導(dǎo)語：五一和“6·18”已成為家電行業(yè)每年都會參與的年中年中促銷季，下文將對2021年1-13周的雙節(jié)勢預(yù)雙線市場數(shù)據(jù)進行分析，預(yù)測年中雙節(jié)的彩電市彩電市場趨勢。

　　受疫情影響，場趨測將尺寸2020年彩電市場持續(xù)低迷，繼續(xù)聚焦2021年彩電市場開始反彈，年中Q1線上渠道零售量達543萬臺，雙節(jié)勢預(yù)零售額達141億元，彩電市線下零售量達410萬臺，場趨測將尺寸零售額達176億元。繼續(xù)聚焦根據(jù)GfK中怡康全渠道推總數(shù)據(jù)，年中3月彩電市場遇冷，雙節(jié)勢預(yù)雙線渠道零售額、彩電市零售量增幅顯著下降，場趨測將尺寸拖累Q1整體市場表現(xiàn)。繼續(xù)聚焦



　　從2020-2021年LCD TV面板價格走勢來看，持續(xù)上行的面板價格勢必影響未來整機價格。2021年4月，32寸HD 面板價格預(yù)計同比上漲152%。



　　根據(jù)GfK中怡康線上周度/線下月度零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，2020-2021年彩電均價持續(xù)上揚，2021年3月線上均價2627元，同比增長47.4%；線下均價4416元，同比增長25.1%，成本上漲疊加產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，上半年價格基調(diào)已定。



　　從2020-2021年1-13周彩電主要尺寸價格變化可以看出，中尺寸彩電對成本上升的反應(yīng)敏感，其中50寸彩電線上、線下價格分別同比增長31.1%、16.3%。超大尺寸的價格總體上則處在下行通道，其中85寸彩電線上、線下價格同比下降35.9%、25.9%。



　　根據(jù)GfK中怡康2020-2021年1-13周彩電零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，2K+價格段彩電零售量全線增長，其中6-8K價格段線上渠道零售量和8K+線下渠道零售量增勢迅猛。GfK中怡康判斷，成本上升推動彩電整機價格上漲，高端彩電或迎來更大市場機會。



　　彩電市場量額雙漲并非市場實際繁榮，價格仍是決定購買的重要因素，品牌廠商和渠道商同樣面臨經(jīng)營壓力與低價資源問題。


　　根據(jù)GfK中怡康預(yù)測，五一期間，線下市場的發(fā)展將助力市場零售量規(guī)模恢復(fù)至去年同期水平，全渠道零售量將達到236萬臺，零售額88億元，同比增長34.3%；均價3746元，同比增長33.1%。



　　GfK中怡康預(yù)測，6·18期間，線上零售量規(guī)模將有較大下滑，近而影響整體市場規(guī)模。線上渠道零售量預(yù)計為252萬臺，同比下降18%；全渠道零售量373萬臺，同比下降14.4%。



　　根據(jù)2020-2021年1-13周分渠道主流尺寸結(jié)構(gòu)變化數(shù)據(jù)， 6·18期間65寸及以上彩電線上渠道零售量份額達27%，同比增長10.1%；線下渠道零售量份額達35.9%，同比增長13.9%。65寸成為新品尺寸的中流砥柱，70寸+產(chǎn)品成為市場新推主力。盡管均價不斷上漲，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)繼續(xù)升級的趨勢并未改變。



　　綜上所述，年中雙節(jié)期間彩電市場將繼續(xù)向大尺寸聚焦，五一期間65寸產(chǎn)品線下零售量份額預(yù)計達26.8%，6·18期間75寸產(chǎn)品線下零售量份額將突破10%。



　　從細分品類來看，8K產(chǎn)品增長迅猛，成為高端彩電主力增長點，線上零售量規(guī)模將達到2019年的83.9倍，線下將沖破百倍。GfK中怡康預(yù)測，8K產(chǎn)品的增長勢頭仍將持續(xù)。

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