時間：2025-12-08 00:14:28 來源：骨軟筋酥網(wǎng) 作者：焦點(diǎn) 閱讀：432次

　　導(dǎo)讀：從2018年開始的行需求三年，是業(yè)總硬件用戶OTT行業(yè)的黃金三年，商業(yè)模式逐步成型，結(jié)去新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)走向成熟。內(nèi)容隨著OTT的滿足價值日益顯現(xiàn)并得到更多挖掘，主流互聯(lián)網(wǎng)電視廠商開始去硬件化，行需求將打造平臺作為更重要的業(yè)總硬件用戶發(fā)展方向。



　　剛剛過去的結(jié)去2018年，隨著家庭互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容布局，年輕用戶回歸客廳，滿足智能電視開機(jī)時長持續(xù)增長。行需求截至年底，業(yè)總硬件用戶中國智能電視總激活達(dá)1.86億，結(jié)去日活近億，內(nèi)容OTT大屏發(fā)展迅速，滿足并競爭也愈加激烈。

　　在這一年里，以酷開、雷鳥、風(fēng)行、康佳等為代表的智能電視平臺運(yùn)營商，展開了對大屏生態(tài)的變革，通過去硬件化的平臺運(yùn)營、開放共享和大內(nèi)容戰(zhàn)略、人工智能技術(shù)等，充分釋放大屏商業(yè)價值，打造OTT產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，也讓廣大用戶進(jìn)一步體驗(yàn)到了便捷和品質(zhì)服務(wù)。

　　去硬件化，以開放精神專注系統(tǒng)平臺

　　電科技認(rèn)為，從2018年開始的三年，是OTT行業(yè)的黃金三年，商業(yè)模式逐步成型，新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)走向成熟。隨著OTT的價值日益顯現(xiàn)并得到更多挖掘，主流互聯(lián)網(wǎng)電視廠商開始去硬件化，將打造平臺作為更重要的發(fā)展方向。

　　作為行業(yè)唯一“獨(dú)角獸”的酷開，則充分發(fā)揮酷開系統(tǒng)優(yōu)勢，以開源共享策略聯(lián)合同行“打造億級終端俱樂部”，讓未來三年使用系統(tǒng)的所有終端用戶，都加入進(jìn)來共享大屏流量，以最大限度獲得終端價值。 尤其讓業(yè)內(nèi)矚目的是，2018年11月，酷開發(fā)布全新的酷開系統(tǒng)7.0，與創(chuàng)維新硬件進(jìn)行生態(tài)融合，并推出會員用戶回饋計劃，開辟出一條OTT行業(yè)“新賽道”。

　　以"大內(nèi)容"進(jìn)一步滿足用戶生活需求

　　在OTT的飛躍發(fā)展中，原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是最大助推器。連接更多的內(nèi)容、應(yīng)用和服務(wù)，可以更好地滿足家庭智能生活需求，也能進(jìn)行深度資源營銷，更好地實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的大屏變現(xiàn)。

　　比如康佳就在將平臺開放出來之后，與騰訊、愛奇藝等知名內(nèi)容提供方展開合作，引進(jìn)了多家有特色內(nèi)容的合作商。

　　頭部內(nèi)容資源在大屏端的領(lǐng)先，讓一些平臺獲得內(nèi)容方面的競爭優(yōu)勢。2018年，酷開與優(yōu)酷、咪咕視頻等合作，拿到央視世界杯直播權(quán)，還引進(jìn)人民日報入駐，參與影視投資，進(jìn)一步強(qiáng)化了內(nèi)容優(yōu)勢，并與其他平臺顯示出差異化，為用戶提供了更豐富內(nèi)容和服務(wù)，引起業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。

　　而隨著用戶越來越多，用戶的需求更加差異化，加上海量內(nèi)容供應(yīng)，如何讓用戶在有限使用時間內(nèi)，更簡單便捷地獲取到感興趣內(nèi)容，成為智能電視的重要競爭點(diǎn)。多家平臺開始以大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，去發(fā)現(xiàn)用戶興趣點(diǎn)、行為喜好等信息，然后精準(zhǔn)地推送給用戶。如奇異果兒童版針對家長需求，實(shí)現(xiàn)了分齡推薦。酷開系統(tǒng)7.0新技術(shù)更是突破智能電視常規(guī)模式，讓“智慧推薦”更生動可感，AI語音操縱等新功能為家庭生活進(jìn)一步增加了便利。

　　創(chuàng)意營銷極大提升OTT大屏商業(yè)價值

　　相較于傳統(tǒng)電視用戶，智能電視用戶年齡構(gòu)成更年輕化，消費(fèi)能力更高，對廣告收視的貢獻(xiàn)更大，隨著大屏終端數(shù)量的擴(kuò)大，其媒體價值獲得更多廣告主青睞。在2018這一年間，相關(guān)企業(yè)在理念和技術(shù)上大膽突破，推出新系統(tǒng)平臺、合伙人計劃和創(chuàng)新性廣告模式等，展示了行之有效的運(yùn)營模式和特色鮮明的價值創(chuàng)新，通過OTT大屏橋梁，讓更多優(yōu)秀品牌和產(chǎn)品得到用戶的信任和接受。

　　平臺運(yùn)營商還為廣告主進(jìn)行量身定制，提供多種創(chuàng)意型廣告，讓消費(fèi)者充分感知品牌的力量，也讓更多品牌廣告主分享流量價值。如雷鳥形成廣告價值營銷+產(chǎn)品投放設(shè)計的策略，進(jìn)一步優(yōu)化廣告整體方案，實(shí)現(xiàn)全天候、全場景為用戶服務(wù)。而酷開通過分析受眾用戶行為習(xí)慣，開發(fā)出的廣告形式多達(dá)13種，以視頻化交互運(yùn)營等一系列大屏運(yùn)營方案，將硬件、內(nèi)容、品牌、渠道方等有效連接，形成新的商業(yè)生態(tài)鏈，極大提高了OTT大屏商業(yè)價值。

　　與互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作，提供智慧家庭入口

　　隨著人工智能熱潮的興起，相關(guān)企業(yè)對合作伙伴、場景的爭奪愈加激烈。智能電視在家庭場景中不容置疑的核心地位，使得互聯(lián)網(wǎng)巨頭對第三方合作伙伴，尤其入口（電視終端廠商）的爭奪加劇。對互聯(lián)網(wǎng)巨頭來說，要做真正顛覆性的人工智能電視，需要軟件、硬件與內(nèi)容的深度結(jié)合，也需要各方開放數(shù)據(jù)、緊密合作、共同研發(fā)。

　　而在這一年里，單筆數(shù)目最大的BAT投資項(xiàng)目，是百度10.55億元入股酷開網(wǎng)絡(luò)。交易完成后，酷開估值高達(dá)近百億人民幣，進(jìn)一步鞏固了其作為中國最大智能電視OTT平臺的地位。酷開系統(tǒng)與百度DuerOS系統(tǒng)的深度融合，將可通過技術(shù)、內(nèi)容、數(shù)據(jù)和運(yùn)營的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同向消費(fèi)者提供智慧家庭入口級產(chǎn)品和服務(wù)。

　　據(jù)相關(guān)預(yù)計，到2020年，中國OTT大屏終端保有量將超過4億，以智能電視為核心的大屏生態(tài)市場規(guī)模將達(dá)6300億元，客廳大屏新價值超乎想象。隨著OTT市場逐漸成熟，家庭場景生態(tài)不斷豐富，智能電視商業(yè)價值愈發(fā)明顯。未來，能夠深度挖掘OTT商業(yè)價值資源，并將其與各種客廳互聯(lián)網(wǎng)信息消費(fèi)應(yīng)用相結(jié)合，為品牌和用戶搭建越來越豐富場景的智能電視平臺，將擁有更廣闊和光明的市場前景。

(責(zé)任編輯：知識)

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