導讀：2016年已經塵埃落定，彩電正如一場舞臺劇謝幕，故事留下的說聽只有回味。而回顧彩電業(yè)，彩電價格戰(zhàn)持續(xù)、故事口水戰(zhàn)發(fā)酵，說聽有人說“沒啥故事好說”，彩電殊不知電視的故事故事一直在發(fā)生著。

　　正史：技術驅動 品質制造

　　正史通常由下一個朝代修訂才顯得客觀，說聽正如抓住年末尾巴的彩電權威會議更能看清行業(yè)大勢。如果按照正史流傳的故事標準，12月21日舉辦的說聽2016（第十二屆）中國平板電視行業(yè)大會的主題“技術驅動 品質制造”可謂給出了2016彩電業(yè)最精準的結論。

　　無論是彩電營銷至上還是數(shù)據(jù)為王，推動彩電業(yè)不斷向前的故事始終是埋頭做技術的企業(yè)。彩電業(yè)經歷了由球面到平面再到曲面的說聽變遷，也經歷了由CRT到LCD再到LED的提升，技術和品質是唯一推動力。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局、價格戰(zhàn)與口水戰(zhàn)齊飛，都只能算是一段插曲，再“攪局”要想不出局也得回歸技術的正途。

　　大會還發(fā)布了HDR2.0和量子點顯示兩項技術規(guī)范，為2017彩電業(yè)發(fā)展指明了方向。量子點作為2016最大的戲臺上演著“全武行”，未來顯示技術之爭貫穿全年，三星、TCL堅守量子點陣地成為數(shù)不多通過認證的廠商。而從CES殺出來的黑馬HDR幾乎成為所有品牌的“香餑餑”，不過標準不甚統(tǒng)一，通過此次嚴苛認證的也僅三星、索尼幾家。

　　時間的洪流如同大浪淘沙，經過洗禮沉淀下來的才是精品。2016年電視市場共有70多個品牌，3000多款不同型號的產品，真正能走入來年的寥寥無幾。經過一年的檢測，一直技術領先、品質為王的三星帶著“十大精品電視”和“年度技術成就”兩項大獎開啟新一年的征程。

　　野史：互聯(lián)網(wǎng)攪局，低價泥潭深陷

　　與正史相對，野史總趣味叢生卻永遠被后人質疑，互聯(lián)網(wǎng)走出的低價道路劃為2016年的野史再合適不過。4月份，樂視祭出“硬件免費”的殺招，招來小米、海信一頓口水罵戰(zhàn)。小米電視負責人王川炮轟樂視硬件免費實為清庫存，稱“絕不認同將電視硬件僅僅作為內容通路而忽略硬件價值的做法”。海信集團董事長劉洪新在接受采訪時也明確表示“我不認為硬件免費是一種行業(yè)發(fā)展的模式。”

　　雖然業(yè)內對這種“殺敵一千自損八百”的“損招”嗤之以鼻，然而不明真相的群眾還是掉進了“滿三百送三百等于不要錢”的圈套，自此價格戰(zhàn)白熱化，直接“刺刀見紅”，一度將55吋超高清電視拉低到3000元以內。不過，“2016年三季度中國彩電行業(yè)市場盤點及趨勢預測”報告卻顯示，2016三季度彩電市場零售量同比增長8.9%的同時零售額同比下降5.9%，出現(xiàn)“量增額降”的尷尬局面。國內彩電廠商的價格戰(zhàn)陷入進退兩難之境。

　　雖然傳統(tǒng)廠商和互聯(lián)網(wǎng)電視兩敗俱傷，不過依舊有企業(yè)獨善其身。據(jù)三星公布的第三季度財報顯示，其家電營業(yè)利潤實現(xiàn)連續(xù)5個季度的同比增長，本季同比增長不止翻番，高達113%，這主要得益于SUHD和曲面電視等高端產品的強勁銷售。搭著量子點快速發(fā)展的列車，三星連續(xù)在UHD、HDR、曲面等高端技術上發(fā)力，促成了新一輪消費升級熱潮。三星的成功告訴我們：高端策略終將成為這場鬧劇收場的良方，而很多企業(yè)也已開始著手變革。

　　外傳：量子點 VS OLED，高端才是變革途徑

　　如同去年的曲薄之爭，量子點和OLED之爭開辟了主流市場爭奪以外的另一片戰(zhàn)場。自三星在2016CES上推出采用量子點陣顯示技術的SUHD TV以來，量子點與OLED未來顯示技術之爭就成為本年度高端電視的焦點。

　　值得回味的是，技術之爭逐漸轉為“幫派之爭”。三星拉上TCL，LG拉上創(chuàng)維，騎墻派望風而倒，頗有當年上海灘搶地盤的意味。吊詭的是，為了師出有名，雙方還都邀請了量子點、OLED領域的學術泰斗站臺，試圖從學術領域證明未來走向。

　　當然，無論是量子點還是OLED目前都還只應用在高端電視上，以影響中低端轉型。據(jù)DisplaySearch發(fā)布的報告顯示，2018年全球量子點電視銷量有望超過1800萬臺，將成為全球顯示產業(yè)的核心領域之一。而據(jù)IHS預計，2016年全球OLED電視市場規(guī)模也將擴大3倍，出貨量將從2015年的34萬臺上升至100萬臺。顯然，在市場預期層面，量子點的贏面較大。中國電子商會副秘書長、家電市場資深研究專家陸刃波在接受采訪時也表示，量子點電視將音畫質表現(xiàn)推向了一個全新的高度，勢必引領新一代顯示技術的革新。

　　據(jù)悉，2017CES已授予三星電視眾多創(chuàng)新獎項，量子點技術有望在背光源層面取得實質性突破，如果效果理想，膠著局面或將被打破。

　　2016年的彩電市場延續(xù)了2015年“比低價、拼內容、爭大屏、斗技術”的風格，看似沒有好故事，實則暗流涌動，甚至會影響未來幾年行業(yè)走勢。電視作為未來客廳經濟的中心正受到越來越多的關注，故事時時都在發(fā)生。有心人，你聽？