智能電視如何破局?AIoT入口是出路嗎
近兩年來,口出在AI技術(shù)和家庭IoT設(shè)備生態(tài)的電視推動下,語音交互能力和連接能力有一定的何破提升。8月20日,口出IDC舉辦了“智能電視‘破局’,電視只差一個AIoT入口嗎?何破”主題線上分享會,邀請智能電視行業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的口出合作伙伴,對中國智能電視市場未來趨勢進行展望。電視

什么是智能電視的AIoT入口?
智能電視上的家庭AIoT入口是連接入口、交互入口和服務(wù)入口的口出總和。盡管智能電視上的設(shè)備連接和語音交互已經(jīng)發(fā)展多年,但其發(fā)展速度較為緩慢。截至2019年,市場上能夠聯(lián)動其他家庭設(shè)備的智能電視比例為29%,支持語音助手的比例為45%。如果將智能電視的發(fā)展階段分為內(nèi)容智能化、連接交互智能化、連接交互場景化及服務(wù)化四個階段,那么目前智能電視的發(fā)展處于連接交互智能化階段,在家庭設(shè)備連接和交互方式拓展上仍有較大發(fā)展空間。
智能電視“破局”還差什么?
根據(jù)《IDC中國季度智能電視市場數(shù)據(jù)跟蹤報告》統(tǒng)計,預(yù)計2020年中國智能電視市場出貨量達(dá)4481萬臺,同比下降4.4%。盡管智能電視的連接和交互能力逐漸提升,但是智能電視市場的發(fā)展似乎依然沒有找到突破口。
在本次線上分享會上,與會嘉賓分別從傳統(tǒng)拉力和新興刺激兩個方面,對我國智能電視市場進行分析。所謂傳統(tǒng)拉力,包括智能電視的面板技術(shù)、內(nèi)容和渠道陷入同質(zhì)化和價格戰(zhàn);而作為新興刺激的AIoT場景和功能在引導(dǎo)消費能力上有所欠缺。
IDC中國研究經(jīng)理潘雪菲認(rèn)為,智能電視要尋求“破局”,需要在傳統(tǒng)拉力上進行結(jié)構(gòu)化調(diào)整,提升運營效率。而新興刺激需要通過場景和功能的多元化進一步引導(dǎo)消費需求,最終形成以內(nèi)容娛樂場景為核心、AIoT場景為加速器,共同驅(qū)動市場發(fā)展的局面。
未來智能電視市場將走向何處?
智能電視的未來發(fā)展方向可以概括為“TV Plus”生態(tài),包含“芯”“連”“感”“數(shù)”和軟件生態(tài)五個方面。第一是“芯”,芯片計算能力將成為核心驅(qū)動力;第二是“連”,設(shè)備互聯(lián)將逐漸從應(yīng)用層向系統(tǒng)層連接發(fā)展;第三是“感”,家庭交互入口從中心化向分布式中心發(fā)展,交互方式同時呈現(xiàn)多模化;第四是“數(shù)”,平臺數(shù)據(jù)運營將成為智能電視作為家庭AIoT入口的“核心資產(chǎn)”;第五是“生態(tài)”,軟件生態(tài)將為智能電視在AIoT領(lǐng)域發(fā)展提供持續(xù)動能。
IDC中國研究經(jīng)理潘雪菲認(rèn)為,芯片算力、設(shè)備連接、感知交互和數(shù)據(jù)運營,即“芯”“連”“感”“數(shù)”是廠商基于芯片層和連接層的核心競爭力,將成為智能電視廠商未來在合作過程中的重要籌碼,也是吸引更多第三方開發(fā)者發(fā)展多元化應(yīng)用服務(wù)的重要驅(qū)動力。
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