導(dǎo)讀：2018年中國彩電市場零售量規(guī)模為4774萬臺，年中同比微增0.5%;零售額規(guī)模為1490億元，國彩告彩同比下降8.6%，電市度報(bào)電行零售均價(jià)3121元，場年同比下降9%。業(yè)需

　　一、年中2018總結(jié)：彩電業(yè)面臨競爭環(huán)境惡化、國彩告彩需求不振的電市度報(bào)電行危機(jī)

　　2018年正值改革開放40周年，中國工業(yè)發(fā)展成為驅(qū)動(dòng)全球工業(yè)增長的場年重要引擎。電視作為中國工業(yè)重要組成本部分，業(yè)需也經(jīng)歷了幾十年的年中蓬勃發(fā)展期。但高速增長過后，國彩告彩產(chǎn)能過剩，電市度報(bào)電行房地產(chǎn)泡沫，場年金融風(fēng)險(xiǎn)、業(yè)需貿(mào)易摩擦這些陣痛在不斷加強(qiáng)。

　　中國電視行業(yè)的競爭環(huán)境逐漸惡化。①低價(jià)導(dǎo)致低利潤②品牌集中度低，話語權(quán)分散③產(chǎn)品同質(zhì)化，同時(shí)電視使用需求減少和新型替代品的影響讓彩電行業(yè)面臨需求危機(jī)。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2018年中國彩電市場零售量規(guī)模為4774萬臺，同比微增0.5%;零售額規(guī)模為1490億元，同比下降8.6%，零售均價(jià)3121元，同比下降9%。大尺寸化仍在持續(xù)，2018年電視零售面積3370萬平方米，同比上升6.8%。2018年中國彩電市場零售量規(guī)模雖有小幅增長，但并不樂觀。

　　二、2019預(yù)測：內(nèi)生力量是未來的新動(dòng)能

　　彩電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到新的發(fā)展周期，需要靠內(nèi)生力量來打破。攻守兼?zhèn)浯龠M(jìn)行發(fā)展：守行業(yè)價(jià)值：建立良性競爭循環(huán);守需求本質(zhì)：深耕產(chǎn)品應(yīng)用場景;守用戶入口：全方位觸點(diǎn)用戶。攻技術(shù)創(chuàng)新：新技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的交匯;攻新興領(lǐng)域：加速開疆拓土;攻潛力市場：農(nóng)村將迎來替換高峰。

　　2019年彩電環(huán)境喜憂參半，預(yù)計(jì)2019年零售量規(guī)模將達(dá)4851萬臺，同比上升1.6%;零售額1468億元，同比下降1.5%。

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