導(dǎo)讀：中國移動寬帶電視用戶平均月活躍用戶數(shù)達 8549 萬戶，中國平均活躍率達 67.6%。移動用戶億華其中，電視東地西南、數(shù)達華中、區(qū)用西北地區(qū)用戶活躍率最高，戶超分別達 71%、過萬69%和 68%。中國

　　流媒體網(wǎng)消息：最新發(fā)布的移動用戶億華《中國移動智慧家庭白皮書》顯示：截至 2020 年 10 月，中國移動寬帶電視用戶數(shù)達 1.36 億，電視東地平均月活用戶達到8549萬戶，數(shù)達平均活躍率達67.6%。區(qū)用

　　“白皮書”顯示，戶超中國移動寬帶電視中，過萬華東、中國西南、華中用戶數(shù)量居前三位，其中華東地區(qū)用戶超過4800萬。覆蓋率方面——西北、華東和西南 3個地區(qū)移動寬帶電視用戶數(shù)家庭覆蓋率最高，覆蓋率分別為 33%、32%和 30%。活躍度方面——中國移動寬帶電視用戶平均月活躍用戶數(shù)達 8549 萬戶，平均活躍率達 67.6%。其中，西南、華中、西北地區(qū)用戶活躍率最高，分別達 71%、69%和 68%。



　　從用戶收視內(nèi)容偏好來看，寬帶電視用戶更偏好點播內(nèi)容，日均點播用戶數(shù)占比達 58%；點播內(nèi)容仍以電視劇、電影、少兒、動漫為主，其中，電視劇點播用戶占比 31%，少兒、電影、動漫點播用戶占比分別為 25%、17%和 16%。

　　各地域用戶對播放類型的偏好存在差異，華南、華東、東北、西北、4 個地區(qū)用戶更偏好點播內(nèi)容（點播用戶占比最高），點播用戶占比分別達 63%、59%、46%和 44%。西南、華北和華中 3 個地區(qū)用戶更偏好直播內(nèi)容（直播用戶占比最高），直播用戶占比分別達到 83%、57%和 51%。

　　各地域用戶對內(nèi)容類型的偏好略有不同，東北、西北、華中 3 個地區(qū)的用戶最喜愛電視劇和電影；華東、華南、西南 3 個地區(qū)的用戶最喜愛電視劇和少兒節(jié)目；華北地區(qū)的用戶最喜愛電影和少兒節(jié)目。

　　從直播頻道收視率來看，央視和衛(wèi)視熱度排行相對穩(wěn)定，收視率靠前的直播頻道主要包括：央視 1 套、央視5 套、央視 6 套、央視 4 套、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視。

　　根據(jù)工信部數(shù)據(jù)，中國IPTV用戶數(shù)達3.12億。中國移動寬帶電視用戶數(shù)近幾年經(jīng)歷了爆發(fā)性增長，用戶規(guī)模較 2015 年底增加了 23 倍，2015 年至 2020 年平均增長率達 94.6%。但增長率從 2016 年的 352%下降至 2020 年的 12%（截至 10 月），用戶規(guī)模增長趨勢明顯放緩。作為最后一個發(fā)力大屏的電信運營商，移動這邊用戶增速的放緩代表整體IPTV用戶規(guī)模到頂，IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展進入精細化運營階段。OTT、有線也是如此。接下來，是電視大屏垂直賽道的深耕。