導讀：在中國家用電器研究院與北京中怡康時代技術與大數據支持下，蘇寧蘇寧推出《2017年上半年彩電行業格局報告》（以下簡稱“報告”），發布發燒同時啟動7月28日蘇寧易購“萬人空巷搶彩電”活動，年上打響818蘇寧易購發燒節的半年報告第一槍。

　　2017年上半年，彩電彩電行業在壓力中不斷上行，行業與此同時，格局超大屏、預熱人工智能、蘇寧黑科技、發布發燒OLED/QLED等成為彩電行業新一代關鍵詞，年上同時，半年報告呈現出線上線下融合互補的彩電新趨勢。7月11日，行業蘇寧易購聯合海信、格局創維、長虹、TCL、康佳、海爾、索尼、夏普、LG、三星、飛利浦等全國電視供應商，在中國家用電器研究院與北京中怡康時代技術與大數據支持下，推出《2017年上半年彩電行業格局報告》（以下簡稱“報告”），同時啟動7月28日蘇寧易購“萬人空巷搶彩電”活動，打響818蘇寧易購發燒節的第一槍。

　　2017彩電新風口

　　根據報告顯示，2017年上半年，彩電行業雖然在消費市場上呈現下行趨勢，卻為消費者帶來了變革性的新趨勢，超大屏、人工智能、黑科技、壁紙電視等互聯網+時代新潮詞匯，讓傳統“黑老大”開始走進并打開新一代消費者視野，彩電行業真正迎來消費升級3.0時代。

　　2017年初，蘇寧易購通過微博活動，推動100英寸電視在二季度迎來小爆發增長點。報告數據顯示，“65英寸+”大屏電視銷量同比增長58%，蘇寧云商黑電公司常務副總裁陶京海表示，高端化已經成為彩電主流消費趨勢，上半年蘇寧萬元以上高端彩電銷售額滲透率已經突破了15%，55英寸及以上產品的銷售額占比突破70%，65英寸、75英寸已成為新一代爆發點。

　　高端彩電逆勢上揚

　　經歷了一系列技術變革，以OLED與QLED為主導的量子點顯示技術之爭進入白熱化，這場關于未來主流電視顯示技術的戰役吸引了全球眾多彩電制造品牌紛紛站隊。

　　根據報告顯示， 以QLED為主陣營的量子點電視與OLED電視，在畫質、外觀、價格等方面展開激烈競爭，并廣泛應用在65英寸及以上電視中，而其銷量持續增長，在蘇寧渠道銷售占比已突破20%。蘇寧云商華北區執行總裁卞農表示，消費者購買彩電時主要考慮的因素中，畫面表現力以占比48.5%位列第一，超越價格因素，彩電消費者已經進入到高端化、品質化消費階段，這也是QLED與OLED電視銷量不斷攀升的重要因素。

　　重構彩電市場競爭格局

　　根據中怡康發布的彩電行業數據報告顯示，在2017年全球彩電市場銷量下滑的形勢下，中國品牌逆勢增長，國產品牌市場份額占比持續走高。

　　中國家用電器研究院副院長葛豐亮表示，國產電視品牌煥發活力，一方面是國產品牌持續發力硬件、軟件布局，自主品牌產品功能經受住了市場的考驗，另一方面，則是得益于銷售渠道的不斷更新升級。對于家電巨頭而言，技術依然是品牌競爭的核心，2017年彩電市場大量新技術進入應用爆發期，多屏互動、人臉識別、語音識別、人機交互等多項先進技術被不斷應用，讓更多的產品有機會去接觸用戶。而在渠道方面，隨著產業鏈不斷升級和渠道重塑，高端通道、渠道下沉成為變革通路，打通產品與消費者間的橋梁，搭建中高端產品及三四級農村市場消費購物體驗環境，成為品牌增量的突破口。

　　破局彩電寒冬期

　　上半年彩電行業市場整體呈現需求收緊之勢，中怡康市場研究中心品牌中心總經理左延鵲表示，以前互聯網都是賣單價低、純走量的產品，實際上這種產品同質化非常嚴重，互聯網電商需要轉型，高端產品渠道下沉是一個重要方面。

　　蘇寧的線下根基很深，在做渠道下沉的時候固然比純電商企業更有效。在一二級市場的核心商圈，蘇寧大規模升級蘇寧云店，將品牌高度集中化，同一品牌多個品類集中展示，模擬家居生態環境，搭建使用場景。這種“居家化”的選購模式，不僅為品牌提供了更大的展示空間，也讓消費者能夠更準確地體驗、選購家電，配套購買省錢省心。在四六級市場，品牌商最想滲透而最難滲透的區域，蘇寧開出2000多家線下易購直營店，這些店進鄉鎮、進小區，充分貼近顧客，也加速了高端產品的渠道下沉。同時在國家供給側改革政策推動下，品質消費需求提升、新技術普及也帶動彩電市場以舊換新，將進一步拉動電視消費。

　　“三賠一同”提升服務新標準

　　為提振市場信心，推動規模提升和結構升級，蘇寧啟動“萬人空巷搶彩電”活動。據了解，7月28日-30日，蘇寧易購、天貓旗艦店和全國門店將同步推出，打響蘇寧818發燒節大促第一槍。屆時，蘇寧易購將聯合各主流品牌廠商，從價格、服務、體驗三方面全方位滿足消費者的品質家裝、智能家居需求。

　　據了解，本次活動作為一年一度的彩電品類促銷盛惠，不僅大打價格戰，還將開放自身百億資源。一方面，開放大數據進行個性化產品定制與采購，滿足消費者新潮、品質產品需求；開放直播資源，為品牌精準引流；開放O2O精準營銷工具，提升精準引流；開放《飯局的誘惑》、《食在囧途》等節目內容資源，創新超級IP；另一方面，蘇寧易購物流與售后團隊協同合作，首次在行業中推出“三賠一同步”政策，即“買貴就賠”保障用戶以最優惠的價格購買同等質量商品；“遲到就賠”覆蓋了15個城市當日達、120個城市次日達的配送服務，此外在服務方面，蘇寧從去年就在大力推行的送裝同步政策，目前已覆蓋全國116個主要城市的530個區縣， 大幅提升品牌服務消費者的能力。

　　與此同時，國米定制版康佳電視也將在此期間同步亮相。對此，卞農表示，國米定制機與體育周邊結合，提升品牌附加值，僅是蘇寧百億資源釋放的一個縮影。

　　蘇寧還將開放金融、影視、創投等多元板塊，通過龍珠、PPTV、蘇寧等直播資源，達成1+1>2的傳播效果；布局廣場、云店、直營店等多種業態，打造“品質生活體驗基地”，多維度打造彩電行業盛會。

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