《幻塔》全方位多維分發(fā)，幻塔華為游戲中心的全方創(chuàng)新破局

發(fā)布時間：2022-01-07 15:13:13來源：逗游作者：逗游

幻塔二次元游戲開放世界風景很好

• 游戲類別：動作格斗
• 游戲大小：1.32G
• 游戲語言：簡體中文
• 游戲版本：v3.5.152.114307

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全網有著1500萬預約的《幻塔》已于12月16日正式公測，首發(fā)日在華為游戲中心的位多維分為游總下載達109萬次，首日新增26萬，發(fā)華其流水在硬核渠道中排第一，戲中心出色成績如業(yè)界預期。創(chuàng)新

一款游戲要保證有足夠優(yōu)質的破局體驗離不開方方面面的支持：軟件端上，游戲本身采用了虛幻引擎4.26和動作捕捉系統(tǒng)，幻塔更好地實現了輕科幻開放題材下的全方高自由度的體驗；《幻塔》作為一款手游，硬件端也需要更完善的位多維分為游硬件設備和技術環(huán)境作支撐。

游戲精品化時代要求游戲廠商和渠道緊密合作，發(fā)華渠道為開發(fā)者提供全生命周期服務已經成為一種趨勢。戲中心在《幻塔》的創(chuàng)新首發(fā)中，華為游戲中心則具備了天然的破局優(yōu)勢：華為軟硬協(xié)同的技術+渠道相結合，成為創(chuàng)新分發(fā)的幻塔破局點。

120幀重點合作，用技術賦能游戲

隨著渠道分發(fā)的模式日益成熟，游戲商店的“常規(guī)操作”一般是聚焦于軟件端的游戲分發(fā)、內容運營和社區(qū)建立，但華為游戲中心針對《幻塔》首發(fā)則是找到了一個破局點：華為軟硬協(xié)同技術創(chuàng)新，為游戲賦能。早在秋季的HUAWEI P50新品發(fā)布會上，華為借助運行《幻塔》進行鴻蒙系統(tǒng)的性能測試，同時也展示了華為與《幻塔》120幀游戲體驗的技術重點合作。

眾所周知，120幀對于當代游戲來說，是幀率的一個頂級標準，在120幀下，游戲畫面將更加細膩，游戲體驗上更加順暢，而在達到120幀時如何能夠達到機器功耗與性能的平衡（特別對于移動設備來說），一直是業(yè)界的難題。

此次技術創(chuàng)新是通過運動預測引擎2.0作為底層技術驅動，在P50 Pro上通過應用助手打造SuperFrame黑科技，具體表現為：從60幀到120幀的幀率倍增且更加穩(wěn)定，每小時續(xù)航反而提升12%，進一步實現功耗與性能的平衡。該技術也為游戲行業(yè)帶來了新思路，特別針對大世界類型游戲來說，能讓玩家更加持續(xù)性且流暢地在開放世界中探索和冒險，增強游戲沉浸感。

事實上，華為在助力游戲廠商探索用硬件賦能游戲等技術創(chuàng)新的軌道上，一直不斷嘗試和前進。前有《新笑傲江湖》分布式游戲合作，后有《幻塔》120幀游戲體驗，都是基于華為硬件軟硬結合的技術創(chuàng)新，加上華為游戲中心精細化運營，助力實現游戲精品化。可以預見，隨著華為軟硬協(xié)同技術的不斷進階和創(chuàng)新，與游戲廠商的合作形式上將更加多樣且深入，通過技術賦能游戲，進一步提升玩家游戲體驗。

近千家門店活動，用線下充能線上

隨著玩家對游戲需求日益豐富和游戲品類日益細分，游戲的營銷場景也更加多樣化，多場景營銷成為了拓寬流量來源的新方向，比如：通過社交、裂變、跨界等方式積累一定粉絲，再推進關注、預約和留存等，實現品效聯(lián)動。

在這方面，華為游戲中心充分調用華為終端線下門店網絡，整合線下資源，挖掘多場景流量，進一步釋放渠道價值，再次作出破局。在《幻塔》的首發(fā)中，華為游戲中心聯(lián)合完美世界游戲舉辦《幻塔》公測的首個線下活動：12月17日至12月19日近200家華為體驗店展開“冬季次元市集-幻塔登陸計劃”南京東路快閃+華為旗艦店店內體驗雙重沉浸式互動快閃活動；12月23日至12月30日在長沙以《幻塔》作為游戲品類代表參與華為DIGIX數字生活節(jié)·應用市場十周年長沙快閃。活動通過還原游戲場景，邀請Coser展示游戲人物，設置相關互動玩法，加上派發(fā)游戲周邊等獎品激勵玩家參與，極大提高玩家對游戲的興趣。

冬日次元市集活動實際是華為游戲中心的極具品牌特色的創(chuàng)新線下活動，聯(lián)動粵浙滬川四大區(qū)域近千家華為門店及活動商圈，以創(chuàng)意市集的形式打造趣味游戲市集，活動線上配套傳播達億級曝光，線下覆蓋人次達45萬，實現全方位觸達用戶。

不難理解，華為游戲中心這次活動的整體邏輯是將“游戲廠商-平臺-玩家”三方緊密聯(lián)系，不但是一次特色品牌活動，更是通過游戲廠商和華為游戲中心的宣傳，將目標玩家導流至門店，設計沉浸式場景+低門檻互動+福利激勵，促進“引流-體驗-轉化”鏈路轉化，滿足《幻塔》首發(fā)期間短期爆量的需求，后續(xù)再加以社區(qū)+內容運營，提高用戶留存，實現長期運營。

多樣化優(yōu)質內容營銷，實現多波次宣發(fā)

作為頭部渠道，華為游戲中心為游戲廠商提供全方位推廣資源扶持。《幻塔》作為2021年備受關注的二次元開放世界手游，華為游戲中心為其定制化首發(fā)資源和相關策略，精準溝通用戶，實現高效用戶觸達和轉化。在首發(fā)資源中，除了游戲中心各類資源位之外，還拉通了華為視頻、華為閱讀、華為主題和華為瀏覽器等云服務各個產品，打通底層營銷場景，上線核心宣發(fā)資源，觸達更廣泛的HMS生態(tài)用戶，極大程度地提高了用戶關注度。

《幻塔》首發(fā)華為應用市場、游戲中心、閱讀等全方位資源位

值得一提的是，對于《幻塔》的預熱和首發(fā)，華為游戲中心更加側重于“社區(qū)+內容”層面，大量的PGC、UGC、 PUGC、KGC內容分階段注入社區(qū)，覆蓋游戲蓄水、預熱和首發(fā)等各個階段，逐步擊穿社區(qū)核心用戶和二次元核心用戶，輻射泛用戶。在內容輸出方面，在《幻塔》四次測試期間，華為游戲中心編輯室主導+社區(qū)用戶、KOC品鑒團產出大量優(yōu)質內容，其中，一篇名為“《幻塔》：激活碼斷貨！首測被唱衰，二測吹上天”的文章閱讀量達30w，該篇文章精準地擊中玩家關注點，針對當時玩家對《幻塔》相關話題的爭論制作概念上的沖突，吸引玩家注意力，從而實現內容觸達和覆蓋。

此外，在華為游戲中心今年重新改版上線的二次元垂類內容專區(qū)中，圈層資訊、同人內容和精美壁紙等專欄，持續(xù)不斷輸出《幻塔》相關游戲內容，其內容跟隨著游戲的上線過程有節(jié)奏地進行調整，滿足二次元用戶的內容需求，這對于一款新游保持上線勢頭來說是至關重要的。

華為游戲中心《幻塔》內容持續(xù)輸出

在社區(qū)活動方面，《幻塔》的社區(qū)活動也結合了游戲內容進行定制化打造，推出《測一測你適合生活在幻塔哪片大陸》、折躍門和《飛馳人生》小游戲等預約活動，將預約變得更“好玩”，從預約階段則為玩家提供趣味的游戲體驗，更有效地實現用戶積累。

華為游戲中心《幻塔》社區(qū)小游戲積累核心用戶

未來趨勢：超越傳統(tǒng)的分發(fā)模式

觀察如今的游戲行業(yè)，刮遍了傳統(tǒng)游戲商店改革的風潮，為開發(fā)者提供全生命周期服務已經成為游戲商店的一大發(fā)展方向，而在競爭日益激烈的市場中，永不停止的變化給游戲商店留下的進化空間還有很多。

不難看出，全方位的“多維分發(fā)”，意味著全方位地與游戲廠商、游戲開發(fā)者和玩家形成全面互聯(lián)式的互動，在全生命周期服務開發(fā)者的同時，隨著行業(yè)變化和玩家需求變化為開發(fā)者服務注入新動能，為游戲內容的創(chuàng)新助推。“多維分發(fā)”有三層具體含義：一為多維形式分發(fā)，如開發(fā)測試階段助力開發(fā)者技術創(chuàng)新，多場景多終端分發(fā)等；二為多維內容構建，除了常規(guī)游戲分發(fā)之外，還有內容+社區(qū)共建通過不同形式的分發(fā)，三為多維用戶觸達，拓寬流量來源，加強游戲細分場景運營，觸達更多細分圈層用戶。從華為游戲中心《幻塔》首發(fā)的案例中能看出，這是華為游戲中心接下來前進的方向，也將成為游戲商店新的發(fā)展方向。

在超越傳統(tǒng)的分發(fā)模式，加強自身差異化的核心競爭力、突破品牌標簽的同時，游戲商店們也有能力和責任來幫助廠商將游戲做得更好，自上而下地來影響市場的精品趨勢。歷史告訴我們渠道商店在游戲生態(tài)中扮演著十分重要的角色，未來的十年也需要更多的能為行業(yè)健康發(fā)展著想的領導者。這種“多維分發(fā)”是否會成為華為游戲中心繼續(xù)進化的特色風格，為游戲市場生態(tài)帶來更積極的影響，值得行業(yè)期待。