進入1月下旬，電視度逼關于2021年的關注行業(yè)數(shù)據(jù)報告陸續(xù)產(chǎn)出，我們關注的近擁電視市場方面，根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的抱次《2021年中國彩電市場總結報告》，2021年中國電視市場零售量規(guī)模達到12年來最低，世代為3835萬臺，顯示同比下降13.8%；零售額規(guī)模達到1289億元，電視度逼同比增長6.6%。關注

　　對照兩組數(shù)據(jù)情況，近擁顯見電視平均價格快速提升，抱次高端化趨勢明顯。世代而在能夠刺激高端消費的顯示顯示新技術種類里，OLED自發(fā)光產(chǎn)品又是電視度逼表現(xiàn)最好的，奧維云網(wǎng)報告中指出，關注在售價6000元以上的近擁高端電視市場中，OLED自發(fā)光電視零售量占比為6.1%，遠超在2021年聲量龐大的MiniLED電視（1.8%）。



　　伴隨高端化趨勢加速在電視市場發(fā)酵，OLED自發(fā)光產(chǎn)品的卓越畫質(zhì)、藝術造型等特征，勢必會在2022年持續(xù)收獲更多消費者青睞。那么在表現(xiàn)優(yōu)異的2021年，哪些OLED電視機型才是消費者的最愛呢？根據(jù)中關村在線數(shù)據(jù)調(diào)研中心的數(shù)據(jù)，我們梳理了2021年OLED電視產(chǎn)品的關注度情況：


　　OLED電視關注度比例已接近40%（數(shù)據(jù)來源：中關村在線數(shù)據(jù)調(diào)研中心）

　　在2021年不同技術種類的電視產(chǎn)品關注度排行中，我們看到OLED電視品類的綜合關注度占比達到36.32%，對比QLED（10.08%）和MiniLED（4.32%）兩個競品類別，實現(xiàn)了碾壓式的數(shù)據(jù)優(yōu)勢。我們認為接近40%的關注度水平，說明OLED電視在中國電視市場，已經(jīng)超脫了之前完全高端產(chǎn)品的定位，OLED電視卓越的顯示效果，豐富的品牌選項，已經(jīng)極大拓寬了目標人群的涵蓋。



　　伴隨小米等智能科技領軍品牌的加入，OLED電視不再僅聚焦在杰出的音畫質(zhì)體驗，而是更貼近用戶使用訴求，在場景適應性上實現(xiàn)了提升，尤其是小米品牌的OLED電視，通過積極的價格破冰策略，快速拉升OLED電視的滲透率，展現(xiàn)了OLED電視產(chǎn)品不一樣的一面。


　　小米旗下OLED電視關注度排名靠前

　　以小米OLED電視所取得的關注度成績可以看到，OLED電視的技術優(yōu)勢在普通消費人群中已經(jīng)具有了廣泛的認知，在上游OLED電視面板產(chǎn)能穩(wěn)步提升，終端產(chǎn)品價格逐步親民的過程中，OLED電視必會成為越來越多消費者的首選項。

　　據(jù)Omdia預計，OLED電視面板供應商LG Display在2021年OLED電視面板出貨量為830萬片，同比增長達86%。這主要得益于LG Display“多元化”的產(chǎn)品布局，不僅加快了77英寸、83英寸、88英寸、90英寸以上等超大尺寸OLED面板的量產(chǎn)，同時還推出了27英寸、42英寸、48英寸等中小尺寸的OLED面板，滿足了更多產(chǎn)品市場多樣化的需求。在LG Display推動下，2021年OLED面板市場發(fā)展明顯提速。


　　48英寸次時代OLED游戲顯示屏

　　時間來到2022年，OLED面板的上游供應能力持續(xù)提升，面板規(guī)格持續(xù)豐富，除了客廳電視場景，消費者有望在主流顯示器、筆記本電腦市場，看到畫質(zhì)卓越、體驗出色的OLED屏幕產(chǎn)品，一方面這會極大刺激OLED產(chǎn)品在更多消費人群中進行認知滲透，另一方面，更多領域的科技品牌加入也能幫助相關品類加速技術迭代。

　　OLED自發(fā)光顯示技術，代表了更豐富的色彩，更精準的輸出，更深邃的暗場，更廣闊的視角，一言概之是次世代顯示技術的杰出代表，并已經(jīng)獲得了市場和用戶的高度認可，上游企業(yè)LG Display仍在不斷改善產(chǎn)品體驗，并全力拉升產(chǎn)能，相信在2022年，我們必將看到更加成熟的OLED自發(fā)光產(chǎn)品出現(xiàn)在我們的客廳、臥室、桌面，甚至會議室。

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