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小米黑科技,真的靠譜?解密小米產(chǎn)品技術(shù)真假
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簡介導(dǎo)讀:大家都說索尼大法好,索尼黑科技多。那么小米發(fā)布會(huì)所說的小米黑科技是真的硬實(shí)力,還是用于吸引眼球的“黑”科技?讓我們來細(xì)數(shù)一下小米產(chǎn)品中的這些技術(shù)吧。在上個(gè)月的發(fā)布會(huì)后,從 ...
導(dǎo)讀:大家都說索尼大法好,小米索尼黑科技多。黑科那么小米發(fā)布會(huì)所說的技真假小米黑科技是真的硬實(shí)力,還是譜解品技用于吸引眼球的“黑”科技?讓我們來細(xì)數(shù)一下小米產(chǎn)品中的這些技術(shù)吧。
在上個(gè)月的密小米產(chǎn)發(fā)布會(huì)后,從坊間輿論導(dǎo)向看來,小米似乎這次雷軍的黑科“探索黑科技”犯了眾怒:快充3.0和全網(wǎng)通3.0那是人家高通的,只要用高通820芯片都有,技真假而相機(jī)四軸防抖和DTI像素隔離都是譜解品技索尼的技術(shù),只要肯花錢買索尼的密小米產(chǎn)攝像頭都能用上,和小米的小米關(guān)聯(lián)似乎不大。
從歷史上來看,黑科手機(jī)這個(gè)行業(yè)從來都不是技真假某一個(gè)品牌商全盤覆蓋整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的商業(yè)模式,即便是譜解品技在上古的GSM時(shí)代,作為手機(jī)行業(yè)三大寡頭-Nokia、密小米產(chǎn)Ericsson和Motorola所投入大量資金研發(fā)的也是那些最為核心的通訊技術(shù)專利,而不會(huì)在所謂的“黑科技”上發(fā)力,這么做的原因非常簡單:不合算。
通訊技術(shù)作為手機(jī)行業(yè)的核心競爭環(huán)節(jié)具有“護(hù)城河”的作用,而那些“錦上添花”的功能如果放在自有體系內(nèi)進(jìn)行研發(fā)的話,需要投入大量的資金,更重要的是不利于這些技術(shù)的大規(guī)模推廣應(yīng)用,因此逐漸形成了延續(xù)至今的商業(yè)模式:圍繞在手機(jī)廠商周邊還會(huì)有一些專攻某項(xiàng)細(xì)分領(lǐng)域技術(shù)的中小企業(yè),針對于某些可能的使用場景或用戶需求,由這些企業(yè)來專項(xiàng)研究直至技術(shù)實(shí)現(xiàn),逐步集成給某些品牌的手機(jī)。
如果非要在這種廣泛被接受的商業(yè)模式中找出來一個(gè)異類的話,那么答案是蘋果。蘋果對于一些可能會(huì)成為主流技術(shù)的企業(yè)采取了收購的方式以保障自己的技術(shù)領(lǐng)先性,最出名的案例當(dāng)然是以下兩個(gè):2012年AuthenTec被蘋果收購,從此其他廠商就被斷絕了感應(yīng)式指紋識(shí)別的發(fā)展方向;而2013年對于Prime Sense的收購則使體感追蹤技術(shù)的發(fā)展被蘋果盡數(shù)控制(也延緩上商業(yè)應(yīng)用的進(jìn)程)。
在如今“根本不是紅海而是血海(周鴻祎語)”的手機(jī)行業(yè)競爭中,就連BOM成本都已經(jīng)不是定價(jià)以及市場競爭的底線,幾乎企業(yè)們都在削尖腦袋的琢磨兩件事兒:如何把手機(jī)賣出去,以及如何從用戶身上賺到錢。平心而論做到第一點(diǎn)根本不難,而“起量”對于互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)企業(yè)們“后付費(fèi)”的商業(yè)模式來說其實(shí)是萬里長征剛剛走完了第一步,更為巨大的挑戰(zhàn)則是如何讓用戶對于這個(gè)設(shè)備產(chǎn)生粘性并賺到錢。
這些所謂“黑科技”其實(shí)可以分為三種,“用來說的”、“用來用的”,以及……“用來悶聲發(fā)大財(cái)?shù)?rdquo;。
前兩個(gè)其實(shí)都好理解,像QC3.0和全網(wǎng)通3.0等等都屬于“用來說的”,也就是說防御性質(zhì)的。在小米手機(jī)5這代產(chǎn)品上出現(xiàn)的,則是紅外和NFC兩個(gè)看起來有戰(zhàn)略意義的功能。
紅外通訊由于緩慢的傳輸速率在功能機(jī)時(shí)代已經(jīng)被判了死刑,為何到了智能機(jī)時(shí)代又被挖墳?雷軍給出的答案是“多了一只備用遙控器,很方便”。仔細(xì)查看上圖,把紅外功能歸納到兩個(gè)主要場景:“一鍵換臺(tái)”和“空調(diào)自動(dòng)調(diào)溫”上。
“一鍵換臺(tái)”:只提升了用戶體驗(yàn)么?
利用EPG(Electronic Program Guide,電子節(jié)目單)的幫助,可以結(jié)合熱播電視節(jié)目的海報(bào)與情節(jié)介紹向用戶實(shí)時(shí)推薦電視內(nèi)容,再利用紅外控制機(jī)頂盒的功能實(shí)現(xiàn)“一鍵換臺(tái)”,用戶點(diǎn)擊手機(jī)上的海報(bào)圖片即可直接在電視上觀看節(jié)目了。
手機(jī)無異于電視內(nèi)容的另一個(gè)入口,通過向海量用戶進(jìn)行內(nèi)容推薦,運(yùn)營方最終可以掌控用戶對于內(nèi)容的選擇甚至影響到對于上游內(nèi)容更深遠(yuǎn)的商業(yè)模式。
空調(diào)自動(dòng)調(diào)溫:很可能還有O2O
當(dāng)用戶在手機(jī)App中選擇了自家使用的空調(diào)品牌型號以后,手機(jī)上的紅外功能可以一次將空調(diào)設(shè)定到用戶希望的溫度,此時(shí)用戶操作的數(shù)據(jù)會(huì)同步上傳到小米智能家居的云端,在云端收集到更多相關(guān)數(shù)據(jù)后,當(dāng)用戶再次使用該功能時(shí)會(huì)主動(dòng)給用戶提出空調(diào)設(shè)置的建議,用戶可以根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行修改。
當(dāng)然,除了大數(shù)據(jù)以外,就是O2O。在保修期內(nèi)可以在手機(jī)紅外遙控App中一鍵撥打客服,而在空調(diào)使用過程中濾網(wǎng)清洗、加氟以及移機(jī)等需求,都將會(huì)是小米與家電維護(hù)渠道商的合作空間。
另外,MHL這個(gè)黑科技可是徹頭徹尾黑心的“黑”。雷軍在兩年以后的某個(gè)非公開場合提及,MHL這個(gè)功能除了工程師測試以外,在銷量過千萬的小米2手機(jī)上的激活率不到三位數(shù)……這也導(dǎo)致MHL從此在小米手機(jī)上消失得無影無蹤。
歸根到底,用戶喜聞樂見同時(shí)實(shí)現(xiàn)了手機(jī)廠商商業(yè)價(jià)值的“黑”科技才是雙贏的“黑”科技,找到這樣的機(jī)會(huì)是水平和實(shí)力的象征,而那些只在發(fā)布會(huì)或者柜臺(tái)展示時(shí)用來吸引眼球的所謂“黑”科技就別來難為研發(fā)工程師們了吧。
在上個(gè)月的密小米產(chǎn)發(fā)布會(huì)后,從坊間輿論導(dǎo)向看來,小米似乎這次雷軍的黑科“探索黑科技”犯了眾怒:快充3.0和全網(wǎng)通3.0那是人家高通的,只要用高通820芯片都有,技真假而相機(jī)四軸防抖和DTI像素隔離都是譜解品技索尼的技術(shù),只要肯花錢買索尼的密小米產(chǎn)攝像頭都能用上,和小米的小米關(guān)聯(lián)似乎不大。
從歷史上來看,黑科手機(jī)這個(gè)行業(yè)從來都不是技真假某一個(gè)品牌商全盤覆蓋整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的商業(yè)模式,即便是譜解品技在上古的GSM時(shí)代,作為手機(jī)行業(yè)三大寡頭-Nokia、密小米產(chǎn)Ericsson和Motorola所投入大量資金研發(fā)的也是那些最為核心的通訊技術(shù)專利,而不會(huì)在所謂的“黑科技”上發(fā)力,這么做的原因非常簡單:不合算。
通訊技術(shù)作為手機(jī)行業(yè)的核心競爭環(huán)節(jié)具有“護(hù)城河”的作用,而那些“錦上添花”的功能如果放在自有體系內(nèi)進(jìn)行研發(fā)的話,需要投入大量的資金,更重要的是不利于這些技術(shù)的大規(guī)模推廣應(yīng)用,因此逐漸形成了延續(xù)至今的商業(yè)模式:圍繞在手機(jī)廠商周邊還會(huì)有一些專攻某項(xiàng)細(xì)分領(lǐng)域技術(shù)的中小企業(yè),針對于某些可能的使用場景或用戶需求,由這些企業(yè)來專項(xiàng)研究直至技術(shù)實(shí)現(xiàn),逐步集成給某些品牌的手機(jī)。
如果非要在這種廣泛被接受的商業(yè)模式中找出來一個(gè)異類的話,那么答案是蘋果。蘋果對于一些可能會(huì)成為主流技術(shù)的企業(yè)采取了收購的方式以保障自己的技術(shù)領(lǐng)先性,最出名的案例當(dāng)然是以下兩個(gè):2012年AuthenTec被蘋果收購,從此其他廠商就被斷絕了感應(yīng)式指紋識(shí)別的發(fā)展方向;而2013年對于Prime Sense的收購則使體感追蹤技術(shù)的發(fā)展被蘋果盡數(shù)控制(也延緩上商業(yè)應(yīng)用的進(jìn)程)。
在如今“根本不是紅海而是血海(周鴻祎語)”的手機(jī)行業(yè)競爭中,就連BOM成本都已經(jīng)不是定價(jià)以及市場競爭的底線,幾乎企業(yè)們都在削尖腦袋的琢磨兩件事兒:如何把手機(jī)賣出去,以及如何從用戶身上賺到錢。平心而論做到第一點(diǎn)根本不難,而“起量”對于互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)企業(yè)們“后付費(fèi)”的商業(yè)模式來說其實(shí)是萬里長征剛剛走完了第一步,更為巨大的挑戰(zhàn)則是如何讓用戶對于這個(gè)設(shè)備產(chǎn)生粘性并賺到錢。
這些所謂“黑科技”其實(shí)可以分為三種,“用來說的”、“用來用的”,以及……“用來悶聲發(fā)大財(cái)?shù)?rdquo;。
前兩個(gè)其實(shí)都好理解,像QC3.0和全網(wǎng)通3.0等等都屬于“用來說的”,也就是說防御性質(zhì)的。在小米手機(jī)5這代產(chǎn)品上出現(xiàn)的,則是紅外和NFC兩個(gè)看起來有戰(zhàn)略意義的功能。
紅外通訊由于緩慢的傳輸速率在功能機(jī)時(shí)代已經(jīng)被判了死刑,為何到了智能機(jī)時(shí)代又被挖墳?雷軍給出的答案是“多了一只備用遙控器,很方便”。仔細(xì)查看上圖,把紅外功能歸納到兩個(gè)主要場景:“一鍵換臺(tái)”和“空調(diào)自動(dòng)調(diào)溫”上。
“一鍵換臺(tái)”:只提升了用戶體驗(yàn)么?
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手機(jī)無異于電視內(nèi)容的另一個(gè)入口,通過向海量用戶進(jìn)行內(nèi)容推薦,運(yùn)營方最終可以掌控用戶對于內(nèi)容的選擇甚至影響到對于上游內(nèi)容更深遠(yuǎn)的商業(yè)模式。
空調(diào)自動(dòng)調(diào)溫:很可能還有O2O
當(dāng)用戶在手機(jī)App中選擇了自家使用的空調(diào)品牌型號以后,手機(jī)上的紅外功能可以一次將空調(diào)設(shè)定到用戶希望的溫度,此時(shí)用戶操作的數(shù)據(jù)會(huì)同步上傳到小米智能家居的云端,在云端收集到更多相關(guān)數(shù)據(jù)后,當(dāng)用戶再次使用該功能時(shí)會(huì)主動(dòng)給用戶提出空調(diào)設(shè)置的建議,用戶可以根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行修改。
當(dāng)然,除了大數(shù)據(jù)以外,就是O2O。在保修期內(nèi)可以在手機(jī)紅外遙控App中一鍵撥打客服,而在空調(diào)使用過程中濾網(wǎng)清洗、加氟以及移機(jī)等需求,都將會(huì)是小米與家電維護(hù)渠道商的合作空間。
另外,MHL這個(gè)黑科技可是徹頭徹尾黑心的“黑”。雷軍在兩年以后的某個(gè)非公開場合提及,MHL這個(gè)功能除了工程師測試以外,在銷量過千萬的小米2手機(jī)上的激活率不到三位數(shù)……這也導(dǎo)致MHL從此在小米手機(jī)上消失得無影無蹤。
歸根到底,用戶喜聞樂見同時(shí)實(shí)現(xiàn)了手機(jī)廠商商業(yè)價(jià)值的“黑”科技才是雙贏的“黑”科技,找到這樣的機(jī)會(huì)是水平和實(shí)力的象征,而那些只在發(fā)布會(huì)或者柜臺(tái)展示時(shí)用來吸引眼球的所謂“黑”科技就別來難為研發(fā)工程師們了吧。
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