據(jù)悉，新進(jìn)展目前松下在商教、投影投影高端等商用投影領(lǐng)域還有著一定的圈又市場(chǎng)地位。尤其在高端工程市場(chǎng)依然位于行業(yè)頭部品牌之列。少個(gè)松下例如其為2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)等全球活動(dòng)提供拉克大量投影儀，大牌對(duì)行其在中國(guó)市場(chǎng)一度是出售工程市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。
松下為何“拋售”投影產(chǎn)品線
對(duì)于松下“放棄”投影業(yè)務(wù)線，業(yè)務(wù)有將業(yè)影目前官方?jīng)]有給出明確的答案。有消息透露，此次出售將為擴(kuò)大Panasonic Connect的系統(tǒng)業(yè)務(wù)籌集資金，或?qū)⒅攸c(diǎn)導(dǎo)入推進(jìn)電動(dòng)汽車電池、熱泵和供應(yīng)鏈管理等新興增長(zhǎng)領(lǐng)域。
除了松下內(nèi)部戰(zhàn)略調(diào)整因素之外。有行業(yè)人士分析認(rèn)為，松下決定“放棄”投影產(chǎn)品，也跟主營(yíng)投影產(chǎn)品業(yè)務(wù)線在全球投影傳統(tǒng)需求面臨巨大的“萎縮”壓力有關(guān)。
從目前全球投影市場(chǎng)需求看，雖然整體“大盤(pán)”在增長(zhǎng)（據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2023年，全球投影機(jī)市場(chǎng)出貨量為1875.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.2%。），但是這個(gè)增長(zhǎng)的背后，主要是以智能家用投影產(chǎn)品為主。與此同時(shí)在2023年，全球投影機(jī)消費(fèi)的傳統(tǒng)板塊，商教市場(chǎng)，繼續(xù)保持“萎縮”局面。過(guò)去十年，全球投影市場(chǎng)，商教需求已經(jīng)從高峰的超過(guò)500萬(wàn)臺(tái)下降到目前只有300萬(wàn)臺(tái)的年度消費(fèi)水平。其中，減少的200萬(wàn)臺(tái)幾乎有一半來(lái)自于中國(guó)市場(chǎng)上液晶顯示對(duì)投影的替代型競(jìng)爭(zhēng)。
而松下投影在投影市場(chǎng)的“主體方向”則是商用市場(chǎng)（包括商教、工程）為主。商教投影市場(chǎng)“下滑”，也將給松下投影帶來(lái)一定的“沖擊”。
有行業(yè)專家分析表示，全球投影市場(chǎng)未來(lái)的量能答案就在智能家用板塊，但這個(gè)細(xì)分版塊松下顯然是“旁觀者”。截止到現(xiàn)在才只在中國(guó)市場(chǎng)推了一款智能家投產(chǎn)品去“試水”。在這樣的背景下，全球投影市場(chǎng)的品牌如果不是專注于工程市場(chǎng)的少數(shù)派，那么就必然要成為家用新藍(lán)海搏擊的多數(shù)派。而松下投影目前定位雖是工程市場(chǎng)的“焦點(diǎn)品牌”，但是考慮到工程市場(chǎng)的規(guī)模有限，即使做到一定高度，也很難“滿足”松下這個(gè)全球消費(fèi)電子巨頭的“胃”。
因此，在全球投影整體市場(chǎng)不利于松下的“發(fā)展”態(tài)勢(shì)下，松下選擇和東芝、日立等日系傳統(tǒng)投影品牌一樣“激流勇退”可謂明智之舉。
松下投影“出手”后，接下來(lái)如何“超盤(pán)”
至于“誰(shuí)”是松下投影的接盤(pán)者。目前得到的消息，投影領(lǐng)域“傳統(tǒng)玩家”并沒(méi)有出手，而是資本方“有意”接手。
據(jù)悉，日本金融服務(wù)集團(tuán)歐力士（Orix）和至少一家國(guó)際投資基金都表示有興趣作為投影儀業(yè)務(wù)的潛在買家。這也就是說(shuō)，松下投影業(yè)務(wù)極有可能是資本玩家“接盤(pán)”。而投影市場(chǎng)雖然盤(pán)子不大，但是非常注重專業(yè)性和針對(duì)性，因此以上兩家企業(yè)很有可能不會(huì)自己組建團(tuán)隊(duì)來(lái)“操盤(pán)”。
對(duì)此，有行業(yè)人士分析，資本方一旦收購(gòu)松下投影業(yè)務(wù)后，極有可能會(huì)選擇以“分包”的方式再度發(fā)售給相關(guān)渠道型投影企業(yè)。因此，下一步如何繼續(xù)“分發(fā)”，也是業(yè)界十分關(guān)注的焦點(diǎn)。
5.1億美元的“定價(jià)”如何？
根據(jù)信息，這一次松下投影業(yè)務(wù)“出售”的價(jià)格為800億日元（約5.1億美元）。
可以對(duì)比的是，2020年夏普收購(gòu)NEC子公司NEC Display Solutions（NEC商顯）共66%的股權(quán)，成本為92億日元（約合人民幣5.83億元）。因此，從這個(gè)對(duì)比來(lái)看，松下單純憑借投影業(yè)務(wù)板塊就“出售”高達(dá)800億日元，其賣價(jià)并不低。
如此定價(jià)，一方面是因?yàn)樗上略谌蚴袌?chǎng)的品牌力有關(guān)。另外一方面是與松下在全球商教和工程投影市場(chǎng)份額較高，歷史盈利水平較高的市場(chǎng)肯定。
松下投影被“拋售”后，會(huì)對(duì)投影品牌格局帶來(lái)影響？
松下投影機(jī)一旦被“賣”，這勢(shì)必會(huì)給全球投影市場(chǎng)品牌格局帶來(lái)一定變數(shù)，尤其是高端工程投影市場(chǎng)的品牌格局。
據(jù)悉，在高端工程投影細(xì)分領(lǐng)域，目前松下在全球多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都是頭部品牌，在大型會(huì)議場(chǎng)館和巴可、科視等品牌正面對(duì)壘。因此，一旦松下投影被“賣”，無(wú)論后續(xù)走勢(shì)如何，這勢(shì)必會(huì)對(duì)整個(gè)投影市場(chǎng)的格局產(chǎn)生巨大的“震蕩”。
特別是高端工程市場(chǎng)，松下一旦被“拋售”，無(wú)論巴可、科視、NEC、愛(ài)普生、理光等全球投影巨頭，還是麗訊、奧圖碼、宏碁、明基等臺(tái)系品牌，甚至光峰、視美樂(lè)、索諾克等一批中國(guó)本土工程投影新勢(shì)力都有可能“獲得機(jī)會(huì)”。
“資本手中的松下投影，還是原來(lái)的松下投影嗎？”這是目前消息下，松下投影出售后，最主要的擔(dān)憂。從其他品牌看，松下的任何波動(dòng)，都意味著搶占市場(chǎng)的機(jī)會(huì)；從松下自己看，這種波動(dòng)亦不利于弱勢(shì)下保持競(jìng)爭(zhēng)力。
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