機遇與挑戰：芒果TV大屏端IPTV、OTT雙線進擊之路
時間：2025-11-23 00:46:18 來源：骨軟筋酥網 作者：焦點 閱讀：213次
導讀：芒果TV將于22日聯合創維、機遇進擊國美、挑戰光大優選基金在北京發布“愛芒果”品牌互聯網電視，芒果麗江外圍（外圍模特）電話微信181-2989-2716誠信外圍，十年老店正式進入互聯網電視硬件市場。大屏端
筆者去湘西的雙線時候，當地人自我評價“民風彪悍”，機遇進擊這也是挑戰歷史上鼎鼎大名、戰力極強的芒果“湘軍”烙印在血液里的基因。在全國數十家衛視中，大屏端湖南衛視一直居于領軍地位。雙線如今，機遇進擊在廣電新媒體領域，挑戰以芒果TV為代表的芒果湘軍也正在崛起。
本周，大屏端芒果TV必定備受矚目。雙線
20日、周一，新聞顯示：近日，國家廣電新聞出版總局向湖南廣播電視臺頒發了具有相應許可項目的《信息網絡傳播視聽節目許可證》（AVSP），湖南廣電正式獲得IPTV省級播控平臺牌照。
22日、周三：芒果TV將聯手創維、國美、光大優選基金在北京發布“愛芒果”品牌互聯網電視，正式進入互聯網電視硬件市場。麗江外圍（外圍模特）電話微信181-2989-2716誠信外圍，十年老店
也就是說，在電視大屏端，湖南廣播電視臺成為七大互聯網電視牌照商之一以及通過總局驗收的四大IPTV二級播控平臺之一，而芒果TV是這兩張牌照的實際運營機構。如果按兩張牌照兼而有之算，目前只有兩家，一個是芒果TV，一個是南方新媒體。
得益于湖南衛視的積累，芒果TV以“獨播”戰略迅速打出一片天地，躋身視頻領域前列，如今“自制”也做的有聲有色，2016年經過B輪融資，估值也從A輪時的70億近乎翻番至135億，以致在集團內部將“湖南衛視+芒果TV”奉為“一體兩翼”。
一些數據：
數說湖南IPTV——全國第七
根據流媒體網統計的情況，全國IPTV用戶數前十的省份是四川、江蘇、廣東、河北、浙江、山東、湖南、陜西、安徽、河南。其中第一名四川的IPTV用戶總數已經超過1000萬，而第十名河南的IPTV用戶數也超過了315萬。
《2016年芒果TV運營商業務運營數據年報》現實，截至2016年底，湖南IPTV用戶規模已達380萬，較去年同期增加132萬戶，同比增長53.2%。2013年底，湖南IPTV用戶規模是115萬，2014底年是150萬，2015年底是248萬，2015、2016年漲幅驚人。
據悉，2015年10月，湖南開始推廣IPTV+業務，用戶數迅速增長，截至當年12月31日，每日新增用戶峰值近6000戶。2016年平均日新增用戶達4976戶，5月17日電信日新增用戶數16285戶，為年度峰值。
湖南IPTV+核心業務主要由“頻道直播”、“內容點播”兩大部分組成，國內首家推出30M及以上的4K直播服務，具有116路直播頻道，已存儲點播節目超過10萬小時，具備每月2000小時高標清節目的更新能力。并且，芒果TV還聯合運營商進行了多機位直播、互動投票、節目彈幕，還重點挖掘O2O互動活動，深入開展線上線下互動，實現本土化特色運營，推出了廣場舞大賽、芒果美食、視頻電商等諸多頗受歡迎的業務。
以“廣場舞大賽為例”， 第二屆廣場舞大賽于2016年5月17日正式啟動，覆蓋湖南省14個市州、150個區縣，開展了300余場落地選拔賽，吸引了2065支舞隊角逐，37397名參賽者參與，活動累計投票數達4224萬；活動專題VV達2100萬次，日均VV為12萬次/天，專題累計PV1498萬次。
2016年湖南IPTV開機用戶數324萬，同比上漲62%;本年用戶活躍度達87%，較去年增加6%;戶均時長5.08小時/天/戶，各功能使用用戶數亦均有增長。2016年平臺功能總使用次數達70.3億次，總使用時長28.1億小時，同比分別上漲69%和41%;各功能使用較去年均有上漲，其中互動功能點播模塊上漲更為顯著，使用次數上漲132%;平臺日均VV為1926萬次/天，日均使用時長771萬小時/天。
乘著全國IPTV大發展的東風，有國家政策的支撐，有牌照的加持，加上用心的運營，湖南IPTV前途一片光明。
芒果TV之于OTT——做電視是最重要的落子
其實筆者最近一直在思考一個問題——關于視頻企業的用戶黏性。筆者手里來自于各種渠道的贈送的視頻會員便有愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、PPTV、微鯨、優酷、樂視等七八個，其中優酷、樂視的已過期，未續；PPTV、微鯨因為有效期還長，尚未開通；最近主要用的是愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV。
無奈的是，有時候找某部片子，這些會員都幫不上忙，比如，最近想看1994年陳可辛執導，張國榮、袁詠儀、劉嘉玲主演的《金枝玉葉》，遺憾的是，這三個平臺都沒有。然后，熱播的《三生三世十里桃花》，雖然你說首播、他說獨播，但其實都能看到。當然，也有一些IP是獨有的，可是，這也只能暫時把用戶按在這里，然后，需要找某些的片子的時候，還是四顧心茫然。
如果要讓用戶持久的用，把內容裝在他至少幾年都不會拋棄的電視機里是個很好的辦法，不管內容還是商業模式都需要一個載體，電視機便是個最好的載體。芒果TV做OTT起步比較晚，終端上的inside策略實際上在一定程度上助其實現了彎道超車。然而，盒子的用戶活躍度比電視低太多，電視終究才是最好的載體。2016年8月，芒果TV發布基于國家廣電總局TV OS系統，為芒果系OTT產品自主研發的芒果電視MUI操作系統，當時也表態要做互聯網電視終端，如今，愛芒果電視終于來了。
據流媒體網了解的信息，愛芒果電視規劃了“青芒”、“金芒”、“星芒”三大系列產品，“青芒”55吋、65吋兩款曲面產品定位90后的第一臺曲面電視，“星芒”系列有55吋和65吋兩款機型，為愛芒果電視的旗艦產品，“金芒”則是面對中高端主流消費人群的主力機型。
尤為值得注意的是，愛芒果電視是由芒果TV、創維、國美、光大優選四方聯手推出的，這個方陣里匯集了牌照商、硬件企業、渠道商和投資者。
做自己的OS+做自己的電視，正在成為牌照商們的共同選擇，CIBN做了，東方明珠做了，現在芒果TV也做了。
關于未來的挑戰
電視既然被視為家庭互聯網的入口，機遇與好處就不多說了，且來說說芒果TV做電視的挑戰。
一、 面板漲價
從2016年年中起，面板便一直處于漲價的通道中，各電視企業也被漲價，就連之前堅持要幫用戶“扛著”的小米也在2017年后連續漲價兩次。愛芒果電視此時入局，成本自然討不到便宜，此次合作也特別引入了投資方，然而一臺增加幾百的成本，整體資本壓力恐怕會比之前進入的同行更加顯著。
二、 互聯網電視競爭慘烈
僅互聯網電視品牌便有十幾家，而大家的入局，除了讓傳統家電企業日子沒有以前好過之外，自己的日子也并不舒坦。雖然大家都是找代工，看似互聯網電視門檻不高，然而，真正做起來才發現這是重資產行業，而且，即使底層系統都基于安卓，即使UI和遙控器都長得差不多，但具體體驗卻失之毫厘謬以千里。實際銷售也是樂視一家獨大，鵬博士的大麥電視黯然退市更是敲響警鐘。2017年又是個洗牌的關鍵年份，愛芒果電視可謂出生在電視戰火紛飛的時代。
三、 關于生態這個事
芒果TV做電視的路數跟東方明珠十分相似，2015年9月，東方明珠、風行在線、兆馳股份、海爾和國美以“五星連珠”的生態表示做風行電視，有牌照商、內容企業、終端制造企業、傳統硬件企業和渠道商，東方明珠、兆馳和風行之間還有親密的資本關系；如今，芒果TV、創維、國美、光大優選的生態架構與之何其相似。風行電視，并未在生態加持下異軍突起，愛芒果電視會如何，我們也只能拭目以待！
筆者去湘西的雙線時候，當地人自我評價“民風彪悍”，機遇進擊這也是挑戰歷史上鼎鼎大名、戰力極強的芒果“湘軍”烙印在血液里的基因。在全國數十家衛視中，大屏端湖南衛視一直居于領軍地位。雙線如今，機遇進擊在廣電新媒體領域，挑戰以芒果TV為代表的芒果湘軍也正在崛起。
本周，大屏端芒果TV必定備受矚目。雙線
20日、周一，新聞顯示：近日，國家廣電新聞出版總局向湖南廣播電視臺頒發了具有相應許可項目的《信息網絡傳播視聽節目許可證》（AVSP），湖南廣電正式獲得IPTV省級播控平臺牌照。
22日、周三：芒果TV將聯手創維、國美、光大優選基金在北京發布“愛芒果”品牌互聯網電視，正式進入互聯網電視硬件市場。麗江外圍（外圍模特）電話微信181-2989-2716誠信外圍，十年老店
也就是說，在電視大屏端，湖南廣播電視臺成為七大互聯網電視牌照商之一以及通過總局驗收的四大IPTV二級播控平臺之一，而芒果TV是這兩張牌照的實際運營機構。如果按兩張牌照兼而有之算，目前只有兩家，一個是芒果TV，一個是南方新媒體。
得益于湖南衛視的積累，芒果TV以“獨播”戰略迅速打出一片天地，躋身視頻領域前列，如今“自制”也做的有聲有色，2016年經過B輪融資，估值也從A輪時的70億近乎翻番至135億，以致在集團內部將“湖南衛視+芒果TV”奉為“一體兩翼”。
一些數據：
數說湖南IPTV——全國第七
根據流媒體網統計的情況，全國IPTV用戶數前十的省份是四川、江蘇、廣東、河北、浙江、山東、湖南、陜西、安徽、河南。其中第一名四川的IPTV用戶總數已經超過1000萬，而第十名河南的IPTV用戶數也超過了315萬。
《2016年芒果TV運營商業務運營數據年報》現實，截至2016年底，湖南IPTV用戶規模已達380萬，較去年同期增加132萬戶，同比增長53.2%。2013年底，湖南IPTV用戶規模是115萬，2014底年是150萬，2015年底是248萬，2015、2016年漲幅驚人。
據悉，2015年10月，湖南開始推廣IPTV+業務，用戶數迅速增長，截至當年12月31日，每日新增用戶峰值近6000戶。2016年平均日新增用戶達4976戶，5月17日電信日新增用戶數16285戶，為年度峰值。
湖南IPTV+核心業務主要由“頻道直播”、“內容點播”兩大部分組成，國內首家推出30M及以上的4K直播服務，具有116路直播頻道，已存儲點播節目超過10萬小時，具備每月2000小時高標清節目的更新能力。并且，芒果TV還聯合運營商進行了多機位直播、互動投票、節目彈幕，還重點挖掘O2O互動活動，深入開展線上線下互動，實現本土化特色運營，推出了廣場舞大賽、芒果美食、視頻電商等諸多頗受歡迎的業務。
以“廣場舞大賽為例”， 第二屆廣場舞大賽于2016年5月17日正式啟動，覆蓋湖南省14個市州、150個區縣，開展了300余場落地選拔賽，吸引了2065支舞隊角逐，37397名參賽者參與，活動累計投票數達4224萬；活動專題VV達2100萬次，日均VV為12萬次/天，專題累計PV1498萬次。
2016年湖南IPTV開機用戶數324萬，同比上漲62%;本年用戶活躍度達87%，較去年增加6%;戶均時長5.08小時/天/戶，各功能使用用戶數亦均有增長。2016年平臺功能總使用次數達70.3億次，總使用時長28.1億小時，同比分別上漲69%和41%;各功能使用較去年均有上漲，其中互動功能點播模塊上漲更為顯著，使用次數上漲132%;平臺日均VV為1926萬次/天，日均使用時長771萬小時/天。
乘著全國IPTV大發展的東風，有國家政策的支撐，有牌照的加持，加上用心的運營，湖南IPTV前途一片光明。
芒果TV之于OTT——做電視是最重要的落子
其實筆者最近一直在思考一個問題——關于視頻企業的用戶黏性。筆者手里來自于各種渠道的贈送的視頻會員便有愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、PPTV、微鯨、優酷、樂視等七八個，其中優酷、樂視的已過期，未續；PPTV、微鯨因為有效期還長，尚未開通；最近主要用的是愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV。
無奈的是，有時候找某部片子，這些會員都幫不上忙，比如，最近想看1994年陳可辛執導，張國榮、袁詠儀、劉嘉玲主演的《金枝玉葉》，遺憾的是，這三個平臺都沒有。然后，熱播的《三生三世十里桃花》，雖然你說首播、他說獨播，但其實都能看到。當然，也有一些IP是獨有的，可是，這也只能暫時把用戶按在這里，然后，需要找某些的片子的時候，還是四顧心茫然。
如果要讓用戶持久的用，把內容裝在他至少幾年都不會拋棄的電視機里是個很好的辦法，不管內容還是商業模式都需要一個載體，電視機便是個最好的載體。芒果TV做OTT起步比較晚，終端上的inside策略實際上在一定程度上助其實現了彎道超車。然而，盒子的用戶活躍度比電視低太多，電視終究才是最好的載體。2016年8月，芒果TV發布基于國家廣電總局TV OS系統，為芒果系OTT產品自主研發的芒果電視MUI操作系統，當時也表態要做互聯網電視終端，如今，愛芒果電視終于來了。
據流媒體網了解的信息，愛芒果電視規劃了“青芒”、“金芒”、“星芒”三大系列產品，“青芒”55吋、65吋兩款曲面產品定位90后的第一臺曲面電視，“星芒”系列有55吋和65吋兩款機型，為愛芒果電視的旗艦產品，“金芒”則是面對中高端主流消費人群的主力機型。
尤為值得注意的是，愛芒果電視是由芒果TV、創維、國美、光大優選四方聯手推出的，這個方陣里匯集了牌照商、硬件企業、渠道商和投資者。
做自己的OS+做自己的電視，正在成為牌照商們的共同選擇，CIBN做了，東方明珠做了，現在芒果TV也做了。
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電視既然被視為家庭互聯網的入口，機遇與好處就不多說了，且來說說芒果TV做電視的挑戰。
一、 面板漲價
從2016年年中起，面板便一直處于漲價的通道中，各電視企業也被漲價，就連之前堅持要幫用戶“扛著”的小米也在2017年后連續漲價兩次。愛芒果電視此時入局，成本自然討不到便宜，此次合作也特別引入了投資方，然而一臺增加幾百的成本，整體資本壓力恐怕會比之前進入的同行更加顯著。
二、 互聯網電視競爭慘烈
僅互聯網電視品牌便有十幾家，而大家的入局，除了讓傳統家電企業日子沒有以前好過之外，自己的日子也并不舒坦。雖然大家都是找代工，看似互聯網電視門檻不高，然而，真正做起來才發現這是重資產行業，而且，即使底層系統都基于安卓，即使UI和遙控器都長得差不多，但具體體驗卻失之毫厘謬以千里。實際銷售也是樂視一家獨大，鵬博士的大麥電視黯然退市更是敲響警鐘。2017年又是個洗牌的關鍵年份，愛芒果電視可謂出生在電視戰火紛飛的時代。
三、 關于生態這個事
芒果TV做電視的路數跟東方明珠十分相似，2015年9月，東方明珠、風行在線、兆馳股份、海爾和國美以“五星連珠”的生態表示做風行電視，有牌照商、內容企業、終端制造企業、傳統硬件企業和渠道商，東方明珠、兆馳和風行之間還有親密的資本關系；如今，芒果TV、創維、國美、光大優選的生態架構與之何其相似。風行電視，并未在生態加持下異軍突起，愛芒果電視會如何，我們也只能拭目以待！
(責任編輯：休閑)
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