2015年Q3中國在線視頻市場規(guī)模115.3億
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2015Q3中國在線視頻季度市場規(guī)模為115.3億元，中國環(huán)比增長31.9%，線視同比增速為62.7%。頻市2015Q3中國在線視頻市場規(guī)模中，場規(guī)廣告市場規(guī)模占整體市場規(guī)模的模億比例為56.3%，其中2015Q3中國在線視頻移動端廣告市場規(guī)模為25.9億元，中國占視頻整體廣告市場規(guī)模的線視比例為39.9%。
整體市場規(guī)模：2015Q3為115.3億元，頻市同比增速為62.7%
2015Q3，場規(guī)中國在線視頻季度市場規(guī)模為115.3億元，模億環(huán)比上升31.9%，中國同比增長62.7%。線視根據(jù)國家統(tǒng)計局最新發(fā)布的頻市大勢數(shù)據(jù)顯示，第三季度GDP同比增長6.9%，場規(guī)這是模億六年來GDP增速首度“破七”。在大環(huán)境不利的情況下，中國在線視頻行業(yè)季度市場規(guī)模仍然保持了較高增速。而其增長主要貢獻來源于非廣告部分收入增長，該部分增長對于在線視頻市場規(guī)模的增長貢獻率為70.0%。2015Q3在線視頻廣告市場規(guī)模為64.9億元，同比增長56.1%，對于在線視頻市場規(guī)模的增長貢獻率為30.0%。
市場結(jié)構(gòu)：廣告占56.3%居首位，與上季度相比份額小幅下降
2015Q3，中國在線視頻市場規(guī)模中，廣告仍然是中國在線視頻市場規(guī)模的核心增長點，廣告市場規(guī)模占整體市場規(guī)模的比例為56.3%，與上一季度及去年同期相比，占比小幅下降。版權(quán)分銷和其他業(yè)務項收入則在本季度擴大了所占份額，分別為10.3%和31.9%。
艾瑞分析認為，未來隨著在線視頻企業(yè)產(chǎn)品線的不斷豐富，終端類銷售仍將快速發(fā)展，未來增值服務或?qū)⒂写蠓嵘?，在線視頻行業(yè)收入中非廣告部分收入將繼續(xù)快速增長。
廣告市場規(guī)模：2015Q3為64.9億元，同比增長56.1%
2015Q3，中國在線視頻廣告市場規(guī)模為64.9億元，環(huán)比上升14.8%，同比增長56.1%。綜合來看，在線視頻廣告市場已經(jīng)進入穩(wěn)定的增長期。
艾瑞分析認為，伴隨著在線視頻廣告市場的的穩(wěn)定快速發(fā)展，視頻企業(yè)開始著眼為廣告主提供更為豐富、精準的營銷服務，其廣告收入的增長也將保持較高的增速。
移動端廣告市場規(guī)模：2015Q3占整體廣告市場規(guī)模近四成
2015Q3中國在線視頻移動端廣告市場規(guī)模為25.9億元，占整體廣告市場規(guī)模的比例為39.9%。
艾瑞分析認為，在線視頻移動端廣告收入在整體廣告市場收入中的占比逐步上升， 2014Q1在整個廣告中的占比僅20.2%，但2015年Q3的占比已近40%。隨著移動端日益成為在線視頻用戶觀看視頻內(nèi)容的重要終端，移動端廣告市場規(guī)模將維持穩(wěn)定增長態(tài)勢。
季度熱點分析：在線視頻企業(yè)內(nèi)容端業(yè)務競爭加劇
隨著網(wǎng)絡視頻行業(yè)產(chǎn)品和服務日趨成熟，各大視頻網(wǎng)站對行業(yè)領先地位的爭奪更加激烈，自制劇和自制欄目成為內(nèi)容差異化和應對版權(quán)采購成本上升的重要手段，各大視頻網(wǎng)站紛紛積極投入資源，展開激烈競爭。2015Q3愛奇藝《盜墓筆記》第一季、騰訊視頻《暗黑者2》、搜狐視頻《無心法師》、優(yōu)土與PPTV聚力《我的靈界男友》、樂視《太那個了吧》等，都是其中的代表。
艾瑞分析認為，在這輪自制內(nèi)容潮中，在線視頻企業(yè)作為參與平臺內(nèi)容建設與信息消費的主體，最核心的優(yōu)勢在于其擁有大量的用戶影視內(nèi)容觀看行為數(shù)據(jù)，通過對數(shù)據(jù)深入挖掘，掌握用戶內(nèi)容偏好等深層次的數(shù)據(jù)，有利于指導影視作品的題材、團隊選擇，制作出更迎合觀影人群喜好的影視作品。
整體市場規(guī)模：2015Q3為115.3億元，頻市同比增速為62.7%
2015Q3，場規(guī)中國在線視頻季度市場規(guī)模為115.3億元，模億環(huán)比上升31.9%，中國同比增長62.7%。線視根據(jù)國家統(tǒng)計局最新發(fā)布的頻市大勢數(shù)據(jù)顯示，第三季度GDP同比增長6.9%，場規(guī)這是模億六年來GDP增速首度“破七”。在大環(huán)境不利的情況下，中國在線視頻行業(yè)季度市場規(guī)模仍然保持了較高增速。而其增長主要貢獻來源于非廣告部分收入增長，該部分增長對于在線視頻市場規(guī)模的增長貢獻率為70.0%。2015Q3在線視頻廣告市場規(guī)模為64.9億元，同比增長56.1%，對于在線視頻市場規(guī)模的增長貢獻率為30.0%。
市場結(jié)構(gòu)：廣告占56.3%居首位，與上季度相比份額小幅下降
2015Q3，中國在線視頻市場規(guī)模中，廣告仍然是中國在線視頻市場規(guī)模的核心增長點，廣告市場規(guī)模占整體市場規(guī)模的比例為56.3%，與上一季度及去年同期相比，占比小幅下降。版權(quán)分銷和其他業(yè)務項收入則在本季度擴大了所占份額，分別為10.3%和31.9%。
艾瑞分析認為，未來隨著在線視頻企業(yè)產(chǎn)品線的不斷豐富，終端類銷售仍將快速發(fā)展，未來增值服務或?qū)⒂写蠓嵘?，在線視頻行業(yè)收入中非廣告部分收入將繼續(xù)快速增長。
廣告市場規(guī)模：2015Q3為64.9億元，同比增長56.1%
2015Q3，中國在線視頻廣告市場規(guī)模為64.9億元，環(huán)比上升14.8%，同比增長56.1%。綜合來看，在線視頻廣告市場已經(jīng)進入穩(wěn)定的增長期。
艾瑞分析認為，伴隨著在線視頻廣告市場的的穩(wěn)定快速發(fā)展，視頻企業(yè)開始著眼為廣告主提供更為豐富、精準的營銷服務，其廣告收入的增長也將保持較高的增速。
移動端廣告市場規(guī)模：2015Q3占整體廣告市場規(guī)模近四成
2015Q3中國在線視頻移動端廣告市場規(guī)模為25.9億元，占整體廣告市場規(guī)模的比例為39.9%。
艾瑞分析認為，在線視頻移動端廣告收入在整體廣告市場收入中的占比逐步上升， 2014Q1在整個廣告中的占比僅20.2%，但2015年Q3的占比已近40%。隨著移動端日益成為在線視頻用戶觀看視頻內(nèi)容的重要終端，移動端廣告市場規(guī)模將維持穩(wěn)定增長態(tài)勢。
季度熱點分析：在線視頻企業(yè)內(nèi)容端業(yè)務競爭加劇
隨著網(wǎng)絡視頻行業(yè)產(chǎn)品和服務日趨成熟，各大視頻網(wǎng)站對行業(yè)領先地位的爭奪更加激烈，自制劇和自制欄目成為內(nèi)容差異化和應對版權(quán)采購成本上升的重要手段，各大視頻網(wǎng)站紛紛積極投入資源，展開激烈競爭。2015Q3愛奇藝《盜墓筆記》第一季、騰訊視頻《暗黑者2》、搜狐視頻《無心法師》、優(yōu)土與PPTV聚力《我的靈界男友》、樂視《太那個了吧》等，都是其中的代表。
艾瑞分析認為，在這輪自制內(nèi)容潮中，在線視頻企業(yè)作為參與平臺內(nèi)容建設與信息消費的主體，最核心的優(yōu)勢在于其擁有大量的用戶影視內(nèi)容觀看行為數(shù)據(jù)，通過對數(shù)據(jù)深入挖掘，掌握用戶內(nèi)容偏好等深層次的數(shù)據(jù)，有利于指導影視作品的題材、團隊選擇，制作出更迎合觀影人群喜好的影視作品。