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　　導讀：農村家電網購市場的農村產品結構與一線城市存在較大差異，農村家電網購產品仍以大家電為主。家電巨

　　2018年上半年，網購農村地區家電網絡零售是市場家電網購市場的重點和亮點。上半年，潛力渠道全國農村網絡零售額達到6322.8億元，下沉需良性操同比增長34.4%，農村占全國網絡零售額的家電巨比重為15.5%，增速高于全國水平4.3個百分點。網購



　　在國家農村電子商務政策的市場推動下，經過各大商家近三四年的潛力渠道布局，農村家電網購市場開始成長發展。下沉需良性操2018年上半年，農村以春節和“6.18”兩個促銷節點為契機，家電巨農村家電網購市場形成兩個銷售高峰，網購顯示出農村的網購潛力。

　　截至目前，農村家電網購市場的產品結構與一線城市存在較大差異，農村家電網購產品仍以大家電為主?！?.18”期間，京東家電專賣店大家電銷量占比達45%。2018年上半年，農村市場銷售的大家電占到線上大家電整體零售量的42%以上。海爾、奧克斯、小天鵝等品牌受益于農村市場的增長，銷量增長明顯。

　　農村市場開始上量的同時是各電商巨頭密集性、規模性地在農村鋪設網點。截至2018年6月底，主要覆蓋鄉鎮市場的京東家電專賣店開店數量1萬多家，京東幫開店數量1700多家，2018年上半年，新增京東家電專賣店近3000家，京東家電專賣店零售額同比增幅達333%。截至6月，阿里巴巴農村淘寶已經覆蓋全國29個省級行政區域的700多個縣，建立近3萬多個村點，擁有6萬村小二及淘幫手。6月底，農村淘寶宣布再一次戰略升級，并公布了農村淘寶新的三年規劃。蘇寧易購縣鎮店包括蘇寧易購直營店及零售云店，截至今年6月底，蘇寧易購已開直營店2392家，2018年計劃新開店500家;己開蘇寧零售云店765家，2018年有望達到3000家。今年上半年，蘇寧新開縣鎮門店788家，對蘇寧今年上半年的業績促進明顯。

　　農村家電網購市場的發展尚處于快速起步階段，電商渠道的下沉對家電銷售的拉動作用日益明顯。但是，下沉過程中仍存在一些不規范操作，需要良性地推動渠道下沉。