導讀：“刷”則助長行業不良風氣，人民日報“不刷”則難敵競爭，點名如此惡性循環之下，批評誰又該為“刷量”埋單？影視業潛

　　全球人口70多億，湊不足一部劇的劇刷擊量點擊量。

　　近日，量點人民日報微博點名了影視劇盜刷點擊量的造假不良行為，指出“全球人口不足一部劇點擊量，成行刷1萬流量費用不過百元”。規則



　　自2016年以來，人民日報點擊量破百億就成為了爆款影視劇作品的點名標配。就網絡視頻平臺整體來看，批評2016年優酷、影視業潛愛奇藝、劇刷擊量騰訊三大平臺劇集累計前臺點擊量為4107.42億，量點2107年達到了4860.2億，一年之內增加了近700多億。在單個劇目的表現上，2015年的爆款劇《花千骨》播放量破200億，2017年的《三生三世十里桃花》破300億，截至目前，全網點擊量最高的影視劇已直逼500億。



　　影視劇網絡點擊量持續飆升的背后，自然也生出了質疑的聲音。央視、人民日報等主流媒體曾多次將目光投向影視劇盜刷點擊量的行為上。更有圈內人士發聲：視頻網站上已經形成了一條成熟的刷量產業鏈。

　　首播前幾日點擊量破億，完結時點擊量破幾十億甚至百億。如今，但凡新劇上線，必然會是這樣的套路。業內人士表示，數據一定要好看，如果一部劇上線以后沒有獲得“漂亮”的點擊量，都沒有臉面去推廣。

　　超高播放量頻現，“水分”從何而來？

　　點擊量高就意味著“刷量”？倒也未必。

　　針對目前各大視頻網站前臺顯示的播放量來說，點擊量的總數不止包含正片的播放量，還包括花絮、下集預告、片花等。

　　一般來說，在一部劇開播之前，這些依劇而建的專輯就已經上線。專輯里包含跟劇集相關的預告片、片花、幕后采訪短視頻等，這些周邊視頻往往是專輯點擊量的主要貢獻者之一。在視頻網站中，我們不難發現，劇集的下集預告越來越多、花絮越來越多，就連宣傳預告片都要剪輯成不同主角版、不同時長版。在正片還未及時更新的等待時間里，這些迷你版的短視頻不但滿足了觀眾先睹為快的好奇心，也著實為劇集貢獻了大量的播放量數值。



　　另一方面，從網絡點擊量的計算邏輯上看，也可以為超高點擊量作出一些解釋。目前網絡視頻平臺點擊量的普遍計算方法是，點開即為成功播放，也就是說只要點開，無論下一個動作是什么，都算作一個點擊量。其中重復點開、斷線重連、自動延播下一集這些非主動點擊的行為，也都算作新的播放量。在這種計算邏輯下，下集預告和花絮由于時長較短，稍不留神就自動延播，自然成了劇集點擊量的重要貢獻者。

　　鐘情于“刷量”還是困于“刷量”？

　　如今的網絡環境下，劇集的播放量高就意味著能夠排名靠前，吸引更多眼球、獲得更高的廣告價值和利潤分成，這也是盜刷點擊量最直接的目的。

　　《人民日報》和央視曾多次發文痛批點擊量造假，也有業內人士表示：點擊量造假已成為行業潛規則，一些看似火爆的網播劇，實際觀看人次遠小于播出平臺公開數字。那么，究竟是誰更鐘情于“刷量”呢？

　　去年，央視曾點名批評熱播劇《三生三世十里桃花》存在的網播量造假行為，并曝光了水軍公司的刷量報價表。在報道中，《三生三世十里桃花》網播量一日之間猛漲14億的案例更是讓人難以置信。作為2017年的爆款劇，《三生三世十里桃花》以高投資、大制作、強陣容賺足了觀眾的注意力，被疑刷量的事件曝出后，也著實讓人看到了高投資劇目背后的營收壓力之大。



　　近年來，影視劇投資成本急速攀升。就熱門劇目來看，《三生三世十里桃花》投資額高達3億元人民幣，《擇天記》投資整整4億，遲遲未上檔的《贏天下》以5億投資成本沖擊了“亞洲電視劇單體劇目最高紀錄”，《扶搖》以超過5億的投資緊隨其后，剛剛上線的《武動乾坤》投資也突破了6億元，投資額可謂是步步攀升。

　　明星的天價片酬、主創團隊成本的激增、版權費宣傳費的水漲船高，飆升的投資成本背后面臨的卻是影視劇回本難的殘酷現實。針對現狀，編劇宋方金曾直言：“中國每年大概拍七百部左右的電影、兩萬集的電視劇，還有大量網劇，但大部分都是賠錢的。賠錢的是常態，賺錢的是非常態。”急病亂投醫，一方是成本的壓力，一方是行業監管的缺失，“盜刷點擊量”自然而然成為了少數高投資劇目迅速上榜、賺取關注的“捷徑”。



　　除了投資成本壓力，對賭協議依舊存在于目前的影視行業，給產業鏈的各個環節都增加了營收的壓力，同時也給盜刷播放量提供了理由。收視率、播放量對賭的背后，極易形成一套“刷點擊量-提高影響力-賣高價-增加廣告收入”的刷量產業鏈，久而久之爛劇上榜、好劇被忽視，劣幣驅逐良幣，以至行業浮躁之風橫行。

　　從投入產出比來看，刷量的可操作性強、成本低，被是一些人視為迅速吸引眼球賺取利益的“捷徑”。就目前刷量平臺的報價來看，幾萬塊錢的成本就能刷到億級的點擊量，這對于一些不愁宣推費用的劇目而言，確實是一項性價比極高的買賣。

　　鐘情于刷量還是困于刷量?從某種程度來講，刷量可能只是迫于環境，不得已而為之。當刷量成為行業潛規則，“跟風”也是無奈之選。他們說，競爭激烈，別人都在刷，你不動的話，自然就要被淹沒。

　　如今，影視劇市場競爭日益激烈，資本逐利的本質愈發顯現，無論是影視劇制作方、宣發方還是視頻網站都面臨著嚴峻的行業環境。想方設法在影視劇的數據呈現上“做美化”是當下的不得已之舉。針對于影視劇刷量現象，視頻網站方表示一直嘗試通過技術升級過濾掉虛假的點擊量。2017年8月，愛奇藝就曾把杭州的一家刷量公司告上了法庭，這家公司涉嫌短時間內迅速提高特定視頻內容的訪問量，被要求索賠500萬。作為視頻網站的核心玩家，愛奇藝此舉無疑為凈化行業不良風氣做出了表率。

　　影視行業的整體性浮躁、制作方的急功近利、巨大的營收壓力都是造成當下影視劇刷量現象的直接誘因。“刷”則助長行業不良風氣，“不刷”則難敵競爭，如此惡性循環之下，誰又該為“刷量”埋單？

(責任編輯：休閑)