隨著VR元年的年上到來，虛擬與現(xiàn)實的半年報告世界都發(fā)生了翻天覆地的變化，除了向Oculus、中國HTC、頭顯三星與索尼這樣的設(shè)備市場一線VR頭顯大廠全線發(fā)力之外，國內(nèi)由3glasses、分析Idealens、年上蟻視、半年報告Pico和暴風等國內(nèi)VR頭顯廠商也紛紛加入其中。中國但是頭顯因為各類VR及AR頭顯的使用場景以及體驗各有不同，所以不同種類頭顯設(shè)備的設(shè)備市場差價也是十分明顯。
在今年出現(xiàn)的分析VR頭顯設(shè)備中，大致可分為3大品類，年上分別是半年報告主機VR頭顯、手機VR盒子和VR一體機。中國在去年年底之前，大部分關(guān)注VR產(chǎn)品的消費者，幾乎都只知道主機VR頭顯，雖然同期間出現(xiàn)的Google Cardboard等手機VR盒子的使用場景更為寬泛，但是仍然無法掩蓋其性能較低的缺陷。而VR一體機則是在15年年底才被國內(nèi)廠商所炒起的概念，它相較于手機VR盒子更加專注VR單項的表現(xiàn)力，并且使用場景更廣，但相較于主機VR頭顯，仍然有著較大的性能差距。
而AR頭顯目前只有微軟一家獨大，并且技術(shù)發(fā)展仍不成熟，如國內(nèi)影創(chuàng)、Real、幻世等AR廠商雖然在行業(yè)里名聲大噪，但是想要普及至消費級用戶來說，還是有些為時尚早。
第一部分：2016年上半年中國VR/AR頭顯市場品牌數(shù)量變化
——元年3月井噴 國內(nèi)廠商迅速崛起
根據(jù)ZDC互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研中心截止2016年6月的數(shù)據(jù)顯示，在上半年中國VR/AR頭顯市場品牌數(shù)量變化中，1月份僅有14家VR/AR品牌廠商，2、3月份分別以16和18家的速度緩慢增幅，到了4月份迅速增長至36家，僅過一個月，5月又增加至44家，直至2016年6月，中國VR/AR頭顯市場品牌共計47家。
從上半年的中國VR/AR頭顯市場品牌的ZDC數(shù)據(jù)中可以得知，原有的一些國內(nèi)VR/AR品牌非常稀少，直至3月份的CES過后，Oculus火速上線開售，讓無數(shù)的投資人看到了智能手機之后的下一篇藍海，因為如今的智能手機產(chǎn)業(yè)已經(jīng)嚴重同質(zhì)化，當前最火熱的智能化產(chǎn)品線對于投資人來說卻是謹小慎微，反而給予了頭顯市場較為寬松的投資空間，致使國內(nèi)VR/AR品牌如雨后春筍般的迅速崛起。
市場曝光度低 消費者可見品牌極少
第二部分：2016年上半年中國VR/AR頭顯市場品牌關(guān)注比例
——市場曝光度低 消費者可見品牌極少
因為國內(nèi)的頭戴顯示設(shè)備的市場還未普及，很多消費者對此類產(chǎn)品的認知幾乎為零，而少有關(guān)注的人對其品牌類別也是知之甚少，最終導致在國外紅透半邊天的Oculus在國內(nèi)鮮有關(guān)注，反而還未正式發(fā)售VR頭顯的索尼成為了國內(nèi)消費者關(guān)注的焦點。
在ZDC調(diào)研的數(shù)據(jù)中顯示，索尼在2016上半年的關(guān)注度占比高達27.9%，穩(wěn)穩(wěn)的占據(jù)了第一的位置，HTC、三星和樂視分別以19.0%、18.2%和13.9%緊隨其后。微軟因為AR行業(yè)剛剛起步，所以關(guān)注度相比VR要少上一些，但也享有了5.5%的關(guān)注占比。
看過整個上半年的中國VR/AR市場品牌關(guān)注度的ZDC數(shù)據(jù)后，我們再來看一下Q1和Q2兩個季度分開后的ZDC數(shù)據(jù)顯示。
從Q1、Q2兩季度分開的對比圖中可以看出，由于索尼在游戲產(chǎn)業(yè)的強大勢頭，使得其在還未公布產(chǎn)品的確定發(fā)布日期時，就已經(jīng)收到了巨大的關(guān)注度，反觀在今年3、4月才確定發(fā)售的Oculus和HTC，才在Q2季度被眾多消費者所熟知。
作為目前最大并且已經(jīng)發(fā)售頭顯的兩大廠商Oculus和HTC，在國內(nèi)關(guān)注度不高的原因卻是各有不同。HTC作為智能手機剛剛興起時的領(lǐng)軍企業(yè)，目前已經(jīng)淡淡走出了人們的事業(yè)，當他作為一家VR廠商從新走進消費者事業(yè)的時候，其宣傳手段在一開始并沒有全面鋪開，直到產(chǎn)品發(fā)售才在全國各地鋪開其體驗店。
而Oculus則更為可憐，因為其投資母公司Facebook的政策原因，Oculus被禁止進入國內(nèi)市場，并且Oculus本公司也明確表示，第一代產(chǎn)品將放棄中國市場，所以O(shè)culus雖然是當今VR領(lǐng)域的開拓者，但仍然無法讓國內(nèi)用戶對其熟知。
主機頭顯關(guān)注度高 但品牌,產(chǎn)品單一
第三部分：2016年上半年中國VR/AR頭顯市場產(chǎn)品關(guān)注比例
——主機頭顯關(guān)注度高 但品牌,產(chǎn)品單一
下面我們再細分至各大品牌廠商所制造的頭顯設(shè)備，根據(jù)ZDC互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研中心截止2016年6月的數(shù)據(jù)顯示，索尼PlayStation VR在國內(nèi)消費者的心中認為是最值得關(guān)注的產(chǎn)品，全市場占比高達20.7%位列第一，HTC Vive因為在4月開啟預售，并且在國內(nèi)的宣傳力度強勁，關(guān)注度占比18.0%屈居第二，三星的Gear VR因為主機級的頭顯強勢進擊，關(guān)注度緩慢下滑至13.2%，樂視超級頭盔因為在2015年底時的強勢推廣，關(guān)注度占比也達到了9.5%。
從ZDC單項設(shè)備的關(guān)注度排行中可以看出，用戶還是非常傾向于主機類頭顯設(shè)備的，無論是PC電腦還是游戲主機，性能強勁的獨立GPU才是沉浸式交互的最低保障，所以當三星、樂視、暴風等手機VR盒子發(fā)售之后，用戶在佩戴體驗后的感受有所降低，致使此類產(chǎn)品的關(guān)注度成下滑趨勢。
除了將產(chǎn)品按照品牌劃分外，我們在將產(chǎn)品按照價格層級排列，來看下我們目前可見的VR/AR產(chǎn)品均處于怎樣的消費水準。
根據(jù)ZDC互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研中心截止2016年6月的數(shù)據(jù)顯示，在2016年上半年中國VR市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布中，占比最高的是2001元-3000元的價格區(qū)間段，這也是國內(nèi)用戶普遍可接受智能手機的消費水準。5000-8000元是第二高的價格段，首先是因為這段價格區(qū)間較大，可涵蓋的產(chǎn)品較多，其次是這段價格中普遍涵蓋了大多數(shù)的主機頭顯設(shè)備。最后是在1000元以下和1001-2000元的價格段也有很大一部分的關(guān)注者，因為的消費力仍然與發(fā)達國家有著很大的差距，所有這部分的進階級頭顯設(shè)備仍具有大批潛力用戶。
如果我們將上述價格區(qū)間的產(chǎn)品比例，安插在2016年的每個月中，那么根據(jù)ZDC互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研中心截止2016年6月的數(shù)據(jù)顯示，5000-8000元在2-3月份的關(guān)注度上漲，和上文中多次提到的Oculus預售導致行業(yè)井噴有關(guān)。而在4月中2001-3000元的VR/AR產(chǎn)品關(guān)注度飛速提高，也是因為幾大主機頭顯廠商帶動了國內(nèi)市場，讓這類區(qū)間的國產(chǎn)設(shè)備得到了眾多的關(guān)注。
5大頭顯廠商 索尼品牌優(yōu)勢明顯
第四部分：2016年上半年中國VR/AR市場5大品牌關(guān)注度
——5大頭顯廠商 索尼品牌優(yōu)勢明顯
在眾多品牌之中，我們抽選了關(guān)注度排名前5的VR/AR廠商，作為國內(nèi)消費者所看好的領(lǐng)軍品牌，我們就來看看這些關(guān)注度最高廠商的品牌走勢，及其產(chǎn)品的詳細數(shù)據(jù)。
首先我們先來看看，這些國內(nèi)關(guān)注度最高的品牌，在2016年1-6月的品牌關(guān)注比例走勢分析，根據(jù)ZDC互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研中心截止2016年6月的數(shù)據(jù)顯示，在5大品牌中，HTC因為產(chǎn)品的發(fā)售保持了穩(wěn)步的晉升，并在第6月順利登頂排行榜。索尼在前4個月的關(guān)注度非常之高，并且極為穩(wěn)定，但在5-6月因為另外兩大頭顯發(fā)售的沖擊，導致關(guān)注度急劇下滑。三星在前兩個的高關(guān)注度后同樣慘遭滑鐵盧，原因同樣是因為性能更優(yōu)越的主機頭顯開始發(fā)售。
根據(jù)ZDC互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研中心截止2016年6月的數(shù)據(jù)顯示，5大VR/AR品牌中，索尼擁有3款該類產(chǎn)品，HTC與樂視各有著2款產(chǎn)品，三星和微軟僅各有1款產(chǎn)品。索尼之所以能夠在2016上半年的關(guān)注榜拔得頭籌，從產(chǎn)品數(shù)量上來看還是有著很大優(yōu)勢的。
最后，我們再關(guān)注下5大品牌不同價格段的產(chǎn)品數(shù)量對比，根據(jù)ZDC互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研中心截止2016年6月的數(shù)據(jù)顯示，索尼的頭顯設(shè)備橫跨消費層級最廣，在2001-3000元、3001元-5000元、和5001元-8000元3個跨度較大的價格區(qū)間中，布滿了自家的產(chǎn)品線，致使各種不同消費水平的用戶均可以關(guān)注到該品牌。
作為一家在游戲主機中的常青樹企業(yè)，在國內(nèi)VR產(chǎn)品的關(guān)注度卻如此之大，足以證明國內(nèi)擁有著大批的游戲用戶。同樣因為索尼一如既往的游戲主機品質(zhì)，以及旗下的不計其數(shù)的優(yōu)秀游戲內(nèi)容制作商，也是讓國內(nèi)玩家們有理由相信索尼在VR領(lǐng)域有所建樹。
從本文上述的所有ZDC調(diào)查圖表中得出結(jié)論，2016上半年國內(nèi)對于VR及AR頭顯設(shè)備的關(guān)注度從4月開始提高，并且所關(guān)注的品牌也從單一變向多元。說明國內(nèi)的硬件廠商們正在積極的涌入這篇藍海的市場，并且在宣傳力度上的加強，使得國內(nèi)有更多的潛在消費者關(guān)注到VR/AR頭顯設(shè)備。
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