傳統(tǒng)電視廣告和智能電視廣告如何互利共生？
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導(dǎo)讀：點(diǎn)播的傳統(tǒng)發(fā)展意味著觀眾可以視場(chǎng)景來(lái)選擇觀看內(nèi)容的方式，時(shí)間被分散到各個(gè)屏上面，電視從這一角度出發(fā)，廣告告何共生鄭州惠濟(jì)區(qū)怎么找小姐特殊服務(wù)[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務(wù)快速安排面到付款不收定金短期內(nèi)，和智互利直播的視廣整體收視表現(xiàn)就會(huì)受到?jīng)_擊。
近年，傳統(tǒng)相對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，電視有太多的廣告告何共生負(fù)面，如電視臺(tái)遇寒冬，和智互利人員大幅流失，視廣電視臺(tái)即將衰落，傳統(tǒng)鄭州惠濟(jì)區(qū)怎么找小姐特殊服務(wù)[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務(wù)快速安排面到付款不收定金唱衰電視臺(tái)等，電視但是廣告告何共生，根據(jù)勾正數(shù)據(jù)(Gozendata)顯示，和智互利直播為點(diǎn)播引流，視廣點(diǎn)播的流量主要發(fā)生在直播頻道內(nèi)容的播出期間，以前段時(shí)間熱播的《那年花開(kāi)》為例，不難看出，直播播出期間，點(diǎn)播也有相對(duì)穩(wěn)定的一批用戶規(guī)模，當(dāng)直播播出結(jié)束，點(diǎn)播有斷崖式下滑。
點(diǎn)播的發(fā)展意味著觀眾可以視場(chǎng)景來(lái)選擇觀看內(nèi)容的方式，時(shí)間被分散到各個(gè)屏上面，從這一角度出發(fā)，短期內(nèi)，直播的整體收視表現(xiàn)就會(huì)受到?jīng)_擊。但是觀眾是流動(dòng)的，直播頻道依然具有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)影響力的優(yōu)勢(shì)。直播與點(diǎn)播，他們之間是以內(nèi)容為血液，互為依托，互相引流的關(guān)系，直播可以為點(diǎn)播引流，點(diǎn)播也可以反哺直播。
為什么說(shuō)傳統(tǒng)電視廣告與智能電視廣告要互利共生？
1、直播為點(diǎn)播引流
臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的內(nèi)容，點(diǎn)播端的流量主要發(fā)生在直播內(nèi)容播出期間，一旦內(nèi)容在直播頻道上面播出結(jié)束，點(diǎn)播端的流量也迅速下跌。直播頻道依靠其強(qiáng)大的影響力為點(diǎn)播引流。
數(shù)據(jù)來(lái)源：《2017年OTT行業(yè)發(fā)展報(bào)告》(勾正數(shù)據(jù))
2、點(diǎn)播反哺直播
點(diǎn)播與直播的觀眾是相互流動(dòng)的，點(diǎn)播也會(huì)反哺直播。 臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播的劇，直播內(nèi)容的及時(shí)性要強(qiáng)于點(diǎn)播，依據(jù)這個(gè)優(yōu)勢(shì)，一部分用戶在點(diǎn)播上收看內(nèi)容后，還會(huì)繼續(xù)追看直播內(nèi)容，為直播帶來(lái)增量?jī)r(jià)值。以《那年花開(kāi)月正圓》為例，由20%的流量是由點(diǎn)播引入的。
數(shù)據(jù)來(lái)源：《2017年OTT行業(yè)發(fā)展報(bào)告》(勾正數(shù)據(jù))
直點(diǎn)播共同營(yíng)造的生態(tài)圈都是以內(nèi)容為核心，吸引用戶來(lái)到電視端觀看劇或者節(jié)目，相互之間是互利共生的，只有被內(nèi)容吸引的人多了，整體的流量也就提升了，這也是當(dāng)下臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的必然趨勢(shì)，二者之間是先共生、互利，再各自圈地，精準(zhǔn)定位各自的受眾群體，發(fā)揮媒體價(jià)值，提升大屏廣告投放價(jià)值。
那么二者如何互利共生，提升大屏廣告投放價(jià)值呢？
趨勢(shì)一：觀眾即用戶，電視臺(tái)的流量運(yùn)營(yíng)
趨勢(shì)二：改良節(jié)目前播出的預(yù)告片，加強(qiáng)前置節(jié)目的引流能力
”較收看傳統(tǒng)電視節(jié)目的觀眾來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)電視與觀眾之間的關(guān)系是單向觸達(dá)的，而在智能電視時(shí)代，二者之間的關(guān)系由單向變?yōu)殡p向，觀眾即用戶，用戶即中心，也是所謂的用戶中心論，評(píng)估媒體價(jià)值的核心點(diǎn)也是用戶價(jià)值。
智能電視時(shí)代，用戶可以在不同的場(chǎng)景上流動(dòng),因而跨場(chǎng)景的觸達(dá)用戶，引導(dǎo)用戶的流量運(yùn)營(yíng)就成為一種有效拉升流量的手段。電視臺(tái)應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式“打廣告、賣節(jié)目”，而是通過(guò)洞察自身媒體用戶，精準(zhǔn)定位群體，打造差異化平臺(tái)，與新媒體之間聯(lián)手創(chuàng)造契合平臺(tái)氣質(zhì)的節(jié)目，激活用戶流量，引發(fā)社會(huì)熱點(diǎn)。
示例：下圖為某直播節(jié)目在流量運(yùn)營(yíng)前后及流量運(yùn)營(yíng)中的用戶規(guī)模和用戶消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)。第二期和第三期，該節(jié)目在OTT的場(chǎng)景下，采用了一些引流的措施，從數(shù)據(jù)中看出，第二期和第三期無(wú)論 在到達(dá)規(guī)模還是用戶的平均使用時(shí)長(zhǎng)上都有所上升，拉新和留存不再是互聯(lián)網(wǎng)的專屬手段。
近年，傳統(tǒng)相對(duì)于電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，電視有太多的廣告告何共生負(fù)面，如電視臺(tái)遇寒冬，和智互利人員大幅流失，視廣電視臺(tái)即將衰落，傳統(tǒng)鄭州惠濟(jì)區(qū)怎么找小姐特殊服務(wù)[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務(wù)快速安排面到付款不收定金唱衰電視臺(tái)等，電視但是廣告告何共生，根據(jù)勾正數(shù)據(jù)(Gozendata)顯示，和智互利直播為點(diǎn)播引流，視廣點(diǎn)播的流量主要發(fā)生在直播頻道內(nèi)容的播出期間，以前段時(shí)間熱播的《那年花開(kāi)》為例，不難看出，直播播出期間，點(diǎn)播也有相對(duì)穩(wěn)定的一批用戶規(guī)模，當(dāng)直播播出結(jié)束，點(diǎn)播有斷崖式下滑。
點(diǎn)播的發(fā)展意味著觀眾可以視場(chǎng)景來(lái)選擇觀看內(nèi)容的方式，時(shí)間被分散到各個(gè)屏上面，從這一角度出發(fā)，短期內(nèi)，直播的整體收視表現(xiàn)就會(huì)受到?jīng)_擊。但是觀眾是流動(dòng)的，直播頻道依然具有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)影響力的優(yōu)勢(shì)。直播與點(diǎn)播，他們之間是以內(nèi)容為血液，互為依托，互相引流的關(guān)系，直播可以為點(diǎn)播引流，點(diǎn)播也可以反哺直播。
為什么說(shuō)傳統(tǒng)電視廣告與智能電視廣告要互利共生？
1、直播為點(diǎn)播引流
臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的內(nèi)容，點(diǎn)播端的流量主要發(fā)生在直播內(nèi)容播出期間，一旦內(nèi)容在直播頻道上面播出結(jié)束，點(diǎn)播端的流量也迅速下跌。直播頻道依靠其強(qiáng)大的影響力為點(diǎn)播引流。
數(shù)據(jù)來(lái)源：《2017年OTT行業(yè)發(fā)展報(bào)告》(勾正數(shù)據(jù))
2、點(diǎn)播反哺直播
點(diǎn)播與直播的觀眾是相互流動(dòng)的，點(diǎn)播也會(huì)反哺直播。 臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播的劇，直播內(nèi)容的及時(shí)性要強(qiáng)于點(diǎn)播，依據(jù)這個(gè)優(yōu)勢(shì)，一部分用戶在點(diǎn)播上收看內(nèi)容后，還會(huì)繼續(xù)追看直播內(nèi)容，為直播帶來(lái)增量?jī)r(jià)值。以《那年花開(kāi)月正圓》為例，由20%的流量是由點(diǎn)播引入的。
數(shù)據(jù)來(lái)源：《2017年OTT行業(yè)發(fā)展報(bào)告》(勾正數(shù)據(jù))
直點(diǎn)播共同營(yíng)造的生態(tài)圈都是以內(nèi)容為核心，吸引用戶來(lái)到電視端觀看劇或者節(jié)目，相互之間是互利共生的，只有被內(nèi)容吸引的人多了，整體的流量也就提升了，這也是當(dāng)下臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的必然趨勢(shì)，二者之間是先共生、互利，再各自圈地，精準(zhǔn)定位各自的受眾群體，發(fā)揮媒體價(jià)值，提升大屏廣告投放價(jià)值。
那么二者如何互利共生，提升大屏廣告投放價(jià)值呢？
趨勢(shì)一：觀眾即用戶，電視臺(tái)的流量運(yùn)營(yíng)
趨勢(shì)二：改良節(jié)目前播出的預(yù)告片，加強(qiáng)前置節(jié)目的引流能力
”較收看傳統(tǒng)電視節(jié)目的觀眾來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)電視與觀眾之間的關(guān)系是單向觸達(dá)的，而在智能電視時(shí)代，二者之間的關(guān)系由單向變?yōu)殡p向，觀眾即用戶，用戶即中心，也是所謂的用戶中心論，評(píng)估媒體價(jià)值的核心點(diǎn)也是用戶價(jià)值。
智能電視時(shí)代，用戶可以在不同的場(chǎng)景上流動(dòng),因而跨場(chǎng)景的觸達(dá)用戶，引導(dǎo)用戶的流量運(yùn)營(yíng)就成為一種有效拉升流量的手段。電視臺(tái)應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式“打廣告、賣節(jié)目”，而是通過(guò)洞察自身媒體用戶，精準(zhǔn)定位群體，打造差異化平臺(tái)，與新媒體之間聯(lián)手創(chuàng)造契合平臺(tái)氣質(zhì)的節(jié)目，激活用戶流量，引發(fā)社會(huì)熱點(diǎn)。
示例：下圖為某直播節(jié)目在流量運(yùn)營(yíng)前后及流量運(yùn)營(yíng)中的用戶規(guī)模和用戶消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)。第二期和第三期，該節(jié)目在OTT的場(chǎng)景下，采用了一些引流的措施，從數(shù)據(jù)中看出，第二期和第三期無(wú)論 在到達(dá)規(guī)模還是用戶的平均使用時(shí)長(zhǎng)上都有所上升，拉新和留存不再是互聯(lián)網(wǎng)的專屬手段。