從W1館到W3館，展望再從E1館到E7館，電視整整十個展館，行業(yè)涵蓋數(shù)十個細分家電品類，趨勢單是展望從W1館大門徒步走到E7館大門就至少需要10分鐘，更別說把每個展館內(nèi)的電視每個展臺細細看完，估計3天時間都不太夠。行業(yè)自1992年首次舉辦以來，趨勢23年過去了，展望中國家電及消費電子博覽會（簡稱AWE）的電視規(guī)模一年比一年盛大，參展商名錄也一年比一年繁多。行業(yè)雖然上海的趨勢初春不算溫暖，開幕當天的展望最低溫度只有3度，還刮著5、電視6級的行業(yè)大風，很多人都站在寒風中瑟瑟發(fā)抖，頭發(fā)被吹得凌亂，但觀眾們的觀展熱情卻絲毫沒有減弱，在AWE巨大標識牌下排隊拍照的人絡繹不絕，記者等了很久很久才抓住機會拍攝到一張沒有觀眾的照片。



　　作為與IFA、CES并駕齊驅(qū)的全球三大家電及消費電子展會之一，AWE每年都是家電行業(yè)的風向標，當年的技術(shù)趨勢、品牌路線甚至全年新品，都能在展會中窺得一斑。智能電視作為家電領域中的重要角色，自然少不了在AWE上顯露卓越風姿。索尼、夏普、LG、飛利浦、TCL、海信、創(chuàng)維、康佳、長虹、暴風、海爾等電視品牌紛紛將自己的代表產(chǎn)品推向臺前，為行業(yè)和觀眾獻上了一場饕餮盛宴。

　　2017年，彩電市場的整體銷量非常不盡如人意，相比于2016年首破5000萬銷量大關(guān)時的興奮，4752萬臺、同比下降6.6%的銷量成績顯得十分暗淡。但在銷售額方面，由于價格戰(zhàn)的結(jié)束，2017年的彩電銷售額達到了1630億元，同比仍然保持了4.5%的增長，可以說是失之東隅收之桑榆。

　　回想起2016年彩電市場如同“趕廟會”一般的熱鬧，2017年確實冷淡了太多，一方面是因為產(chǎn)業(yè)上游面板價格的增長，而另一方面則是市場本身“優(yōu)勝劣汰”的機制，把許多經(jīng)受不住市場風險的企業(yè)“過濾”了出去。2016年，不少人看到了互聯(lián)網(wǎng)電視的“風口”就要站，迫于市場壓力打“價格戰(zhàn)”，但離開技術(shù)積淀和運營經(jīng)驗的品牌極難走得長遠，價格戰(zhàn)注定是要走向末路的。



　　去年樂視電視的轟然倒塌，很多人都感到詫異“為什么好端端的一個品牌自己把自己作死了”，說到底還是缺乏對家電行業(yè)的整體認識，在運營思路和市場策略方面過于冒進，缺乏穩(wěn)健的步伐。不過，樂視電視雖然在一定程度上“催化”了彩電市場的回落，但也為很多品牌騰出了市場空間。因此，細化到單個電視品牌，它的市場銷量和銷額反而有可能增長。

　　2017年，TCL集團累計實現(xiàn)液晶電視銷量2，377．4萬臺，同比增長15．9％。其中，智能網(wǎng)絡電視銷量為1，512．7萬臺，同比增長34．8%。

　　2月27日，暴風集團（300431）公布了2017年度業(yè)績快報。2017年度，暴風集團實現(xiàn)營業(yè)收入19.12億元，比上年同期增長16.07%。其中，暴風TV業(yè)務營業(yè)收入較去年同期增長約45%。歸屬于上市公司股東的凈利潤為5305萬元，基本每股收益為0.17元。

　　2017年度，海爾電視銷量增長15%，利潤增長超75%。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止到2017年底，在智能電視分品牌激活量占比中，國內(nèi)五大品牌（創(chuàng)維、海信、康佳（不含阿里）、TCL、長虹（不含阿里））的占比約為58%，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌（小米、微鯨、PPTV、暴風影音）的占比約為13%，阿里系電視品牌（海爾、長虹、康佳）的占比約為11%，外資品牌（夏普、LG、三星、飛利浦、先鋒）的占比約為10%，五大品牌牢牢占據(jù)國內(nèi)市場的局面一時間很難被打破。

　　在今年的AWE展會上，這些大名鼎鼎的電視品牌也紛紛亮相。智能電視大規(guī)模普及之后，電視行業(yè)的前進基本有兩大方面，一是更加智能的系統(tǒng)，二是更加清晰的畫質(zhì)。圍繞“更加智能的系統(tǒng)”，可以衍生出人工智能電視，包括千人千面的個性化推薦、語音控制、語音識別、智能家居系統(tǒng)控制等；圍繞“更加清晰的畫質(zhì)”，則是一系列硬件配置和畫質(zhì)技術(shù)的升級，包括OLED、QLED、ULED、8K、HDR、HFR以及各家獨有的畫質(zhì)顯示處理技術(shù)等。

　　更加智能的系統(tǒng)：聲紋識別將助力真正的千人千面

　　人工智能“千人千面”技術(shù)屬于在電視行業(yè)內(nèi)最早被提出的技術(shù)之一，主要功能是智能電視可以根據(jù)用戶觀看習慣的不同，推薦不同的內(nèi)容，比如各種類型的電影、電視劇、綜藝節(jié)目，用戶需要用自己的使用習慣去“培養(yǎng)”它。一開始這個功能很驚艷，因為大多數(shù)情況下，用戶把很多時間耗費在找內(nèi)容方面，一家人坐在一起之后，很發(fā)愁看什么節(jié)目，“千人千面”功能誕生之后，這個問題開始變得不再棘手。

　　但隨之而來的是其他問題，比如家中的家庭成員結(jié)構(gòu)復雜，有老人也有小孩，每個人愛看的內(nèi)容都不一樣，老人愛聽戲，小孩愛看動畫片，如何為每個家庭成員推薦合適的內(nèi)容成為“千人千面”技術(shù)的又一難題。

　　為了解決這個問題，聲紋識別技術(shù)成為又一利刃，當然這要建立在家庭成員普遍使用語音控制的基礎之上。通過聲紋識別技術(shù)，電視可以“聽懂”是“誰”在說，能夠辨別不同用戶的音色，從而實現(xiàn)真正意義的“千人千面”。

　　在2018年AWE展會上，海爾五代視和暴風電視AI2.0系統(tǒng)都搭載了聲紋識別技術(shù)，能夠深化用戶行為數(shù)據(jù)收集，完成對用戶行為和聲紋的分析，針對不同年齡階段、不同性別人群，實現(xiàn)更精準的內(nèi)容推薦。


　　海爾五代電視界面



　　更加清晰的畫質(zhì)：OLED、8K趨勢明顯

　　關(guān)于電視顯示面板，經(jīng)歷了從CRT到液晶面板的革命性過渡，而今電視行業(yè)又即將迎來新一輪顯示技術(shù)的革新。目前來看，OLED的趨勢十分明顯。

　　OLED顯示技術(shù)擁有以下幾大特點：第一，與傳統(tǒng)LED顯示方式不同，它無需背光燈，采用自發(fā)光、每個像素獨立照明的顯示技術(shù)，使設備的畫質(zhì)顯示更出眾；第二，OLED采用極薄的有機材料涂層和玻璃基板，因而厚度可以達到小于1毫米，并且重量也更輕；第三，采用固態(tài)結(jié)構(gòu)，因此抗震性更好；第四，可視角度大，即使從側(cè)面觀看畫面也不會失真；第五，可以做成能夠彎曲的柔軟顯示器，不易變形，韌性極高，目前三星、LG以及國內(nèi)某些公司已研發(fā)出像紙一樣薄并且可卷曲的OLED屏；第六，響應時間快、耐低溫、能耗更低等特點。

　　今年的AWE上，OLED成為電視展臺的一大特色和亮點，尤其是其超薄的屏幕，幾乎可以與墻面無縫貼合，讓很多觀眾連連贊嘆，索尼、LG、創(chuàng)維、飛利浦等品牌都攜OLED電視亮相展臺。

　　在產(chǎn)業(yè)鏈上游方面，LG DISplay、京東方、華星光電、夏普等都已經(jīng)開始OLED面板的生產(chǎn)，OLED面板良品率的提升進一步降低了產(chǎn)業(yè)成本，為OLED面板的普及提供了保障。


　　索尼電視A8F



　　創(chuàng)維65W9 Wallpaper

　　除了面板的革新升級，分辨率升級也是另一大表現(xiàn)。一直以來，行業(yè)對畫質(zhì)的追求是無止境的，分辨率是重中之重，用戶看電視的時候很容易問“電視清晰不清晰”，這就是分辨率的作用。從720P到1080P，再到4K，已經(jīng)實現(xiàn)了畫質(zhì)顯示的突破，8K分辨率的到來將直接挑戰(zhàn)肉眼對清晰度辨識的極限。

　　夏普8K電視XLED-65SX980A、康佳8K分體電視都在本屆AWE展會上與觀眾見面，但在價格方面依然十分昂貴，夏普8K電視XLED-65SX980A預計售價20000以上，相信未來隨著8K技術(shù)的普及，價格終將平民化。


　　夏普8K電視XLED-65SX980A


　　康佳8K分體電視

　　實際上，8K技術(shù)的使用并不簡單，它是從內(nèi)容拍攝、內(nèi)容編輯到存儲傳輸、內(nèi)容播放的完整產(chǎn)業(yè)鏈，其產(chǎn)品復雜程度遠遠超過了前幾代產(chǎn)品。目前不少電視品牌對8K技術(shù)的運用或者停留在探索階段，或者率先在商用領域產(chǎn)生價值，此前日本廣播公司NHK表示，8K超高清內(nèi)容正在緊鑼密鼓的籌備中，為了迎接即將到來的第32屆日本東京奧運會，NHK加快了8K技術(shù)的研發(fā)腳步，希望在2020年能夠為奧運會提供8K信號轉(zhuǎn)播。

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