音兔App功能簡介界面
10月17日，視頻騰訊上線了音樂短視頻應(yīng)用“音兔”(Intoo)。競爭加劇這是騰訊兔短騰訊繼微視之后，在短視頻賽道的新推行業(yè)又一大動(dòng)作。
音兔更偏向于純粹的音樂用音短視頻制作，并不帶社交屬性，短視沒有添加粉絲互動(dòng)、視頻打賞等功能。競爭加劇通過音兔App，騰訊兔短用戶可將手機(jī)相冊(cè)中的新推行業(yè)圖片與視頻素材自由剪輯，多段合成，音樂用音快速制作音樂短視頻，在朋友圈中分享。
該應(yīng)用定位為“簡單有趣的音樂短視頻應(yīng)用”，目前有智能照片分組、智能匹配背景音樂、智能匹配轉(zhuǎn)場特效三大核心功能，同時(shí)擁有QQ音樂全網(wǎng)曲庫，現(xiàn)階段僅有iOS版本，Android版本暫未上線。
短視頻賽道似乎從未降過溫，近期，抖音、微視、美拍等短視頻平臺(tái)皆動(dòng)作頻頻。傳聞許久的淘寶獨(dú)立短視頻鹿刻小視頻終于面世，其為一款生活消費(fèi)類社區(qū)APP，定位為用戶購物后的真實(shí)分享;愛奇藝推出了第三款切入中老年人的短視頻產(chǎn)品。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，包括音兔在內(nèi)，騰訊共推出了13余款短視頻產(chǎn)品，不僅復(fù)活了微視，還相繼上線了yoo視頻、下飯視頻、速看視頻、時(shí)光小視頻......在本已擁擠不堪的短視頻賽道中，騰訊再推新品，此舉意欲為何？在愈加熱鬧的領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)Top玩家紛紛入局，但究竟誰能笑到最后？
騰訊新品“音兔”上線
現(xiàn)象級(jí)的短視頻產(chǎn)品，無疑是各大資本相繼追逐的風(fēng)口。十幾秒至幾十秒的短視頻，十分契合當(dāng)代年輕人“快餐式”的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣。
據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，2017年短視頻獨(dú)立App用戶已突破4.1億人，較去年同期增長116.5%;短視頻使用時(shí)長占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總使用時(shí)長5.5%;截至今年6月，包括即時(shí)通訊在內(nèi)的綜合產(chǎn)品使用時(shí)長均有下滑趨勢，即時(shí)通訊產(chǎn)品的跌幅超過10%，而短視頻產(chǎn)品卻逆勢增長了300%。
騰訊乘風(fēng)再推新品，主要源于其短視頻矩陣中還未出現(xiàn)“爆款”產(chǎn)品。此次的新作音兔，是否會(huì)重蹈微視覆轍？能否在短視頻陣營的眾多產(chǎn)品中突出重圍？
音兔的界面十分簡潔，智能操作也十分便捷，目前有智能照片分組、智能匹配背景音樂、智能匹配轉(zhuǎn)場特效三大核心功能。例如，用戶10月1日到上海迪士尼樂園游玩的照片會(huì)被自動(dòng)分為一組；當(dāng)上傳了一組色調(diào)溫和的寶寶照片時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)匹配張懸的《寶貝》作為視頻背景音樂;當(dāng)上傳了一組書法作品照片時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)匹配具有中國風(fēng)的轉(zhuǎn)場特效《年輪》。
騰訊官方表示，音兔App即將上線音兔社區(qū)，用戶可瀏覽其他音兔用戶的作品、關(guān)注喜愛的博主、投稿視頻以獲得編輯推薦。
經(jīng)測試發(fā)現(xiàn)，使用音兔App制作的短視頻，分享至朋友圈后，可直接打開播放。此前，受限于互聯(lián)網(wǎng)短視頻整治，微信曾統(tǒng)一暫停了短視頻應(yīng)用在朋友圈鏈接中直接播放的功能。9月14日晚，微信上線了“用微視拍攝”功能，下方標(biāo)注著“推廣”字樣。
微信朋友圈中微視的推廣界面
該功能植入在朋友圈的拍攝照片入口，位于“從手機(jī)相冊(cè)選擇”下方，用戶可轉(zhuǎn)至微視界面進(jìn)行視頻拍攝。若為新用戶，則會(huì)跳轉(zhuǎn)至微視的App Store下載界面。同時(shí)，發(fā)布于微視的視頻鏈接也可選擇分享到朋友圈，但只有經(jīng)過微視認(rèn)證的PGC賬號(hào)分享后可直接播放，其余賬號(hào)目前只能以鏈接的形式分享。而其他短視頻App的分享鏈接仍處于被QQ和微信封禁的狀態(tài)。
據(jù)騰訊公眾號(hào)推文可知，音兔App目前正在內(nèi)測中，現(xiàn)征選30位首批嘗鮮的產(chǎn)品體驗(yàn)官。或許是有了微信商標(biāo)困局的前車之鑒，騰訊此次布局新品對(duì)商標(biāo)頗為重視，一口氣為“音兔”App申請(qǐng)了80余枚相關(guān)商標(biāo)，主要涵蓋音兔、音途、音圖、音涂、INTOO、INTO、YINTU、YINTO等。這些商標(biāo)的申請(qǐng)時(shí)間集中在今年8月，目前處于等待受理通知書發(fā)文階段。
騰訊為音兔注冊(cè)的商標(biāo)
音兔VS微視VS抖音
短視頻江湖中，“南抖音、北快手”的格局已基本形成，美拍、秒拍、火山小視頻等產(chǎn)品幾乎瓜分了剩余的市場份額。雖騰訊在短視頻賽道中廣撒大網(wǎng)，除推出諸多自有產(chǎn)品外，還投資了快手，扶持了QQ空間等短視頻平臺(tái)，但它的戰(zhàn)略布局，依然還未撼動(dòng)現(xiàn)有的穩(wěn)定局面。
談及音兔與抖音相抗衡的可能性，鉛筆道采訪了一些短視頻的創(chuàng)始人和關(guān)注文娛領(lǐng)域的投資人。某短視頻App的創(chuàng)始人直接表示，“凡是屬于抖音‘降維’的產(chǎn)品都沒戲”。某投資基金的投資人則認(rèn)為音兔肯定是趨勢和熱點(diǎn)，“我覺得音兔是很有前景的，因?yàn)橐曨l是目前和未來社交的重要工具和方式，只要是能讓大家的社交越來越立體和便捷的方式，肯定是有前景的，但是需要看長期的運(yùn)營，騰訊做社交也有基因，相對(duì)比較看好。”該投資人認(rèn)為，社交不一定是交友，而是能傳播，如果音兔傳播得好，那就具有社交屬性。
另一投資人則認(rèn)為，音兔唯一的優(yōu)勢便是分享朋友圈可直接播放功能，該功能或許會(huì)在騰訊的大力推廣下具有一定的競爭力。“騰訊最大的問題就是內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)相對(duì)混亂，產(chǎn)品線沒有良好的運(yùn)營生態(tài)圈，內(nèi)部資源互不相同，各自為政。”
他認(rèn)為，對(duì)騰訊此前主推的微視來說，抖音的風(fēng)頭太大，用戶黏性太高，交互設(shè)計(jì)簡便。“后來者”的用戶交互模式操作成本較大，且產(chǎn)品并未與抖音形成鮮明對(duì)比。依仗著QQ和微信的社交光環(huán)加持，或許可以依靠新一代用戶獲取流量。
即便騰訊有著十億級(jí)的流量優(yōu)勢，但對(duì)擁有成型化標(biāo)簽的用戶而言，他們追逐新產(chǎn)品的概率似乎并不高。這從被業(yè)內(nèi)人士稱為“扶不起的阿斗”的微視中可略知一二，他們捉摸不透騰訊不斷分化流量市場的操作。
微視于2013年上線，歷時(shí)4年，依然還未迎來騰訊翹首以盼的火爆。它曾被騰訊寄予厚望。上線伊始，騰訊就為其組建了四個(gè)業(yè)務(wù)部門。同年12月，該App在蘋果App Store免費(fèi)排行榜排名第一，一度超越微信。2014年春節(jié)，微視的日活超過4500萬人，總播放量達(dá)上億次，還舉辦了一場線上晚會(huì)，邀請(qǐng)了范冰冰、黃曉明、劉燁、楊冪等藝人參加。同時(shí)，李敏鎬和范冰冰等明星還為其拍攝了廣告。
但8秒視頻的玩法和商業(yè)模式皆有限，微視被騰訊戰(zhàn)略邊緣化的趨勢逐漸明顯。隨后，騰訊于2017年4月將微視正式關(guān)閉。10個(gè)月后，快手、抖音等短視頻迅速崛起。抖音在今年春節(jié)期間突然爆發(fā)，日活增長近3000萬。騰訊隨即復(fù)活了微視，但似乎沒有激起過大波瀾。
微視的新動(dòng)作不斷，先后推出了視頻跟拍、歌詞字幕、AI美顏美型濾鏡等功能，打通了騰訊生態(tài)里的游戲、動(dòng)漫、影視、綜藝明星等模塊。微視內(nèi)容還可通過QQ看點(diǎn)和手機(jī)QQ瀏覽器等信息流垂直場景進(jìn)行分發(fā)。此外，騰訊對(duì)微視的扶持也不斷加碼。
《微視短視頻項(xiàng)目說明書》
今年4月，一份《微視短視頻項(xiàng)目說明書》的截圖廣泛流傳，圖中提到微視的補(bǔ)貼金額為30億，主要用于扶持達(dá)人、支持內(nèi)容創(chuàng)作。據(jù)界面當(dāng)月的采訪可知，抖音達(dá)人接一單活的市場均價(jià)約為三萬，而微視最高的S級(jí)補(bǔ)貼是一條短視頻1500元。
從4月黃子韜成為首位代言人起，5個(gè)月內(nèi)，微視的代言人就擴(kuò)至10人，其中包括吳磊、白敬亭等流量擔(dān)當(dāng)。在今年的大勢偶像團(tuán)體Nine percent出道后，微視與團(tuán)體成員尤長靖、林彥俊的經(jīng)紀(jì)公司香蕉娛樂合作，以三里屯大屏投放作為福利，引流兩人粉絲入駐微視，為自己的偶像點(diǎn)贊。隨后，它又成為騰訊自制綜藝《創(chuàng)造101》的投票通道之一，再借粉絲流量增加熱度。
音兔之路何在
“頭騰大戰(zhàn)”戰(zhàn)況持續(xù)焦灼。據(jù)抖音6月公布的數(shù)據(jù)顯示，其日活用戶已突破1.5億，月活超過3億，而微視的日活僅為347.3萬。在內(nèi)容運(yùn)營方面，抖音與網(wǎng)紅、KOL等MCN機(jī)構(gòu)合作，微視則將目光放在熱門影視劇和流量明星上。MCN機(jī)構(gòu)瞄準(zhǔn)用戶喜好，制作他們喜歡的視頻類型，對(duì)比明星不定期發(fā)送一個(gè)短視頻，更能增加平臺(tái)的用戶黏性。
有了微視在前試路，音兔未來的路是否會(huì)好走一些呢?巨擘爭流的境況下，音兔的現(xiàn)狀似乎不容樂觀。
鉛筆道在微博和脈脈等社交平臺(tái)選取了一些用戶留言。有用戶表示，騰訊是因?yàn)槲⒁暃]有打贏抖音，這才推出新品，企圖在短視頻領(lǐng)域中分一杯羹。也有用戶表示，不管是yoo視頻，還是音兔，都是后期Vlog的發(fā)力點(diǎn)。還有不少用戶心疼微視“被拋棄了”。
也有業(yè)內(nèi)人士表示，從目前短視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，用戶增長已明顯乏力，業(yè)內(nèi)產(chǎn)品的打造也趨向同質(zhì)化。騰訊短視頻產(chǎn)品作為當(dāng)前市場的追趕者，未能顯現(xiàn)其在推動(dòng)行業(yè)革新中的創(chuàng)新性，因此在對(duì)行業(yè)頭部產(chǎn)品進(jìn)攻時(shí)，略顯有心無力。
財(cái)經(jīng)作家吳曉波在《騰訊傳》中表示，“戰(zhàn)勝微博的，一定不是另外一個(gè)微博。”此前，騰訊曾為對(duì)抗新浪微博，推出了騰訊微博，未曾料想，結(jié)束“微博大戰(zhàn)”的竟是微信。
敢問騰訊的短視頻之路，究竟路在何方？
作者:時(shí)尚
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