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內(nèi)容摘要：在CES 2022大會上，全球彩電巨頭的三星發(fā)布了The Freestyle隨享智能投影儀。4月7日，三星家電舉辦2022年“科技·藝術(shù)·家”中國新品發(fā)布會，其中The Freestyle三星隨享智能

　　在CES 2022大會上，國內(nèi)全球彩電巨頭的投影投影三星發(fā)布了The Freestyle隨享智能投影儀。4月7日，市場三星家電舉辦2022年“科技·藝術(shù)·家”中國新品發(fā)布會，混戰(zhàn)其中The 即星Freestyle三星隨享智能投影儀成為發(fā)布會上重點(diǎn)推出的產(chǎn)品之一，且已經(jīng)在中國市場上市售賣，系列售價(jià)5999元。開售



　　據(jù)悉，國內(nèi)三星的投影投影“The Freestyle”商標(biāo)注冊產(chǎn)品類別主要是涵蓋投影全場景產(chǎn)品，具體包含內(nèi)置電視調(diào)諧器的市場投影儀、圖像投影儀、混戰(zhàn)電影放映機(jī)、即星多媒體投影儀、系列數(shù)字投影儀等，開售覆蓋投影產(chǎn)品類別較廣泛。國內(nèi)從“The Freestyle”的產(chǎn)品類別來看，三星在投影顯示這個(gè)產(chǎn)品品類上有進(jìn)一步做大的“想法”。三星隨享智能投影儀在3月初的CES 2022大會上發(fā)布到4月初在中國市場上市，時(shí)間間隔不到一個(gè)月，且銷售價(jià)位在國內(nèi)也屬于中高等價(jià)位，三星或想憑借此款產(chǎn)品攪動國內(nèi)智能投影市場。

　　近10年來，是我國國產(chǎn)投影行業(yè)發(fā)展的高峰。其中，主要是LED智能微投、激光投影、激光電視三大創(chuàng)新技術(shù)方向，支撐了一批包括極米、當(dāng)貝、光峰、堅(jiān)果等重要的國產(chǎn)投影品牌的誕生，并打破了10年前以外資品牌為主的投影市場結(jié)構(gòu)。根據(jù)IDC最新發(fā)布的《IDC 2021年第四季度中國投影機(jī)市場跟蹤報(bào)告》顯示，2021年中國投影機(jī)市場出貨量前五品牌分別為極米（21.2%）、愛普生（8.4%）、堅(jiān)果（7.5%）、峰米（3.5%）、當(dāng)貝（3.0%），愛普生是唯一一家進(jìn)入投影市場出貨量TOP5的廠商。



　　從品牌集中度來看，除了TOP5品牌外，“其他”品牌合計(jì)占據(jù)高達(dá)56.4%的市場份額，說明國內(nèi)投影機(jī)市場仍然存在大量的小品牌，行業(yè)品牌集中度仍有待進(jìn)一步提升，這對一些后發(fā)的品牌會比較有力。比如，海信視像日前就宣布在年內(nèi)將推出首款激光智能微投產(chǎn)品；投影老牌的明基也在2022年年初發(fā)力布局國內(nèi)智能投影市場，推出了多款家用智能投影產(chǎn)品。

　　目前，國內(nèi)投影機(jī)市場最具有活力的領(lǐng)域依然是家用市場。IDC數(shù)顯示，2021年，家用投影市場出貨量同比增長16%至348萬臺，占投影市場份額的74%。而商用投影機(jī)出貨量同比增長4%至122萬臺，份額占比僅26%。包括愛普生等部分傳統(tǒng)外資投影近年來加速在家用投影領(lǐng)域的創(chuàng)新布局，如愛普生去年與騰訊視頻的合作，采用與本土創(chuàng)新投影品牌的合作模式，而又有其3LCD獨(dú)特核心技術(shù)競爭優(yōu)勢，這直接促使了愛普生超越堅(jiān)果，國內(nèi)出貨量位居第二。

　　隨著激光顯示技術(shù)的發(fā)展，在“成本已經(jīng)持續(xù)下降到足以媲美LED光源，乃至傳統(tǒng)汞燈”的背景下，激光顯示技術(shù)進(jìn)一步加速下沉“廉價(jià)家用”市場。2021年，當(dāng)貝、小米等本土頭部品牌大膽采用激光光源+長焦組合方案，推出了家用激光智能投影產(chǎn)品，如當(dāng)貝X3一經(jīng)推出就大受消費(fèi)者的歡迎，其3200ANSI流明的亮度至今依然是國內(nèi)家投市場“亮度”指標(biāo)上的標(biāo)桿。僅憑當(dāng)貝X3，當(dāng)貝在2021年實(shí)現(xiàn)市場份額的大幅增長，年度出貨量首次位列國內(nèi)投影市場第五。以當(dāng)貝X3為代表的家用激光微投產(chǎn)品打破了傳統(tǒng)家用智能投影機(jī)，LED光源一家獨(dú)大的局面。



　　同時(shí)，在超短焦市場上，激光電視不再是“家用”的唯一主角。包括堅(jiān)果、慧示等國內(nèi)很多主流品牌，推出了或者激光光源或者LED光源的“智能超短焦家用”投影機(jī)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品打破了超短焦家投必然“高價(jià)位”的神話，開辟了超短焦投影的新戰(zhàn)場，也帶給了家投產(chǎn)品體驗(yàn)和價(jià)值上的嶄新提升。

　　當(dāng)前，國內(nèi)投影產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)一步豐富、技術(shù)邊界進(jìn)一步打破、價(jià)格成本空間進(jìn)一步張開、品牌參與端進(jìn)一步活躍。在普通家投上用超短焦、在微投上用激光光源、外資品牌加強(qiáng)智能投影本土生態(tài)合作、激光電視龍頭開始下沉普通智能家投等行業(yè)趨勢，造成的就是不同技術(shù)不同搭配下，差異化產(chǎn)品的家用投影行業(yè)混戰(zhàn)即將到來。