站在歲末的錯過時間節點，進行電視行業一整年的電視大盤點電復盤工作，已然成為業內心照不宣的行業常規操作之一。回顧2019年，趨勢從年初的視相術定8K電視集中亮相CES展會到國家出臺“4K先行，8K兼顧”的關技指導政策，再到“智慧屏”在市場激起的錯過強烈反響，電視圈這一年似乎有太多的電視大盤點電聲音需要我們來厘清。
本次盤點，行業筆者全文將從顯示技術之爭、趨勢電視產業形勢分析、8K超高清技術發展迅速、市場分析預測以及消費者視角等多個維度來進行。
一、顯示技術之爭：OLED 對標 QLED，誰更強？
回顧電視行業整個發展空間，從我們熟悉的黑白電視到等離子電視再到液晶電視，液晶顯示技術可以說是在很長一段時間內都占據著主導地位。因此當OLED顯示技術愈發完善的時候，消費者對OLED電視的喜愛程度明顯要優于LCD液晶電視。最明顯的，根據奧維云網（AVC）的一份調查數據顯示：用戶對OLED電視的滿意度高達97%，94%的用戶愿意推薦OLED電視；在索尼、LG領銜主打OLED電視的情況下， 國內老牌電視廠商海信、康佳、長虹、創維等品牌也都紛紛加入OLED陣營。
在OLED電視屢屢受“寵”的同時備受觀眾“喜愛”的還有QLED電視。同時，以三星、TCL為主要陣營的QLED量子點發光技術也一直在不斷沖擊市場份額。據三星電子官方數據顯示，三星QLED電視每年都呈快速增長趨勢，僅今年上半年就售出約200萬臺QLED電視，同比增長127%（去年同期銷量87萬臺）。相反，今年上半年OLED電視總銷量僅為122萬臺（去年106萬臺），同比增長15%；與OLED電視總銷量相比，可謂有過之而無不及。
其次，大家熟悉的Mini LED、Micio LED、QD-OLED甚至真正電致發光技術的QLED技術也逐漸被提上了日程。今年9月，TCL華星在德國舉行的全球新品發布會上率先發布了全球首款75吋7680×4320的8K Mini LED電視，據了解，該電視在量子點多分區動態背光內均勻的鋪滿2.5萬顆微米級LED，相較于市面上同尺寸下只鋪有上千顆LED燈組電視，該電視能夠擁有更加精確的背光控制，同時也能夠實現1000nits的峰值亮度和157%超高色域覆蓋率，能夠讓亮場更亮，暗場更黑，色彩也更加精準，非常震撼。
同樣，Micio LED方面，國內傳統電視廠商康佳在10月份舉辦的以“未來之境”為主題的APHAEA未來屏全球發布會上，推出了旗下首款名為Smart Wall的Micio LED電視。據介紹，該Smart Wall系列電視是搭載國際先進的自主8K芯片，能夠實現從信號輸入、處理、顯示全程8K處理，同時支持高速率、低延時的5G傳輸，讓用戶享受極致高清大屏體驗。
當然，比起這款電視，我想多數朋友同筆者一樣，大家并不是因為這款電視是Micio LED這個概念才記住它，更多時候是因為它要命的價格——該電視售價888萬人民幣。
總體而言，整個市場對于顯示技術的攻堅還是如履薄冰。客觀來看，這其實是一種好現象，各家企業在相互較勁兒的同時又保持著各自的克制與清醒，一方面能夠促進顯示技術的進步，另一方面，市場大環境面前，他們也都深知，自己不能落后，止步不前即意味著被淘汰。
另外，值得一提的是，得益于液晶顯示技術的高度成熟化發展，目前55吋電視已成為尋常百姓最基本的入手選擇，并且根據IHS Markit統計顯示，平板電視1-3月的每英寸價格全球平均為10.9美元（約77元人民幣），比上年同期下降17%，4-6月下降8%。言簡意賅的講就是，在2020年，顯示行業將迎來一次周期性的回暖，屆時65英寸的大尺寸電視將成為大家普遍接受的顯示尺寸。
二、電視產業形勢分析，8K成最大看點！
說到產業形勢，8K無疑是最大的看點。這一點，大家單是從國家出臺的扶持政策上也能夠看出端倪。早在今年3月份，國家工信部就發布了三部門關于印發《超高清視頻產業發展行動計劃（2019-2022年）》的通知，明確提出要按照“4K先行、兼顧8K”的總體技術路線，大力推進超高清視頻產業發展和相關領域的應用，并且還強調到2022年，8K前端核心設備形成產業化能力，全國8K電視終端銷量占電視總銷量的比例超過5%。
三部門印發《超高清視頻產業發展行動計劃（2019-2022年）》的通知三部門印發《超高清視頻產業發展行動計劃（2019-2022年）》的通知
這是什么概念？直截了當的講，該政策的落地無疑給電視廠商明確指明了未來幾年內國家將大力發展超高清視頻產業的方向。這對于商業嗅覺敏銳的電視廠商來講就像是一顆“定心丸”。于是你會看到，在這一年，相繼出現了許多之前一直做手機的廠商紛紛入局，做起了電視。大家最熟悉的華為，小米，一加甚至是諾基亞也都把目光瞄準了電視領域這塊惹人垂涎的“奶油蛋糕”。
這里就不得不提一提智慧屏這個概念。今年8月份，榮耀憑借一己之力正式向外界推出了旗下首臺搭載鴻蒙操作系統的榮耀智慧屏。當時一經推出，便在電視市場激起了一層巨大的水花，吸引了無數消費者的眼球。
與此同時，別的品牌也紛紛推出了類似主打交互，定義全新社交的“智慧”電視。大家熟悉的海信S7社交電視、TCL XESS智屏、以及后來的華為75吋智慧屏等電視產品都是這一系列的杰出代表。
至于我們關心的一加、諾基亞，這兩個品牌生產的電視產品目前主打印度市場，屆時也將會在印度率先首發，感興趣的朋友可以關注同樣主打時尚，高端的小米5pro旗艦電視，該電視采用4K量子點屏幕，色域高達NTSC108%，屏占比為97%，并且采用全面屏設計、一體折彎金屬邊框和無螺釘設計，據官方宣稱，該電視要比小米電視4下邊框窄39.9%，厚度為5.9mm，同樣非常值得一看。
除了上述結合國家推出的政策，跟大家聊的這些以外，你會發現，今年其實還有一個事，倍加值得關注。
沒錯！就是5G正式被商用。2019年10月31日，在2019年中國國際信息通信展覽會開幕式上，工業和信息化部副部長陳肇雄、中國電信、中國移動、中國聯通、中國鐵塔董事長共同啟動5G商用。這對于家電顯示領域來講，無疑是一個巨大的“紅利”。從早期的宣傳以及部分用戶實測來看，5G網速明顯就是一個“質”的飛躍，并且隨著5G正式被用作商用，更多基于AI+A lot的內容生態亦將孕育而生，同時更多以人機交互為切入點的新型智能電視亦將成為可能，這對于我們用戶來講，簡直就是再好不過。
三、8K也許會遲到，但絕不會缺席。
早在5G概念萌生的時候，業內就流傳這么一句話：站在5G風口上，豬都能起飛。但事實上，真的是如此嗎？
在2019年國家發布了“4K先行，8K兼顧”的超高清視頻產業發展計劃以后，8K作為國家下一代重點發展的超高清顯示技術，在政策的引導下，國內諸多電視廠商也是紛紛致力于8K電視產品的推廣研發。于是你會看到，無論是在AWE還是在CES，甚至是在IFA等大型展會上，都會出現各家8K電視精彩的亮相。
可以發現，8K電視正以迅雷不及掩耳之勢快速在向我們靠近。但事實上，8K電視目前還處于起步階段。因為不管是8K，還是目前已經在普及的4K，甚至是我們最早接觸的1080P以及720P，它的每次顯示技術分辨率的提升都是一次重大的行業技術升級，這背后牽扯到的產業鏈亦是相當復雜，需要前端提早錄制好設備以及帶寬、存儲、編碼、輸出標準等全系配套能力的同步跟進。
與此同時，我們最早提到的5G網絡在這個時候也派上了用場。通常而言，高色域的8K超清視頻傳輸需要至少512Gbps的超高帶寬，而這也只有5G網絡能夠滿足。
國家推行“4K先行，8K兼顧”的政策，無疑是一項非常符合當下市場環境的決定，隨著2020年的到來，5G網絡以及A lot物聯網技術的快速滲透，8K電視也將迎來快速的發展階段，大家關心的配套普及問題，這其實是呈螺旋交替形狀發展，據筆者了解，目前在內容方面，中央廣播電視總臺已經開通了CCTV-4K超高清頻道，并且也已經在今年2019年的春節聯歡晚會深圳分會場和兩會期間都曾實現了4K超高清內容傳輸，可以說4K內容已經真正走進了萬千家庭當中。同時，在央視4K超高清頻道開通后，隨即也與國內本土電視品牌創維達成了戰略合作伙伴，因此，筆者堅信，8K也許會遲到，但絕不會缺席。
四、市場分析預測：OLED電視有望在2020年成為普通消費級水平。
接下來，我們再從市場環境對2020年的電視發展情況進行簡短的評估。
從整體市場來看，這一年液晶市場環境還是處于供大于求的緊張形勢。據權威機構調查統計，中國液晶電視2019年全年銷量為4000多萬臺，但在利潤方面依舊出現了連續四個月虧損的糟糕表現，同時，由于持續的價格戰問題，電視行業目前銷售數量為負增長25%。稍微令人欣慰的是，在高端電視產品方面，4K超高清電視同比增長13.1%，65吋、75吋以上產品分別同比增長62.8%、322.8%。
此外，為了更好的實現盈虧平衡，日韓大廠開始了陸陸續續的關閉旗下液晶生產線，我們熟悉的日本松下，便在今年的11月份正式對外宣布了自己將退出液晶面板業務，并宣稱，旗下的松下液晶顯示器也將于2021年終止生產。韓系方面，三星和LG Display也陸續關閉了旗下部分LCD液晶生產線。
可以明確的是，隨著日韓LCD液晶產線的相繼關停，國內液晶面板的市場份額將逐步擴大。根據HIS發布的數據統計，2018年中國大陸地區已經超越韓國，成為LCD顯示面板最大的產能來源地，預計2020年以后全球超過40%的產能將來源于大陸地區，LCD領域超過50%的產能將來自于中國大陸。也就是說，國內將以京東方、TCL華星、深天馬為首，形成相比以往更大的液晶面板制造商，這樣帶來的最直接效應就是完全顛覆了過往以日韓為首的上游產業鏈依附，影響可謂相當深遠。
另一方面，得益于上游供應商、各大電視廠商以及終端家電賣場，2019年OLED電視的銷售額也發生了明顯的變化。據奧維睿沃（AVCRevo）《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示數據，2018年全球OLED電視出貨240萬臺，同比增長69.4%，全球OLED電視滲透率1.1%，實現逆市上漲。
與此同時，今年OLED電視在中國市場的銷售數據也有著不俗的表現。作為第一家電賣場的蘇寧上半年OLED電視銷量同比增長74%，在京東618期間，OLED電視僅開售十小時，成交額就超去年同期全天；而在前不久的京東11.11全球好物節“開門紅”日開始一小時，高端OLED電視成交額同比增長300%。
此外，國產電視品牌創維更是在全國范圍內啟動了“OLED普及風暴”，破天荒的將OLED電視降到了7999元的超低價格，這可以說是對2020年OLED電視進入普通消費級領域有著非常深遠的指導性作用。
五、消費者視角：OLED電視也許并不是最終選擇！
最后，讓我們把立場放在消費者身上。在文章的開頭，筆者就曾提到，根據奧維云網（AVC）的一份調查數據顯示：用戶對OLED電視的滿意度高達97%，94%的用戶愿意推薦OLED電視。顯然，作為消費者，肯定是希望花最少的錢享受最好的服務，OLED電視作為下一代主流顯示技術的概念，已經在消費者中間開始生根發芽，但不可否認的是，諸如QD-OLED、Mini-LED、Micro-LED、甚至真正電致發光的QLED技術也已經在蠢蠢欲動，伺機大展身手。
而這一切，又恰恰是消費者最愿意看到的。
寫在最后：
在5G+8K的快速推進下，我們看到了電視帶來的全新變化。不可否認的，曾經的家庭娛樂中心正以全新的“管家”身份成為未來各種智能家居互聯的一個切入點，同時，圍繞5G+Alot展開的萬物互聯的人機交互也已肉眼可見的速度正向我們招手。
因此，不管是液晶也好，OLED也罷，亦或者QLED，在即將到來的2020年，我們更希望看到的是，整個顯示行業能做事的做事，能發聲的發聲，理性競爭，良性發展。當然，這對于行業從業者而言，需要他們付出的還很多。