行業(yè)競爭加劇 “五環(huán)外”彩電市場值得關(guān)注

2025-12-08 02:40:21 分類：百科 閱讀(2)

　　“農(nóng)村包圍城市”不僅僅適用于戰(zhàn)場，五環(huán)外在商業(yè)體系中也被證明是行業(yè)一種成功策略。隨著拼多多、競爭加劇趣頭條的彩電上市，“五環(huán)外”的市場市場體量終于得到正確認(rèn)知。不管是關(guān)注消費(fèi)升級(jí)還是消費(fèi)降級(jí)，其實(shí)都是五環(huán)外建立在消費(fèi)的基礎(chǔ)之上。也就是行業(yè)說，商品綜合素質(zhì)的競爭加劇高低決定了“五環(huán)外”市場消費(fèi)潛力的大小。在彩電企業(yè)紛紛搶占一二線城市，彩電定位高端市場的市場戰(zhàn)略布局下，“五環(huán)外”的關(guān)注農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場或許更值得關(guān)注。




　　日前，五環(huán)外國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了2018年最新統(tǒng)計(jì)報(bào)告。行業(yè)數(shù)顯顯示，競爭加劇2018年鄉(xiāng)村常住人口56401萬人，農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出比上年名義增長10.7%，整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在由基本生存型向發(fā)展享受型轉(zhuǎn)變，文化娛樂等消費(fèi)占比保持較高水平。這一趨勢與彩電產(chǎn)品不斷豐富的家庭娛樂功能高度重合，在技術(shù)更迭極為頻繁的今天，三五年前的彩電產(chǎn)品已經(jīng)脫離主流市場，更新?lián)Q代在即。第三方統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)也表示，目前農(nóng)村市場的電視產(chǎn)品購買時(shí)間集中在家電下鄉(xiāng)期間（2009-2012年），到2019年，這批產(chǎn)品的使用年限將達(dá)7-10年，進(jìn)入換購期，市場需求潛力巨大。

　　另一方面，農(nóng)村電商消費(fèi)的興起也為彩電行業(yè)帶來利好。隨著網(wǎng)上零售的快速普及和物流配送體系不斷完善，“五環(huán)外”也能即時(shí)享受電商平臺(tái)提供的產(chǎn)品和服務(wù)。淘寶、京東、蘇寧等電商平臺(tái)在農(nóng)村電商方面早有布局，通過組建鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，線上線下緊密結(jié)合，基本解決了最后“一公里”問題，去年被口誅筆伐的拼多多更是利用“電商+社交”的新模式獲取3億用戶并成功上市。電商平臺(tái)成熟的物流渠道、強(qiáng)有力的品牌背書以及不斷增多的線下門店，都對(duì)“五環(huán)外”的農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場消費(fèi)起到了催化作用。

　　而從彩電企業(yè)本身來看，雖然近年來發(fā)展速度極快，但與日韓方面仍存在實(shí)力差距，特別是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，極度依賴上下游產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品缺乏核心競爭力，在高端市場難以站穩(wěn)腳跟。而“五環(huán)外”市場在創(chuàng)新技術(shù)等硬實(shí)力上的競爭還不明顯，消費(fèi)行為更多的受價(jià)格因素影響，這對(duì)自身硬實(shí)力不足但擁有良性產(chǎn)業(yè)鏈的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌來說 ，或是打錯(cuò)位仗的最佳場地。



　　近年來，農(nóng)村消費(fèi)水平不斷提高，基礎(chǔ)設(shè)施日益完善，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的消費(fèi)習(xí)慣也在逐漸轉(zhuǎn)變，這讓我們有理由相信，農(nóng)村市場將會(huì)在未來爆發(fā)巨大能量。但需要注意的是，即使在“五環(huán)外”，彩電企業(yè)也不應(yīng)犧牲品質(zhì)，一味以低價(jià)換取銷量。