2025-11-23 11:05:08
互聯(lián)網(wǎng)電視成為“客廳經(jīng)濟(jì)”的重要入口
隨著近年來樂視、客廳經(jīng)濟(jì)小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向電視領(lǐng)域的互聯(lián)跨界入侵，以及傳統(tǒng)彩電廠商集體布局智能電視，網(wǎng)電佛山高明品茶喝茶中高端喝茶場子vx《192+1819+1410》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)互聯(lián)網(wǎng)電視被視為各界爭奪“客廳經(jīng)濟(jì)”的視成入口和核心，而“硬件免費(fèi)、重入內(nèi)容和服務(wù)收費(fèi)”理念也正成為行業(yè)發(fā)展趨勢。客廳經(jīng)濟(jì) 近日，互聯(lián)暴風(fēng)科技(300431,網(wǎng)電股吧)攜手海爾集團(tuán)旗下公司日日順、奧飛動漫、視成三諾數(shù)碼影音宣布成立合資公司，重入共同打造暴風(fēng)TV。客廳經(jīng)濟(jì)興業(yè)證券認(rèn)為，互聯(lián)佛山高明品茶喝茶中高端喝茶場子vx《192+1819+1410》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)暴風(fēng)TV將助力暴風(fēng)科技進(jìn)軍家庭娛樂市場。網(wǎng)電隨后不久，視成業(yè)界又有消息稱，重入曾任上海文廣總裁的黎瑞剛和百視通創(chuàng)始總經(jīng)理李懷宇聯(lián)合創(chuàng)辦的微鯨科技，將推出互聯(lián)網(wǎng)電視微鯨電視。微鯨電視將自己定義為“屬于中國新一代家庭的電視”。 以高附加值為表現(xiàn)的智能電視，正在成為市場主流。據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)到2015年平板電視中將有近八成的電視機(jī)具有聯(lián)網(wǎng)功能。蘇寧近日表示，作為國內(nèi)線上線下銷售規(guī)模最大的渠道商，蘇寧的智能電視銷售份額占比也已經(jīng)超過80%，在最近其與彩電廠商簽訂的350億電視采購大單中，智能機(jī)占比達(dá)90%。 奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)成為客廳經(jīng)濟(jì)的核心。今年整個客廳經(jīng)濟(jì)所創(chuàng)造的硬件以及衍生的服務(wù)價(jià)值將為2300億。到2020年，客廳經(jīng)濟(jì)的總體規(guī)模將達(dá)到11000億。客廳經(jīng)濟(jì)的興起打開了整個家電鏈的天花板，萬億級別也使得挖掘客廳經(jīng)濟(jì)成為行業(yè)的共同認(rèn)識和未來幾年的發(fā)力方向。 和傳統(tǒng)彩電企業(yè)主要依靠硬件收費(fèi)模式不同，近年來樂視、小米在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域主要采取“硬件免費(fèi)，內(nèi)容和服務(wù)收費(fèi)”策略，通過“低價(jià)”賣點(diǎn)迅速打開市場，吸引用戶眼球。 在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“倒逼”下，傳統(tǒng)彩電企業(yè)也開始轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，向互聯(lián)網(wǎng)模式轉(zhuǎn)型。青島海信電器股份有限公司總經(jīng)理代慧忠不久前在上海表示，電視企業(yè)之間的競爭，將進(jìn)入用戶數(shù)量和用戶價(jià)值的競爭。海信開始通過提供智能電視增值服務(wù)來獲利，未來3年海信將把視頻消費(fèi)、場景購物、在線教育、大屏游戲等等內(nèi)容服務(wù)接入客廳，希望5年后內(nèi)容和服務(wù)帶來的利潤大于或等于目前硬銷售的利潤。 TCL目前也正在發(fā)力推進(jìn)“智能+互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型及建立“產(chǎn)品+服務(wù)”商業(yè)模式的“雙+”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。今年上半年TCL多媒體累計(jì)實(shí)現(xiàn)液晶電視銷量771.6萬臺，通過公司智能網(wǎng)絡(luò)電視終端運(yùn)營的累計(jì)激活用戶已達(dá)906.3萬，日均活躍用戶數(shù)已達(dá)344.0萬。快速增長的用戶數(shù)據(jù)顯示，未來TCL智能電視所帶來的服務(wù)業(yè)務(wù)的收入將持續(xù)增長。 IDC中國預(yù)測，2015年多個家電廠商宣布向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，而眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)又想進(jìn)入電視市場。光靠任何一方，想滲透到對方的專業(yè)領(lǐng)域，都會碰到各種困難。而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與家電廠商的跨界聯(lián)合將會帶動雙方實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。 奧維云網(wǎng)認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)大融合將成為互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展趨勢。一類是互聯(lián)網(wǎng)廠商聯(lián)合代工廠，向下延伸價(jià)值鏈。第二類是傳統(tǒng)品牌和互聯(lián)網(wǎng)廠商基于不同出發(fā)點(diǎn)的合作，各自分工，分享收益。第三類則是傳統(tǒng)廠商和互聯(lián)網(wǎng)廠商深度合作，打造合資公司和全新互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。 董敏表示，未來基于互聯(lián)網(wǎng)電視的生態(tài)將被民間資本催熟，商業(yè)模式日益明確清晰。互聯(lián)網(wǎng)電視上最有潛力的五大場景分別為視頻、游戲、電商、教育、本地生活等。彩電行業(yè)的競爭已經(jīng)是全鏈條立體化的競爭，未來將是全能型廠商的勝利，既要有傳統(tǒng)的硬件運(yùn)營力，又必須具備生態(tài)構(gòu)建力，包括軟件深度開發(fā)、內(nèi)容資源、營銷創(chuàng)新、用戶運(yùn)營、價(jià)值轉(zhuǎn)化等。 不過，針對當(dāng)前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，艾瑞認(rèn)為，從整個行業(yè)來看，目前行業(yè)競爭過早陷入價(jià)格戰(zhàn)，不利于行業(yè)的健康發(fā)展；從產(chǎn)業(yè)鏈來看，各方合作關(guān)系松散，導(dǎo)致合作缺乏持續(xù)性和深入性，從而難以形成穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)利益鏈；從企業(yè)來看，成熟的商業(yè)模式還未形成；從用戶層面來看，相較于國外市場，我國用戶的付費(fèi)習(xí)慣還有待培養(yǎng)。