視頻平臺2018：同題競爭加劇 優愛騰之爭遠無定局
來源：骨軟筋酥網
時間：2025-12-08 05:40:51
導讀：業內普遍認為，視頻2018年優愛騰之間的平臺競爭仍然好看、激烈，同題騰但差距也并沒有外界想象的競爭加劇局明顯，這種相互競爭、優愛刺激，爭遠但又共同前進的無定局面，在2018年沒有被打破，視頻到了2019年仍然保持的平臺可能性極大。
在持續不斷的同題騰“行業寒冬論”中，以優愛騰為代表的競爭加劇局長視頻行業經過了熱鬧的競爭和冷靜的思考，在扎堆的優愛跨年晚會中迎來了2019年。回望過去的爭遠2018年，整個長視頻行業在爭議中源源不斷地輸出著熱點話題。無定
一方面，視頻優愛騰之間的競爭硝煙四起，但三家平臺相愛相殺，有的全年口碑領跑行業，有的話題熱度爆表，并未決出勝負；另一方面，三家組成的長視頻第一梯隊在行業中擁有越來越重的話語權，先后多次聯合發布聲明重塑行業規則。
同題競爭加劇
優愛騰之間的同題競爭趨勢在2018年更加明顯，《偶像練習生》、《創造101》奉獻了全年最熱的話題，為市場輸出了新一批流量擔當，進一步印證了復制成功模式在中國內容市場百試不爽；《這就是街舞》、《熱血街舞團》和《這就是鐵甲》、《機器人爭霸》的同題材同檔期對打，開創了“養成系綜藝”的先河；《延禧攻略》和《如懿傳》峰回路轉的對決也暴露了當前文娛產業存在的諸多問題。
具體到單個平臺來說，愛奇藝在過去一年貢獻了《偶像練習生》、《延禧攻略》兩個話題度爆表的作品。但除此之外的其他作品，表現未能盡如人意。《熱血街舞團》、《機器人爭霸》在和優酷的對打中差距明顯，后者兩檔節目在豆瓣的評分位列全年網綜口碑榜top10，是榜單上唯二的頭部網綜。劇集上，除了《延禧攻略》，能給用戶留下印象的寥寥。
相比之下，財大氣粗的騰訊視頻要穩很多，綜藝既有《創造101》這樣的版權改編爆款，也有《奇遇人生》、《幸福三重奏》這樣的口碑擔當；劇集方面，《如懿傳》、《忽而今夏》、《雙世寵妃2》各有所長，加上一定數量的小體量網劇，基本能涵蓋各式各樣的用戶需求。值得一提的是，騰訊視頻今年發力泛文化品類成績不錯，《風味人間》、《一本好書》等內容在口碑和播放量上做到了雙贏。
有分析人士認為，優酷在話題度上似乎比不上騰訊視頻和愛奇藝，但最終表現在數據上的結果卻并不比另外兩家差。“這就是”系列三檔節目在關注度和口碑上都算得上行業高水準，對平臺和行業來講具有標桿意義，三檔節目也都在豆瓣年度口碑榜單中名列前茅。
劇集方面，《鎮魂》的效應一直延續至今，此外《北京/上海女子圖鑒》、《天坑鷹獵》、《瘋人院》等都是對類型劇的有效嘗試，口碑在網劇中也稱得上優秀。
用戶對平臺競爭的體感如何，會直接用手機投票。根據QuestMobile的數據顯示，2018年1月份到11月份，iOS端和安卓端App下載量中，優酷領跑行業。雖然2018年12月份的數據還沒出，但前11個月的數據基本能給過去一年三家的競爭定性：話題度高的平臺不見得用戶買單，以及優愛騰三家仍然處于同一個水位。
優愛騰之爭遠無定局
QuestMobile的數據顯示，在《偶像練習生》大火的第一季度，優愛騰三家的App下載量差距并不大，甚至愛奇藝并沒有站到領先位置；4月份，《創造101》開播后，反倒是優酷的下載量遠高于騰訊、愛奇藝兩個平臺，彼時優酷的《這就是街舞》口碑正一路走高，《北京女子圖鑒》開播后反響也不錯；優酷和另外兩家差距拉大的另一個峰值出現在7月份，世界杯賽事正酣，優酷是三家中唯一一家拿到直播權的平臺，加上《鎮魂》持續發酵，正在熱播的《延禧攻略》并沒有讓愛奇藝占到便宜。
這在某種程度上反映了長視頻行業在過去一年的發展狀況，一方面真正具有全民影響力的內容，如世界杯，對用戶的拉動力是《延禧攻略》這樣的爆款也難以比擬的；另一方面，《這就是街舞》這類高口碑內容，對用戶的拉動或許遠超預期。
值得一提的是，上述分析人士認為，優酷在2018年5月份拿下世界杯的直播權，更給優愛騰之間的競爭拋出了新的命題，在劇綜內容的競爭處于膠著期時，體育內容是否是拉開三家差距的另一個新賽道？畢竟優酷體育有了大動作之后，愛奇藝緊跟著就投資新英體育成立了合資公司，不過目前還看不出愛奇藝體育的優勢。
近期，隨著阿里體育融入到阿里大文娛，以優酷為核心的文娛生態版塊更趨于完善；加上去年騰訊對組織架構調整，拆分了原有的網絡媒體事業群（OMG），成立平臺與內容事業群（PCG），長視頻行業的競爭走向越來越明顯，內容的比拼不是全部，未來更多考驗的是平臺的生態協同能力。
此外，平臺層面的頭部效應在過去一年也愈加明顯，優愛騰三家的話語權幾乎可以主導行業發展方向。在2018年，針對明星耍大牌、片酬畸高等問題，優愛騰三家先后兩次發表聯合聲明，這一趨勢在未來或許將更加明顯。
業內普遍認為，2018年優愛騰之間的競爭仍然好看、激烈，但差距也并沒有外界想象的明顯，這種相互競爭、刺激，但又共同前進的局面，在2018年沒有被打破，到了2019年仍然保持的可能性極大。至于對用戶來說，平臺修煉和提升創新能力，總是喜聞樂見的。
在持續不斷的同題騰“行業寒冬論”中，以優愛騰為代表的競爭加劇局長視頻行業經過了熱鬧的競爭和冷靜的思考，在扎堆的優愛跨年晚會中迎來了2019年。回望過去的爭遠2018年，整個長視頻行業在爭議中源源不斷地輸出著熱點話題。無定
一方面，視頻優愛騰之間的競爭硝煙四起，但三家平臺相愛相殺，有的全年口碑領跑行業，有的話題熱度爆表，并未決出勝負；另一方面，三家組成的長視頻第一梯隊在行業中擁有越來越重的話語權，先后多次聯合發布聲明重塑行業規則。
同題競爭加劇
優愛騰之間的同題競爭趨勢在2018年更加明顯，《偶像練習生》、《創造101》奉獻了全年最熱的話題，為市場輸出了新一批流量擔當，進一步印證了復制成功模式在中國內容市場百試不爽；《這就是街舞》、《熱血街舞團》和《這就是鐵甲》、《機器人爭霸》的同題材同檔期對打，開創了“養成系綜藝”的先河；《延禧攻略》和《如懿傳》峰回路轉的對決也暴露了當前文娛產業存在的諸多問題。
具體到單個平臺來說，愛奇藝在過去一年貢獻了《偶像練習生》、《延禧攻略》兩個話題度爆表的作品。但除此之外的其他作品，表現未能盡如人意。《熱血街舞團》、《機器人爭霸》在和優酷的對打中差距明顯，后者兩檔節目在豆瓣的評分位列全年網綜口碑榜top10，是榜單上唯二的頭部網綜。劇集上，除了《延禧攻略》，能給用戶留下印象的寥寥。
相比之下，財大氣粗的騰訊視頻要穩很多，綜藝既有《創造101》這樣的版權改編爆款，也有《奇遇人生》、《幸福三重奏》這樣的口碑擔當；劇集方面，《如懿傳》、《忽而今夏》、《雙世寵妃2》各有所長，加上一定數量的小體量網劇，基本能涵蓋各式各樣的用戶需求。值得一提的是，騰訊視頻今年發力泛文化品類成績不錯，《風味人間》、《一本好書》等內容在口碑和播放量上做到了雙贏。
有分析人士認為，優酷在話題度上似乎比不上騰訊視頻和愛奇藝，但最終表現在數據上的結果卻并不比另外兩家差。“這就是”系列三檔節目在關注度和口碑上都算得上行業高水準，對平臺和行業來講具有標桿意義，三檔節目也都在豆瓣年度口碑榜單中名列前茅。
劇集方面，《鎮魂》的效應一直延續至今，此外《北京/上海女子圖鑒》、《天坑鷹獵》、《瘋人院》等都是對類型劇的有效嘗試，口碑在網劇中也稱得上優秀。
用戶對平臺競爭的體感如何，會直接用手機投票。根據QuestMobile的數據顯示，2018年1月份到11月份，iOS端和安卓端App下載量中，優酷領跑行業。雖然2018年12月份的數據還沒出，但前11個月的數據基本能給過去一年三家的競爭定性：話題度高的平臺不見得用戶買單，以及優愛騰三家仍然處于同一個水位。
優愛騰之爭遠無定局
QuestMobile的數據顯示，在《偶像練習生》大火的第一季度，優愛騰三家的App下載量差距并不大，甚至愛奇藝并沒有站到領先位置；4月份，《創造101》開播后，反倒是優酷的下載量遠高于騰訊、愛奇藝兩個平臺，彼時優酷的《這就是街舞》口碑正一路走高，《北京女子圖鑒》開播后反響也不錯；優酷和另外兩家差距拉大的另一個峰值出現在7月份，世界杯賽事正酣，優酷是三家中唯一一家拿到直播權的平臺，加上《鎮魂》持續發酵，正在熱播的《延禧攻略》并沒有讓愛奇藝占到便宜。
這在某種程度上反映了長視頻行業在過去一年的發展狀況，一方面真正具有全民影響力的內容，如世界杯，對用戶的拉動力是《延禧攻略》這樣的爆款也難以比擬的；另一方面，《這就是街舞》這類高口碑內容，對用戶的拉動或許遠超預期。
值得一提的是，上述分析人士認為，優酷在2018年5月份拿下世界杯的直播權，更給優愛騰之間的競爭拋出了新的命題，在劇綜內容的競爭處于膠著期時，體育內容是否是拉開三家差距的另一個新賽道？畢竟優酷體育有了大動作之后，愛奇藝緊跟著就投資新英體育成立了合資公司，不過目前還看不出愛奇藝體育的優勢。
近期，隨著阿里體育融入到阿里大文娛，以優酷為核心的文娛生態版塊更趨于完善；加上去年騰訊對組織架構調整，拆分了原有的網絡媒體事業群（OMG），成立平臺與內容事業群（PCG），長視頻行業的競爭走向越來越明顯，內容的比拼不是全部，未來更多考驗的是平臺的生態協同能力。
此外，平臺層面的頭部效應在過去一年也愈加明顯，優愛騰三家的話語權幾乎可以主導行業發展方向。在2018年，針對明星耍大牌、片酬畸高等問題，優愛騰三家先后兩次發表聯合聲明，這一趨勢在未來或許將更加明顯。
業內普遍認為，2018年優愛騰之間的競爭仍然好看、激烈，但差距也并沒有外界想象的明顯，這種相互競爭、刺激，但又共同前進的局面，在2018年沒有被打破，到了2019年仍然保持的可能性極大。至于對用戶來說，平臺修煉和提升創新能力，總是喜聞樂見的。
