10天前，趁虛而入創維55吋OLED電視大降3000元促銷，電倒讓電視從原來的視面13999元降至10999元，降價幅度超過20%，板漲這是價反OLED電視進行的首次降價“試水”，并且是趁虛而入55吋的大尺寸電視。OLED電視自面世以來，電倒讓電視一直以“高科技、視面高畫質、板漲高價格”示人，價反但凡談到OLED電視的趁虛而入發展，業內人士都以“價格昂貴”得出難以推廣普及的電倒讓電視結論，但畢竟OLED電視此前從未進行過如此幅度的視面降價促銷，因此若價格一旦“跳水”，板漲市場會作何反應，價反誰都無法斷言。10天前，創維電視做了“第一家吃螃蟹的企業”，彼時業界翹首盼望，充滿期待，一周過后，市場數據給出了怎樣的反饋呢？

　　據奧維云網監測數據顯示，創維OLED電視降價促銷后，銷量同比增長351%，環比春節當周增長52%。



　　向著新時代變革

　　目前，世界彩電行業已經進入了變革時期，尤其是在液晶面板大幅度漲價之后，更多電視企業尤其是頂端電視企業加快尋求新技術的路徑。OLED顯示技術因其擁有自發光、廣視角、超薄、對比度極高、耗電低、反應速度快等顯示特性，因此被譽為“新一代顯示技術”，備受電視廠家青睞。

　　并且，OLED面板還是成長速度最快的顯示面板，只花費了兩年時間便達到了80%的良品率。業界之前擔心的壽命問題也得到了很好地解決，目前OLED面板的平均壽命已經超過5萬個小時，這意味著按照平均每天開機6個小時計算（奧維云網最新數據：智能電視日均開機時長為6.1小時左右），一臺OLED電視大約可以為家庭服務23年，而在一般家庭中，大約每12年進行一次電視產品更新迭代，并且隨著技術的不斷發展，產品更新年限將會越來越短，OLED面板的壽命遠超日常家庭所需。（特性）

　　從銷量上看，在沒有進行降價的情況下，OLED電視也占據了一定的市場份額。據中怡康數據預測，2016年中國彩電市場的OLED電視銷量約為4萬臺，預計2017年將會飆升至18萬臺，增長將近4倍。

　　不僅是國內，OLED電視在國外的市場表現也非常具有潛力。據LG Display 事業部社長呂相德介紹，在北美市場中，2000美金以上的市場份額被55吋OLED電視占據了77%的比例，3000美金以上的市場份額被65吋OLED電視占據了74%的比例。據國際權威機構IHS數據報告分析，3年內OLED電視將占據高端電視市場份額的50%。（市場）

　　價格成普及壁壘

　　創維電視此次降價試水，可以說是第一次把LED電視和OLED電視的價格差距真真切切地擺在用戶面前，也從側面驗證了業界此前的推斷——OLED電視若想普及，高昂的價格終究是橫亙在用戶與產品之間的壁壘。那么，OLED電視與LED電視之間、不同電視品牌之間，他們的價格差距究竟是多少呢？




　　目前，生產OLED電視的廠家主要有索尼、LG、創維、康佳、飛利浦等。在數據統計過程中，我們發現，LG和康佳的OLED電視也進行了降價促銷，其中LG OLED電視55B6P-C和55C6P-C降價幅度分別2000元和1000元，LG OLED電視65B6P-C和65C6P-C降價幅度分別為4000元和3000元，康佳OLED電視55V91A降價幅度為1000元，從降價幅度和最終促銷價格來看，力度還真不小。

　　但是對比LED電視，OLED電視的價格仍然比較高昂。康佳OLED電視55V91A的促銷價雖然僅為9999元，但仍然是康佳LED電視 55吋價格的2.5倍左右。從整體價格來看，促銷后的OLED電視55吋價格約為10000元至14000元，而一般LED電視55吋價格約為3500元至6000元；促銷后的OLED電視65吋價格略高，約為25000元-35000元，而一般LED電視65吋價格約為6000元至14000元。

　　但是，如果從畫面顯示質量、面板成本、研發成本等方面綜合考慮，價格稍微昂貴的OLED電視并不比價格便宜的LED電視性價比低，再加上最近半年多以來，LED面板成本持續攀升，導致LED電視價格越來越高，在產業升級和產品革新的大趨勢下，選擇OLED電視也是一個不錯的選擇。

　　產能將持續增加



　　目前，OLED電視面板的主要供應廠家依舊是LG Display。去年，LG Display的OLED電視面板產能為120萬片/年，預計今年可以達到200萬片/年，明年可以達到270萬片/年。據消息稱，創維、康佳、LG等企業的OLED電視均采用了LG Display的OLED面板。并且，由于日益增長的OLED面板需求，國內多家面板廠家都將在今年實現量產。