導(dǎo)讀：日前，抖音大垂卡思數(shù)據(jù)低調(diào)上線(xiàn)了針對(duì)垂直領(lǐng)域的直領(lǐng)KOL紅人粉絲畫(huà)像對(duì)比分析功能，對(duì)比分析了6個(gè)垂直領(lǐng)域的紅人TOP4 KOL粉絲畫(huà)像，在一定程度上，粉絲它們也代表了整個(gè)垂類(lèi)的構(gòu)成粉絲畫(huà)像，能夠給出一定的特征營(yíng)銷(xiāo)參考。

　　日前，報(bào)告卡思數(shù)據(jù)低調(diào)上線(xiàn)了針對(duì)垂直領(lǐng)域的出爐KOL紅人粉絲畫(huà)像對(duì)比分析功能，允許廣告主自定義添加4個(gè)垂類(lèi)的抖音大垂KOL，進(jìn)行粉絲去重分析，直領(lǐng)以提升投放效果和廣告的紅人有效觸達(dá)。火星娃基于這一功能，粉絲對(duì)比分析了6個(gè)垂直領(lǐng)域的構(gòu)成TOP4 KOL粉絲畫(huà)像，在一定程度上，特征它們也代表了整個(gè)垂類(lèi)的報(bào)告粉絲畫(huà)像，能夠給出一定的營(yíng)銷(xiāo)參考。如下是我們基于數(shù)據(jù)得出的一些結(jié)論：

　　寵物類(lèi)

　　低齡化粉絲集中，點(diǎn)贊分享意愿高，受暑期效應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)，KOL增粉強(qiáng)勁

　　卡思數(shù)據(jù)TOP4寵物類(lèi)KOL：會(huì)說(shuō)話(huà)的劉二豆、金毛蛋黃、Moon、開(kāi)掛的貓二歪

　　作為抖音平臺(tái)的實(shí)力擔(dān)當(dāng)，寵物類(lèi)賬號(hào)“會(huì)說(shuō)話(huà)的劉二豆”一直穩(wěn)居抖音TOP紅人榜單之首，以粉絲量3816.2萬(wàn)之眾，吸引了大批寵物類(lèi)KOL模仿和學(xué)習(xí)，而火星娃在上一篇文章中有提到，能夠持續(xù)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的寵物類(lèi)的KOL，在抖音平臺(tái)上仍大有可為!

　　從TOP4抖音寵物類(lèi)KOL的粉絲性別上看，我們發(fā)現(xiàn)，他們多以女性用戶(hù)為主，占比接近6成，粉絲相對(duì)其他垂直類(lèi)別，呈現(xiàn)出低齡化特質(zhì)(6-17歲用戶(hù)占比超過(guò)5成)，以“會(huì)說(shuō)話(huà)的劉二豆”為例，6-17歲用戶(hù)占比其粉絲總量的50.45%，而“開(kāi)掛的貓二歪”的粉絲結(jié)構(gòu)中，6-17歲的用戶(hù)更是占比66.19%。敲黑板了!那些期望贏得00后歡心的品牌，寵物類(lèi)KOL，走一波!


　　(數(shù)據(jù)來(lái)源：卡思數(shù)據(jù))

　　游戲類(lèi)

　　越專(zhuān)業(yè)的游戲類(lèi)KOL，男性粉絲越多，重慶超越上海成為“最?lèi)?ài)游戲”城市

　　卡思數(shù)據(jù)TOP4游戲類(lèi)KOL：蛋蛋解說(shuō)、野生脆脆、老母親大喬、老騷男

　　從TOP4游戲紅熱來(lái)看，粉絲增長(zhǎng)最快的賬號(hào)是“蛋蛋解說(shuō)”，集均互動(dòng)數(shù)最好的“老母親大喬”，粉絲數(shù)遠(yuǎn)高出其他3位，但因月更新量十分有限(1月一次)，導(dǎo)致她的粉絲量在過(guò)去的一個(gè)月里也不增反降!在這里也提醒下廣大KOL，持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)和粉絲運(yùn)營(yíng)，也是維系粉絲的核心!

　　在粉絲性別構(gòu)成中，越專(zhuān)業(yè)的游戲解說(shuō)紅人，男性粉絲越多，如賬號(hào)：老騷男，男性粉絲占比9成以上，但是類(lèi) “蛋蛋解說(shuō)”這類(lèi)的KOL，通過(guò)蛋蛋戲精化表演，結(jié)合游戲畫(huà)面的段子類(lèi)解說(shuō)，使得其粉絲的女性占比達(dá)到了65.23%，這也意味著，隨著越來(lái)越多的女性用戶(hù)喜歡上了游戲，解說(shuō)的趣味性，反轉(zhuǎn)性和娛樂(lè)性，成為了吸引女性玩家關(guān)注的重點(diǎn)!而女性粉絲群在抖音上的比重是不容小覷的!

　　而從年齡上看，18-24歲大學(xué)生群體最?lèi)?ài)游戲解說(shuō)，重慶超越北京，成為了關(guān)注TOP4游戲紅人最多的城市，這與《重慶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研報(bào)告》里提到的：“上網(wǎng)娛樂(lè)是重慶人最核心需求，游戲則是其最最重心娛樂(lè)需求”觀點(diǎn)不謀而合!

　　小姐姐

　　男性粉絲更愛(ài)漂亮的小姐姐，其中，尤以摩羯座寶寶關(guān)注最多

　　卡思數(shù)據(jù)TOP4小姐姐KOL：莉哥o3o、M哥、馮提莫、代古拉K

　　作為主打“美好生活記錄者”的視頻社區(qū)，抖音也是盛產(chǎn)小哥哥、小姐姐的平臺(tái)!他們憑借著出眾的顏值、相對(duì)精湛的才藝，以及持續(xù)穩(wěn)定的內(nèi)容生產(chǎn)，得到了一眾粉絲的追隨!

　　以TOP4小姐姐紅人為例，他們的粉絲量均已超過(guò)1500萬(wàn)，粉絲質(zhì)量和視頻贊評(píng)比相比于其他垂類(lèi)也更高，粉絲增勢(shì)穩(wěn)定。從粉絲的性別分布上看，男性用戶(hù)當(dāng)仁不讓?zhuān)鼝?ài)“小姐姐”，他們年齡多在18-24這個(gè)區(qū)間，值得一提的是，以“悶騷”著稱(chēng)的摩羯座寶寶成為了最?lèi)?ài)追隨小姐姐的星座，占比均超過(guò)了TOP4紅人粉絲的10%!

　　以“莉姐o3o”為例，這個(gè)卡思紅人榜穩(wěn)定排名前3的漂亮小姐姐，就憑借著不俗的唱功，可愛(ài)的外型，以及擅長(zhǎng)結(jié)合技術(shù)流進(jìn)行視頻生產(chǎn)，成為了最受用戶(hù)喜歡的小姐姐，也成為了廣告主熱選的KOL之一!

　　音樂(lè)類(lèi)

　　音樂(lè)類(lèi)KOL粉絲質(zhì)量最高，互動(dòng)熱情最佳，重慶再登榜首

　　卡思數(shù)據(jù)TOP4音樂(lè)類(lèi)KOL：摩登兄弟、M哥、高火火、郭聰明

　　作為有音樂(lè)特質(zhì)的短視頻社區(qū)，抖音平臺(tái)上的音樂(lè)達(dá)人，坐擁著十分可觀的粉絲量。從卡思數(shù)據(jù)上看，抖音TOP4音樂(lè)紅人的粉絲量均已過(guò)1000萬(wàn)，與此同時(shí)，他們的粉絲增量、粉絲質(zhì)量、粉絲互動(dòng)數(shù)、視頻贊評(píng)比也是各垂直類(lèi)別最高!以廣告主極為注重的“視頻評(píng)贊比”這個(gè)指標(biāo)來(lái)看，排名前四的音樂(lè)KOL評(píng)贊比都在30:1-40:1的區(qū)間上下浮動(dòng)，為各垂類(lèi)之首，“好聽(tīng)”、“喜歡”也成為了用戶(hù)評(píng)論中最為高頻出現(xiàn)的詞匯!


　　(數(shù)據(jù)來(lái)源：卡思數(shù)據(jù))

　　從粉絲結(jié)構(gòu)上看，TOP4紅人女性粉絲更多，以抖音第一音樂(lè)達(dá)人“摩登兄弟”為例，其女性粉絲占比就達(dá)到了62.72%。而從粉絲年齡上看，也以18-24歲這一區(qū)間最多(占比超4成)。值得一體的是，重慶再登榜首，成為了最?lèi)?ài)追隨音樂(lè)類(lèi)KOL的城市!

　　生活技能類(lèi)

　　生活技能類(lèi)KOL女性粉絲集中，北京成為最?lèi)?ài)學(xué)習(xí)技能城市

　　卡思數(shù)據(jù)TOP4生活技能類(lèi)KOL：拍照自修室、甜哥Gee，周導(dǎo)聊商業(yè)，辣媽艾小鑫

　　火星娃在上一篇文章中曾提到，生活技能類(lèi)KOL潛力十足，仍然是內(nèi)容創(chuàng)作者可以開(kāi)辟的領(lǐng)域。對(duì)比分析抖音排名前4的生活技能類(lèi)KOL，我們發(fā)現(xiàn)，湖南女子多賢惠，排名頭部的KOL有兩位來(lái)自長(zhǎng)沙(分別是甜哥Gee和辣媽艾小鑫)，粉絲量超200萬(wàn)。他們通過(guò)實(shí)用生活技能分享，以及持續(xù)高質(zhì)量?jī)?nèi)容生產(chǎn)，贏得了大多數(shù)女性粉絲的追隨，占比超過(guò)6成以上;而“周導(dǎo)聊商業(yè)”，則通過(guò)脫口秀的形式來(lái)講解商業(yè)模式、投資理財(cái)?shù)龋A得了大量男性粉絲的追隨，成為個(gè)性化存在，其男性粉絲占比達(dá)77.8%。但相對(duì)其他垂直類(lèi)別，生活技能類(lèi)KOL粉絲的總量相對(duì)還比較小!

　　整體上看，年齡在18-24歲的年輕群體更愛(ài)通過(guò)短視頻這種小而精的內(nèi)容形式來(lái)獲取知識(shí)技能，相比其他城市，北京、廣州、深圳三地用戶(hù)成為最?lèi)?ài)關(guān)注生活技能類(lèi)KOL的城市，想要在這些城市的年輕人中做推廣的品牌們，生活技能類(lèi)KOL，可重點(diǎn)考慮一下!

　　美食類(lèi)

　　粉絲女性為主，辦公室小野、野食小哥粉絲最特色

　　卡思數(shù)據(jù)TOP4美食類(lèi)KOL： 愛(ài)做飯的芋頭SAMA、辦公室小野、野食小哥、懶飯

　　民以食為天，造就了美食類(lèi)成為了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域不折不扣的競(jìng)爭(zhēng)紅海，要想在這個(gè)存量市場(chǎng)龐大的內(nèi)容領(lǐng)域脫穎而出，不靠特色的場(chǎng)景、人設(shè)和內(nèi)容創(chuàng)意已經(jīng)非常之難了!

　　從TOP4美食類(lèi)KOL的粉絲數(shù)據(jù)上看，其粉絲質(zhì)量，粉絲增量還是有比較好的表現(xiàn)，其中，尤以“野食小哥”的粉絲互動(dòng)積極性、忠誠(chéng)度高，視頻評(píng)贊比高達(dá)13.4:1，這得益于野食小哥親民化的人設(shè)和不拘一格的內(nèi)容產(chǎn)出，相比于其他美食類(lèi)KOL習(xí)慣于將食物的制作過(guò)程和制作完成的美好畫(huà)面展示出來(lái)，野食小哥自帶“節(jié)奏感”的吃相、個(gè)性化的美食制作場(chǎng)景，以及偶爾“皮一下”的性格，或許是讓他作為一個(gè)美食賬號(hào)，受到74.08%男性粉絲喜愛(ài)的原因，而對(duì)比其他3個(gè)美食類(lèi)KOL，女性粉絲都有絕對(duì)占比優(yōu)勢(shì)。


　　(數(shù)據(jù)來(lái)源：卡思數(shù)據(jù))

　　值得一提的是，主打腦洞創(chuàng)作的美食類(lèi)KOL“辦公室小野”，粉絲群呈現(xiàn)強(qiáng)低齡化特征，6-17歲的粉絲占比達(dá)到了53.97%，對(duì)于零食類(lèi)、乳制品類(lèi)廣告主來(lái)說(shuō)，或許是一個(gè)很精準(zhǔn)的推薦哦!

　　以上內(nèi)容只是基于6個(gè)垂直領(lǐng)域的TOP4紅人粉絲畫(huà)像分析得出，實(shí)際上，卡思數(shù)據(jù)可支持的抖音KOL分類(lèi)已多達(dá)14個(gè)類(lèi)別，還包括文章中未提及的旅游、搞笑、段子、舞蹈、小哥哥、萌娃、時(shí)尚、創(chuàng)意8個(gè)主流維度，能夠基于客戶(hù)的精準(zhǔn)需求進(jìn)行垂直類(lèi)KOL的粉絲對(duì)比。