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內(nèi)容摘要：上周是屬于蘋果的，一年一度的“蘋果春晚”，亮點(diǎn)少，槽點(diǎn)多。網(wǎng)友也紛紛感嘆，英雄遲暮的蘋果在“庫克時(shí)代”陷入了創(chuàng)新窘境，已難現(xiàn)“喬布斯時(shí)代&r

　　上周是季度屬于蘋果的，一年一度的銷量“蘋果春晚”，亮點(diǎn)少，成為場領(lǐng)槽點(diǎn)多。可穿網(wǎng)友也紛紛感嘆，戴市英雄遲暮的頭羊蘋果在“庫克時(shí)代”陷入了創(chuàng)新窘境，已難現(xiàn)“喬布斯時(shí)代”的季度驚艷和顛覆。不過，銷量整個(gè)發(fā)布會(huì)，成為場領(lǐng)iPhone 6s并沒引起筆者的可穿關(guān)注，Apple watch的戴市改變倒給了筆者一個(gè)不錯(cuò)的驚喜。
 
 　　從發(fā)布到現(xiàn)在三個(gè)月的頭羊時(shí)間，Apple watch不論是季度在外觀設(shè)計(jì)方面，還是銷量在功能應(yīng)用都讓人詬病。發(fā)布會(huì)上，成為場領(lǐng)Apple watch系列更新將金色版本下放到運(yùn)動(dòng)款，且推出了更多款式的表帶，讓人耳目一新。最重要的是，Apple Watch OS 2.0版本進(jìn)行了相當(dāng)程度的功能更新和增添，使得Apple Watch擁有更多亮點(diǎn)吸引現(xiàn)今和潛在的用戶。 　　那么，這些元素的改變，能否讓Apple watch在競爭中脫穎而出，是否能奠定智能手表市場的發(fā)展方向呢？ “唱衰論”遭打臉 Apple watch重奪榜眼秀 　　近日，國際著名市場調(diào)查公司IDC發(fā)布報(bào)告稱，全球可穿戴設(shè)備市場在第二季度的出貨量達(dá)到了1880萬臺(tái)，較去年同期增長了223.2%。特別值得關(guān)注的是，Apple Watch在第二季度的出貨量達(dá)到360萬臺(tái)，在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的市場份額名列第二，僅次于Fitbit的440萬臺(tái)，超越了第一季度排名第二的小米手環(huán)。


　　360萬臺(tái)，可穿戴市場份額名列第二，Apple Watch第二季度的出貨量給了愈演愈烈的“唱衰論”一記響亮的耳光。 Apple Watch有望成為可穿戴市場下一個(gè)領(lǐng)頭羊 　　數(shù)據(jù)顯示，單從數(shù)量上看Fitbit依然保持了很高的增長率，處于行業(yè)領(lǐng)頭羊的位置，但通過數(shù)據(jù)對(duì)比可以看出，小米手環(huán)和Apple Watch的發(fā)布對(duì)Fitbit的影響非常顯著。Fitbit的市場占有率從2014年第二季度開始快速增長，到同年第四季度達(dá)到峰值（近50%）。然而，在2015年第一季度，F(xiàn)itbit的市場份額受小米影響出現(xiàn)了大幅下降，跌至34.2%；隨著Apple Watch的發(fā)布，F(xiàn)itbit在2015年第二季度的市場份額降至24.3%，僅略高于Apple Watch的19.9%。 　　從數(shù)據(jù)分析，筆者覺得在未來幾年，功能更加全面的智能手表將逐漸取代功能單一的智能腕帶。而眾所諸知，可穿戴行業(yè)的領(lǐng)頭羊Fitbit其重點(diǎn)產(chǎn)品就在基本的可穿戴追蹤設(shè)備，即智能腕帶。因此，筆者認(rèn)為蘋果將有望取締Fitbit成為下一個(gè)全球可穿戴設(shè)備市場的領(lǐng)軍人物。 智能手表市場競爭更加殘酷 Apple Watch突圍不易 　　放眼全球，憑借首發(fā)季360萬的銷量成績，Apple Watch 旋即成為智能手表界的“巨無霸”存在。不管國內(nèi)還是國際市場，蘋果均已獨(dú)占第一銷量梯隊(duì)；以新款 Moto 360 登陸中國為標(biāo)志，智能手表市場第二梯隊(duì)之爭將越演愈烈。

　　當(dāng)下，全球智能手機(jī)市場需求增速大不如前，可穿戴市場則被認(rèn)為是在智能手機(jī)之后的另一個(gè)藍(lán)海，尤其是可穿戴界中的明星智能手表，更是被寄予厚望。Apple watch不僅要面對(duì)來自第一梯隊(duì)的Fitbit的競爭，還要獨(dú)擋來自以Moto 360、三星Gear S2、華為Watch等第二梯隊(duì)的壓力，想要突出重圍難度相當(dāng)大。 　　雖說，Apple watch的上市給智能手表市場帶來一股沖擊波，重新定義了整個(gè)市場的格局。并且，借助Apple Watch OS 2.0以及二代新品，Apple Watch 獨(dú)占的第一銷量梯隊(duì)將在未來一段時(shí)間繼續(xù)領(lǐng)軍智能手表業(yè)。但是，面對(duì)來自其他品牌的激烈廝殺，尤其是Moto 360和三星Gear S2帶來的競爭壓力，Apple watch想要繼續(xù)領(lǐng)軍智能手表行業(yè)必定需要一番惡戰(zhàn)。然而就目前來看，除了國產(chǎn)手表陣營中的安全手表分隊(duì)可能在銷量上與蘋果手表有的一拼外，其他小伙伴們都需要下更大的苦功夫。 　　獨(dú)立于手機(jī)、多交互方式并存、細(xì)分市場將是智能手表接下來的發(fā)展趨勢。需要注意的是，Apple Watch OS 2.0此次主打醫(yī)療健康，或奠定智能手表甚至可穿戴設(shè)備的發(fā)展方向。