注：本文轉(zhuǎn)自微信公眾號(hào)“玲子奮斗史”（ID：lingzifds），據(jù)下作者：玲子小姐。狼億

《戰(zhàn)狼2》是票房吳京執(zhí)導(dǎo)的動(dòng)作軍事電影，由吳京、背后弗蘭克·格里羅、隱藏吳剛、大數(shù)的戰(zhàn)的秘張翰、據(jù)下盧靖姍、狼億丁海峰等主演。票房該片于2017年7月27日在中國(guó)內(nèi)地上映 。背后講述了脫下軍裝的隱藏冷鋒被卷入了一場(chǎng)非洲國(guó)家的叛亂，本來(lái)能夠安全撤離的大數(shù)的戰(zhàn)的秘他無(wú)法忘記軍人的職責(zé)，重回戰(zhàn)場(chǎng)展開(kāi)救援的據(jù)下故事。

最近幾天《戰(zhàn)狼2》票房紀(jì)錄一遍一遍地刷新票房紀(jì)錄，狼億截止8月6日晚19:32，《戰(zhàn)狼2》票房已經(jīng)突破30億，目前票房位居2017年電影票房首位。目前，《戰(zhàn)狼2》已超越2016年票房第一的《美人魚》，登頂華語(yǔ)電影票房冠軍。

筆者將從以下3個(gè)角度進(jìn)行分析：

• 全網(wǎng)的輿情分析：該電影在全網(wǎng)的傳播趨勢(shì)、熱度、關(guān)注人群、關(guān)注人群畫像，以及整體的口碑概況。
  

• 微博傳播分析：基于該電影在微博的某條強(qiáng)大影響力和傳播情況的分析，了解該條微博的傳播規(guī)律，互動(dòng)粉絲的畫像，以及水軍的辨識(shí)。
  

• 文本分析：通過(guò)對(duì)該電影豆瓣影評(píng)的文本數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，給主角“冷鋒”畫一個(gè)詞云畫像。
  

一、全網(wǎng)熱度分析

1、“戰(zhàn)狼2”的全網(wǎng)傳播走勢(shì)

（1）全網(wǎng)傳播走勢(shì)

通過(guò)微指數(shù)近一個(gè)月的熱詞趨勢(shì)，我們可以看出，《戰(zhàn)狼2》的熱度從7月27日，即上映日開(kāi)始成爆發(fā)式直線趨勢(shì)飆升。自上映以來(lái)，大幅度飆升后，有小幅度下降趨勢(shì)，但又成上升趨勢(shì)，并且熱度值已達(dá)到342k，并且以圖線趨勢(shì)，還在不斷上升。

（2）全網(wǎng)關(guān)注度來(lái)源

從PC&移動(dòng)近一個(gè)月的趨勢(shì)圖，我們可以看出，移動(dòng)端的熱度是PC端熱度的三倍，《戰(zhàn)狼2》的大多數(shù)熱度來(lái)源自移動(dòng)端，移動(dòng)端的當(dāng)月均值達(dá)到了67k，最高熱度值達(dá)到了271k，這說(shuō)明移動(dòng)端（包括自媒體和網(wǎng)民）對(duì)該電影的討論和發(fā)聲較多。

2、《戰(zhàn)狼2》的全網(wǎng)72h熱度走勢(shì)

（1）全網(wǎng)72h熱度概況

通過(guò)微博微輿情72小時(shí)內(nèi)的熱度指數(shù)概況，我們可以看出通過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)從新聞媒體、微博、微信、網(wǎng)站、論壇等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)采集的數(shù)據(jù)信息通過(guò)加權(quán)計(jì)算，《戰(zhàn)狼2》近72小時(shí)內(nèi)熱度均值達(dá)到了74.63（0-100，數(shù)值越大，代表網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注度越高），其中微博的信息聲量最高，對(duì)于《戰(zhàn)狼2》的輿情傳播影響力最大，推進(jìn)了《戰(zhàn)狼2》的票房。

（2）全網(wǎng)72h熱度走勢(shì)

通過(guò)微博微輿情72小時(shí)內(nèi)的熱度走勢(shì)，我們可以看出每日的15:00到23:00是熱詞的最高走勢(shì)位置，周末的最高走勢(shì)位置在11:00-23:00，說(shuō)明這段時(shí)間的看電影人數(shù)居多，熱詞的趨勢(shì)隨著電影排期和客戶的觀影人數(shù)和場(chǎng)次走勢(shì)。

（3）72h內(nèi)峰值信息聚類

從72h內(nèi)的指數(shù)變化趨勢(shì)來(lái)看，《戰(zhàn)狼2》的熱度在08月04日16時(shí)達(dá)到了96.8的峰值（滿分100）。

3、全網(wǎng)熱度來(lái)源

（1）全網(wǎng)熱度媒體來(lái)源

以上圖表可以看出，該電影在微博上的信息量占據(jù)主導(dǎo)地位，微博仍然是目前娛樂(lè)影視的主要營(yíng)銷宣傳增強(qiáng)影響力的主要渠道，也是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)與粉絲進(jìn)行互動(dòng)的主要方式。

以上圖表可以看出，除微博外，該電影的主要信息量來(lái)自論壇，其次來(lái)自網(wǎng)站和微信，論壇作為泛娛樂(lè)化社區(qū)關(guān)于該電影的討論頗多，論壇是“粉絲文化”的起源地，“找組織來(lái)貼吧”，它的宣傳造勢(shì)能力推動(dòng)了人們對(duì)該電影的關(guān)注度。

（2）全網(wǎng)熱度地域來(lái)源

從地域分布來(lái)看，與《戰(zhàn)狼2》相關(guān)的信息主要來(lái)源廣州、江蘇和北京。有點(diǎn)意外，前三竟然沒(méi)有我大浙江，排名第一的不是帝都不是魔都，竟然是廣州。然后筆者去了解了一下，廣州為什么信息量在第一？

因?yàn)樵?月5日的廣州路演，吳京首次回應(yīng)，茅臺(tái)不是植入，吉普車也不是植入。吳京說(shuō)：“這次無(wú)論是茅臺(tái)，還是北京吉普，都不是植入的。我就是想宣揚(yáng)一下我們的國(guó)貨，讓中國(guó)制造在世界上橫行無(wú)阻。”ps：這句話必須燃！哈哈。

4、友好度指數(shù)

（1）媒體友好度TOP10

媒體友好度TOP10，搜狐排名第一，百度貼吧第十，畢竟貼吧是網(wǎng)友吐槽水軍泛濫發(fā)聲發(fā)泄的地方。

（2）友好度指數(shù)

此數(shù)據(jù)來(lái)源微輿情，如圖顯示，媒體友好指數(shù)0.58，相對(duì)較為友好，網(wǎng)民指數(shù)沒(méi)有媒體友好指數(shù)那么好，但是也是友好，綜合友好注數(shù)為0.3。

5、全網(wǎng)信息關(guān)鍵詞

（1）全網(wǎng)信息關(guān)鍵詞云

以上是全網(wǎng)關(guān)于《戰(zhàn)狼2》的文本信息的關(guān)鍵詞提取，總計(jì)60個(gè)，利用自然語(yǔ)義分析法，對(duì)戰(zhàn)狼2的人物、事件、品牌、地域中所提及的關(guān)鍵詞進(jìn)行分詞聚合，呈現(xiàn)出被提及次數(shù)最多的關(guān)鍵詞，主要來(lái)源信息媒體報(bào)道、推文內(nèi)容或者評(píng)論UGC等。

除了本劇的片名《戰(zhàn)狼2》外，還有一些比較反映該電影特征的標(biāo)志性關(guān)鍵詞。

• 評(píng)價(jià)關(guān)鍵詞：高能、燃爆、喜劇、戰(zhàn)爭(zhēng)、大片
  

• 內(nèi)容關(guān)鍵詞：祖國(guó)、中國(guó)人、英雄主義、中國(guó)軍人、軍魂
  

• 創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)關(guān)鍵詞：吳京、張翰、劉鎮(zhèn)偉、奶爸、拍攝、導(dǎo)演
  

（2）全網(wǎng)信息關(guān)聯(lián)詞分析

通過(guò)對(duì)《戰(zhàn)狼2》相關(guān)信息進(jìn)行分析可看出，與其核心核心詞《戰(zhàn)狼2》關(guān)聯(lián)度最高的詞語(yǔ)為“戰(zhàn)狼”（100%）、“電影”（46.07%）和“中國(guó)”（41.28%）。另外，“護(hù)照”（18.70%）、“怒懟”（12.51%）。

6、關(guān)注粉絲用戶畫像

（1）性別比例

（2）年齡分布

二、重要微博輿情傳播

對(duì)單條具有影響力的微博的影響力、傳播節(jié)點(diǎn)等進(jìn)行分析。

1、傳播節(jié)點(diǎn)分析

由以上傳播節(jié)點(diǎn)圖可以看出：吳京的老婆謝楠功不可沒(méi)，轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)和帶動(dòng)影響力最大，另外還有很多吳京好友的大V明星的互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，節(jié)點(diǎn)影響力擴(kuò)散最為劇烈，如：戚薇、劉詩(shī)詩(shī)、趙麗穎吧等。

2、轉(zhuǎn)發(fā)層級(jí)分析 

微博層級(jí)越高，代表轉(zhuǎn)發(fā)的越多，覆蓋的微博用戶最多，該條微博在傳播中形成17個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)層級(jí)，經(jīng)微博反垃圾系統(tǒng)處理后，剩余有效轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)294624條，覆蓋微博用戶455,370,456人；第3層級(jí)轉(zhuǎn)發(fā)者共轉(zhuǎn)發(fā)95600次，占總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)的32.45%，第3層級(jí)是該條微博傳播的主要力量。

此條文博傳播關(guān)鍵用戶是謝楠，她的粉絲數(shù)6195835人，帶動(dòng)了此條微博363639次的轉(zhuǎn)發(fā)。

引爆點(diǎn)：

3、轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論趨勢(shì)圖

由上圖可知，該微博于7月26日發(fā)布后，于7月28日00:00達(dá)到轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)發(fā)峰值79458條、評(píng)論峰值10175條，此后微博傳播速度逐漸降低。

4、意見(jiàn)領(lǐng)袖影響力排行榜

可以看出，明星和媒體的轉(zhuǎn)發(fā)助陣功不可沒(méi)。

5、互動(dòng)粉絲畫像分析

（1）地域分析

由上圖可以看出轉(zhuǎn)發(fā)者北京排第一，而第二名是海外，以11.10%占據(jù)第二，由此《戰(zhàn)狼2》不但引起國(guó)內(nèi)的巨大反響，最為劇烈的是海外的反響共鳴。評(píng)論者數(shù)以廣州排名第一，想必跟上面講到的吳京在廣州路演的回應(yīng)有很大關(guān)系。

（2）性別分析

由上圖可以看出，轉(zhuǎn)發(fā)者和評(píng)論者都以女性粉絲居多，大概是因?yàn)榕员容^喜歡追劇看電影，然后女性追劇看電影還比較感性，深深的被“冷鋒”的英雄形象吸引了，哈哈哈。

（3）興趣標(biāo)簽

由上圖可以看出，轉(zhuǎn)發(fā)者和評(píng)論者的興趣標(biāo)簽主要是名人明星，電影，旅行，美食。

6、轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論

（1）評(píng)論熱詞

由此圖表可以看出，有點(diǎn)好笑的是，“劉詩(shī)詩(shī)”這個(gè)詞竟然是提及最多的（吳京會(huì)不會(huì)笑哭），由此可以看出，劉詩(shī)詩(shī)的影響力有點(diǎn)大啊，另外排名第二的熱詞是燃爆，看了《戰(zhàn)狼2》確實(shí)很燃爆。

（2）轉(zhuǎn)發(fā)概況

轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論表情：

表情以摳鼻最多，哈哈。

粉絲數(shù)量區(qū)間：

看出來(lái)大V小V都有轉(zhuǎn)發(fā)。

三、文本分析

1、詞云畫像

筆者從豆瓣爬取了200條數(shù)據(jù)，精選了100條（樣本有點(diǎn)少，下次多爬一點(diǎn)）。

給“冷鋒”做了一個(gè)詞云畫像，如下：

總結(jié)

分析完了，《戰(zhàn)狼2》的公眾好評(píng)和大V微博傳播對(duì)《戰(zhàn)狼2》的成功起到了關(guān)鍵作用。當(dāng)然，公眾好評(píng)傳播的根本原因還是在于《戰(zhàn)狼2》的作品從制作上引起了共鳴，從劇情上以“祖國(guó)的力量”激起了民心。

那一句經(jīng)典臺(tái)詞相必觸碰了你的內(nèi)心，中華人民共和國(guó)公民：當(dāng)你在海外遭遇危險(xiǎn)，不要放棄！請(qǐng)記住，在你身后，有一個(gè)強(qiáng)大的祖國(guó)！

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