年中雙節(jié)的彩電市場趨勢預(yù)測:將繼續(xù)向大尺寸聚焦
發(fā)布時間:2025-12-10 06:37:18 作者:玩站小弟
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導(dǎo)語:五一和“6·18”已成為家電行業(yè)每年都會參與的年中促銷季,下文將對2021年1-13周的雙線市場數(shù)據(jù)進行分析,預(yù)測年中雙節(jié)的彩電市場趨勢。受疫情影響,2020年彩電市場持續(xù)低迷,2021年彩電市
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導(dǎo)語:五一和“6·18”已成為家電行業(yè)每年都會參與的年中年中促銷季,下文將對2021年1-13周的雙節(jié)勢預(yù)雙線市場數(shù)據(jù)進行分析,預(yù)測年中雙節(jié)的彩電市彩電市場趨勢。
受疫情影響,場趨測將尺寸2020年彩電市場持續(xù)低迷,繼續(xù)聚焦2021年彩電市場開始反彈,年中Q1線上渠道零售量達543萬臺,雙節(jié)勢預(yù)零售額達141億元,彩電市線下零售量達410萬臺,場趨測將尺寸零售額達176億元。繼續(xù)聚焦根據(jù)GfK中怡康全渠道推總數(shù)據(jù),年中3月彩電市場遇冷,雙節(jié)勢預(yù)雙線渠道零售額、彩電市零售量增幅顯著下降,場趨測將尺寸拖累Q1整體市場表現(xiàn)。繼續(xù)聚焦

從2020-2021年LCD TV面板價格走勢來看,持續(xù)上行的面板價格勢必影響未來整機價格。2021年4月,32寸HD 面板價格預(yù)計同比上漲152%。

根據(jù)GfK中怡康線上周度/線下月度零售監(jiān)測數(shù)據(jù),2020-2021年彩電均價持續(xù)上揚,2021年3月線上均價2627元,同比增長47.4%;線下均價4416元,同比增長25.1%,成本上漲疊加產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級,上半年價格基調(diào)已定。

從2020-2021年1-13周彩電主要尺寸價格變化可以看出,中尺寸彩電對成本上升的反應(yīng)敏感,其中50寸彩電線上、線下價格分別同比增長31.1%、16.3%。超大尺寸的價格總體上則處在下行通道,其中85寸彩電線上、線下價格同比下降35.9%、25.9%。

根據(jù)GfK中怡康2020-2021年1-13周彩電零售監(jiān)測數(shù)據(jù),2K+價格段彩電零售量全線增長,其中6-8K價格段線上渠道零售量和8K+線下渠道零售量增勢迅猛。GfK中怡康判斷,成本上升推動彩電整機價格上漲,高端彩電或迎來更大市場機會。

彩電市場量額雙漲并非市場實際繁榮,價格仍是決定購買的重要因素,品牌廠商和渠道商同樣面臨經(jīng)營壓力與低價資源問題。

根據(jù)GfK中怡康預(yù)測,五一期間,線下市場的發(fā)展將助力市場零售量規(guī)模恢復(fù)至去年同期水平,全渠道零售量將達到236萬臺,零售額88億元,同比增長34.3%;均價3746元,同比增長33.1%。

GfK中怡康預(yù)測,6·18期間,線上零售量規(guī)模將有較大下滑,近而影響整體市場規(guī)模。線上渠道零售量預(yù)計為252萬臺,同比下降18%;全渠道零售量373萬臺,同比下降14.4%。

根據(jù)2020-2021年1-13周分渠道主流尺寸結(jié)構(gòu)變化數(shù)據(jù), 6·18期間65寸及以上彩電線上渠道零售量份額達27%,同比增長10.1%;線下渠道零售量份額達35.9%,同比增長13.9%。65寸成為新品尺寸的中流砥柱,70寸+產(chǎn)品成為市場新推主力。盡管均價不斷上漲,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)繼續(xù)升級的趨勢并未改變。

綜上所述,年中雙節(jié)期間彩電市場將繼續(xù)向大尺寸聚焦,五一期間65寸產(chǎn)品線下零售量份額預(yù)計達26.8%,6·18期間75寸產(chǎn)品線下零售量份額將突破10%。

從細分品類來看,8K產(chǎn)品增長迅猛,成為高端彩電主力增長點,線上零售量規(guī)模將達到2019年的83.9倍,線下將沖破百倍。GfK中怡康預(yù)測,8K產(chǎn)品的增長勢頭仍將持續(xù)。

受疫情影響,場趨測將尺寸2020年彩電市場持續(xù)低迷,繼續(xù)聚焦2021年彩電市場開始反彈,年中Q1線上渠道零售量達543萬臺,雙節(jié)勢預(yù)零售額達141億元,彩電市線下零售量達410萬臺,場趨測將尺寸零售額達176億元。繼續(xù)聚焦根據(jù)GfK中怡康全渠道推總數(shù)據(jù),年中3月彩電市場遇冷,雙節(jié)勢預(yù)雙線渠道零售額、彩電市零售量增幅顯著下降,場趨測將尺寸拖累Q1整體市場表現(xiàn)。繼續(xù)聚焦

從2020-2021年LCD TV面板價格走勢來看,持續(xù)上行的面板價格勢必影響未來整機價格。2021年4月,32寸HD 面板價格預(yù)計同比上漲152%。

根據(jù)GfK中怡康線上周度/線下月度零售監(jiān)測數(shù)據(jù),2020-2021年彩電均價持續(xù)上揚,2021年3月線上均價2627元,同比增長47.4%;線下均價4416元,同比增長25.1%,成本上漲疊加產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級,上半年價格基調(diào)已定。

從2020-2021年1-13周彩電主要尺寸價格變化可以看出,中尺寸彩電對成本上升的反應(yīng)敏感,其中50寸彩電線上、線下價格分別同比增長31.1%、16.3%。超大尺寸的價格總體上則處在下行通道,其中85寸彩電線上、線下價格同比下降35.9%、25.9%。

根據(jù)GfK中怡康2020-2021年1-13周彩電零售監(jiān)測數(shù)據(jù),2K+價格段彩電零售量全線增長,其中6-8K價格段線上渠道零售量和8K+線下渠道零售量增勢迅猛。GfK中怡康判斷,成本上升推動彩電整機價格上漲,高端彩電或迎來更大市場機會。

彩電市場量額雙漲并非市場實際繁榮,價格仍是決定購買的重要因素,品牌廠商和渠道商同樣面臨經(jīng)營壓力與低價資源問題。

根據(jù)GfK中怡康預(yù)測,五一期間,線下市場的發(fā)展將助力市場零售量規(guī)模恢復(fù)至去年同期水平,全渠道零售量將達到236萬臺,零售額88億元,同比增長34.3%;均價3746元,同比增長33.1%。

GfK中怡康預(yù)測,6·18期間,線上零售量規(guī)模將有較大下滑,近而影響整體市場規(guī)模。線上渠道零售量預(yù)計為252萬臺,同比下降18%;全渠道零售量373萬臺,同比下降14.4%。

根據(jù)2020-2021年1-13周分渠道主流尺寸結(jié)構(gòu)變化數(shù)據(jù), 6·18期間65寸及以上彩電線上渠道零售量份額達27%,同比增長10.1%;線下渠道零售量份額達35.9%,同比增長13.9%。65寸成為新品尺寸的中流砥柱,70寸+產(chǎn)品成為市場新推主力。盡管均價不斷上漲,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)繼續(xù)升級的趨勢并未改變。

綜上所述,年中雙節(jié)期間彩電市場將繼續(xù)向大尺寸聚焦,五一期間65寸產(chǎn)品線下零售量份額預(yù)計達26.8%,6·18期間75寸產(chǎn)品線下零售量份額將突破10%。

從細分品類來看,8K產(chǎn)品增長迅猛,成為高端彩電主力增長點,線上零售量規(guī)模將達到2019年的83.9倍,線下將沖破百倍。GfK中怡康預(yù)測,8K產(chǎn)品的增長勢頭仍將持續(xù)。

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