相關(guān)國家數(shù)十位擁有百萬級粉絲的頭部“網(wǎng)紅”齊聚,用現(xiàn)場直播帶貨的方式展示“跨交會”上的各類產(chǎn)品。
印尼“網(wǎng)紅”主播Edho Zell上線直播首日就吸引了130萬印尼粉絲的關(guān)注。他表示,中國商品價格便宜,品類豐富,設(shè)計新穎,很受當?shù)孛癖姎g迎。他此次受邀參展,除了學習中國電商平臺的營銷經(jīng)驗,也想認識更多優(yōu)質(zhì)供貨商,把更多好產(chǎn)品帶回去。
浙江省浦江縣數(shù)字經(jīng)濟協(xié)會秘書長胡麗霞表示,協(xié)會已經(jīng)是第四次參與“跨交會”,此次她們組織了二十多家企業(yè)參展,涉及玩具、彩妝、母嬰等產(chǎn)品,“大部分企業(yè)都在亞馬遜等跨境電商平臺上開店,此次也想借助‘跨交會’平臺,開拓東南亞等新興市場”。
“福建人有出海經(jīng)商的傳統(tǒng),跨境電商成為福建年輕一代企業(yè)家出海的新通道。”福建米多多網(wǎng)絡(luò)科技有限公司長期為國內(nèi)品牌提供出海營銷一站式服務(wù),公司總經(jīng)理鄧海說,部分國內(nèi)賣家、工廠、物流企業(yè)已赴東南亞地區(qū)拓展市場,而福建人數(shù)眾多的“海外鄉(xiāng)親”,也成為他們發(fā)展跨境電商的獨特優(yōu)勢。
中印尼“兩國雙園”經(jīng)貿(mào)成果展于近日在展會上亮相。相關(guān)負責人表示,中印尼“兩國雙園”建設(shè)持續(xù)提速,將為福建與東南亞地區(qū)電商企業(yè)合作提供更多便利。
“淘金”東南亞重在“本土化”
“東南亞地區(qū)電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈已初步成形,但國內(nèi)企業(yè)開拓新興市場,仍需結(jié)合自身情況,做好前期市場考察。”鄧海說,國內(nèi)的創(chuàng)業(yè)者試圖將在中國市場驗證過的模式復制到電商市場尚屬“年輕”的東南亞,但受制于物流配套不完善、各國風土人情不同等因素,國內(nèi)跨境電商企業(yè)要走穩(wěn)走實,仍需與當?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合。
“東南亞市場差異性很大,每個國家或地區(qū)都有其獨特的法律體系、監(jiān)管政策以及商業(yè)環(huán)境,各國消費者習慣也存在較大差異。”阿里巴巴國際站閩汕大區(qū)總經(jīng)理王葛峰舉例說,在越南,有一種充電風扇賣得很火,他們深入調(diào)查才發(fā)現(xiàn),當?shù)赜行┑胤饺彪姡刻鞎k娝奈鍌€小時。
國別化、本土化、保姆式服務(wù)……在展會現(xiàn)場,諸多國內(nèi)跨境電商平臺提供了赴東南亞“全托管”或者“半托管”等細致化服務(wù),吸引了眾多業(yè)者掃碼咨詢。王葛峰表示,東南亞相關(guān)國家市場未來5-10年增速很快,但每個市場對應(yīng)的賣家類型不同、產(chǎn)品和價格需求不同,阿里巴巴制定了國別化策略,即本土化策略,聘用當?shù)貓F隊,確保更加精準的運營,將幫助更多中小企業(yè)出海。
“此次主辦方邀請了十多位東南亞‘網(wǎng)紅’來中國交流,也希望多方信息能夠有效對接。”鄧海認為,在東南亞做電商,必須要做好本地化,發(fā)展本土供應(yīng)鏈,同時注意公司經(jīng)營過程中的各類合規(guī)問題,才能換來長期發(fā)展。
一些業(yè)者更加關(guān)注跨境電商人才培養(yǎng)問題。“電商‘出海’,人才培訓需先行。”福建自貿(mào)試驗區(qū)福州片區(qū)管委會副主任梁勇說,除了聘用當?shù)厝瞬牛嚓P(guān)企業(yè)更需要培養(yǎng)具有國際視野的復合型人才。“要培養(yǎng)更多熟悉企業(yè)管理,懂當?shù)卣Z言,有海外業(yè)務(wù)綜合拓展經(jīng)驗的人才。”
分享免責聲明:家電資訊網(wǎng)站對《中國企業(yè)借電商積極進入東南亞市場》一文中所陳述、觀點判斷保持中立,不對所包含內(nèi)容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考,并請自行承擔全部責任。
本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責,本網(wǎng)站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權(quán),本站所轉(zhuǎn)載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質(zhì),如果侵犯,請及時通知我們,本網(wǎng)站將在第一時間及時刪除,不承擔任何侵權(quán)責任。聯(lián)系QQ:411954607
本網(wǎng)認為,一切網(wǎng)民在進入家電資訊網(wǎng)站主頁及各層頁面時已經(jīng)仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。
