導讀：2月17日，中國再提由中國家用電器研究院指導、家電全國家用電器工業信息中心編制的行業《2019年中國家電行業年度報告》如期向媒體和公眾發布。

        自2017年起，年度全國家用電器工業信息中心已連續6個季度對外發布季度性、報告年度性家電行業運行情況分析報告，產業承壓在行業數據、升級速仍企業決策、中國再提商業運營中的家電意義越來越受到重視的當下，全國家用電器工業信息中心以報告內容的行業嚴謹客觀，對相關從業企業、年度金融投資機構業務開展的報告較強可參考性，得到了很多媒體的產業承壓關注和引用。此次發布的升級速仍2019年家電行業報告，是中國再提對行業全年運行情況的一次細化梳理，在相對緊張的行業環境下，復盤與回顧更顯得尤為重要，它讓我們找到方向，堅定前行的步伐。

        GDP增速再回落，市場規模難突破

        2019年，全球經濟貿易增速顯著放緩，作為全球第二大經濟體的中國，在與美國貿易沖突全面加劇、國內結構性矛盾持續發酵等內外因素的共同作用下，GDP增速回落幅度加大，國內生產總值（GDP）同比增長6.1%。而國內一系列“六穩”政策的落實和不斷擴大的改革開放措施，一定程度上對沖了各方不利因素的影響，拉動人均GDP增至 1萬美元以上，人民生活水平繼續穩步提升，消費對經濟增長的基礎性作用進一步鞏固。

        2019年的中國家電行業，正是處在這樣一個陣痛與希望并存的大環境中。居民部門杠桿率的上升、食品價格上漲的壓力、持續走低的結婚率與出生率、民營和中小企業的融資困難等問題，拖累了家電市場規模的進一步壯大。全國家用電器工業信息中心數據顯示，2019年國內市場家電零售額規模8032億元，同比增長率為-2.2%（由于增加家電品類，全國家用電器工業信息中心將2018年家電規模從8104億修正為8211億元）。



        市場分化再加劇，新興品類亮點多

        具體到不同品類的表現，傳統大家電中，彩電、空調、冰箱都出現了下滑，尤其是彩電市場出現兩位數的下滑，但彩電向更大尺寸進化的趨勢十分顯著，空調市場變頻和變頻APF一級空調市場份額繼續增長，冰箱中多門產品份額提升；洗衣機市場受益于顯著的產品升級，實現了小幅增長，帶有烘干功能的滾筒洗衣機受到消費者熱捧；干衣機產品受到消費者關注，市場規模快速擴大，增幅接近50%。廚衛產品中，傳統的煙機、灶具、熱水器都出現規模下滑，洗碗機，集成灶表現尚可，洗碗機產品嵌入式是主流，對餐具的“消毒”和“烘干”功能成為新的升級方向；生活家電產品中，由于不斷有新品類出現，整體規模維持了增長，隨著消費者自主消費意識的覺醒，美發、個人護理類產品增長明顯；而近年商品房“全裝修”政策的全面推進，也給中央集成家電帶來了新的契機。整體來看，2019年國內家電市場雖然遭遇規模瓶頸，但新興品類中依然不乏亮點和機會。

        線上線下格局趨穩，渠道變革持續

        家電市場早已進入了線上線下市場同時推進的階段，而且兩者的格局在不斷趨向平衡和穩定，2019年，線上市場規模繼續擴大，進一步分流線下市場的規模。全國家用電器工業信息中心數據顯示，2019年，我國家電行業線上市場零售額規模3108億元，同比增長4.2%，市場份額達到38.7%；線下市場零售額規模4924億元，同比增長率-5.8%，市場份額61.3%。

        線上市場在中國消費市場中的重要性已經不言而喻，但線下市場在某些方面依然具有優勢，比如在高端產品上，在“以舊換新”實施過程中，線下賣場都具備線上市場所不具備的優勢，因此，線上和線下全渠道推進一直是家電企業和流通渠道推進的方向。線上平臺不斷向線下延伸自己的觸角，比如蘇寧易購依據線上線下全場景的運營，開展針對性強的銷售活動；京東與五星合作，開拓自己的旗艦店。從全渠道的銷售數據來看，正是得益于線上線下的協同發展，蘇寧易購在整個家電市場的份額達到了22.8%，京東由于線下實體店的規模要小很多，市場份額為14.4%（包含五星電器，合計規模為15.6%）。



        消費需求再進化，高端智能健康化

        我國的家電消費已經進入了更新換代期，產品升級被企業和渠道廣泛接受，從長期的發展趨勢來看，產品升級還是擺脫不了高端化、智能化和健康化的特點。

        數據顯示，市場均價10000元以上的彩電和冰箱、12000元以上的柜式空調、6000元以上的洗衣機、6000元以上的油煙機、2000元以上的吹風機，市場零售額份額進一步擴大。高端產品價格份額不斷增長，反映了消費者對高品質家電需求的增長。企業需要針對消費者需求，加快家電產品的更新換代，在外觀、設計、工藝、材料、功能、適用性等多方面做到品質的整體提升。同樣，在家電智能化方面，單單遠程控制、攝像頭監控已經不能滿足消費者對智能家電的需求，家電企業需要針對消費者具體的智能化需求推出實用性更強的智能家電產品。而高端化和智能化最終的落腳點都是家電產品的健康化。企業不僅要創造出更多的健康功能，更要把健康家電的理念傳遞到消費中去，讓消費者能夠真實地感知和體驗到。

        2020年初席卷全國的新型冠狀病毒疫情，雖然給社會生產生活造成了極大的影響，卻是一次提高全民健康衛生意識的集體公開課。健康家電在家居生活中筑起安全防護的屏障，全面保障消費者的家居生活健康。這其中有切斷病毒飛沫傳播途徑的空氣凈化器和新風系統，有切斷病毒通過食物餐具傳播途徑的洗碗機、光波爐，有減少接觸傳播機會的干衣機、帶有高溫殺菌等功能的洗衣機等，在疫情過后，這些產品將迎來消費者的更多關注。



        產業升級再提速，2020仍承壓

        2019年，在諸多不利因素的影響下，我國家電行業面臨著前所未有的困難局面。2020年，隨著中美第一階段貿易協議的達成，全球貿易氛圍將有所回暖，投資者和消費者信心也將得到提振。但2020年1月下旬開始爆發的新型冠狀病毒肺炎疫情給2020年的中國經濟前景又蒙上了一層陰影。這次疫情的影響波及全國及各行各業，對于家電等制造業行業，疫情的影響也比較明顯，工廠復工推遲、物流運輸滯緩、家電消費銳減。

        然而從中長期來看，居民收入持續穩定增長，消費趨勢發生積極變化，國家政策引導產業發展向綠色、智能加速前進，強制性標準的修訂倒逼行業升級，加速落后產能淘汰，這些積極因素不斷賦能家電及相關上下游產業向高質量發展全面推進。我國家電行業有著多元的市場、齊全的產業、雄厚的人力資源、開始普及的創新意識，家電企業與流通渠道逐漸適應并積極尋求突破，因此， 2020年的中國家電行業雖然仍將承壓前行，但在所有行業參與者的執著堅持下，必將迎來新的曙光。

(責任編輯：探索)