智能電視如何破局？AIoT入口是出路嗎

2025-12-07 19:31:42 分類：焦點 閱讀(6978)

　　導(dǎo)讀：隨著中國電視市場的電視智能化滲透率超過95%，智能電視的何破普及速度也隨之提高。然而，口出電視的電視智能化發(fā)展逐漸放緩，特別是何破在視頻娛樂之外的場景拓展十分有限。

　　近兩年來，口出在AI技術(shù)和家庭IoT設(shè)備生態(tài)的電視推動下，語音交互能力和連接能力有一定的何破提升。8月20日，口出IDC舉辦了“智能電視‘破局’，電視只差一個AIoT入口嗎？何破”主題線上分享會，邀請智能電視行業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的口出合作伙伴，對中國智能電視市場未來趨勢進行展望。電視



　　什么是智能電視的AIoT入口？

　　智能電視上的家庭AIoT入口是連接入口、交互入口和服務(wù)入口的口出總和。盡管智能電視上的設(shè)備連接和語音交互已經(jīng)發(fā)展多年，但其發(fā)展速度較為緩慢。截至2019年，市場上能夠聯(lián)動其他家庭設(shè)備的智能電視比例為29%，支持語音助手的比例為45%。如果將智能電視的發(fā)展階段分為內(nèi)容智能化、連接交互智能化、連接交互場景化及服務(wù)化四個階段，那么目前智能電視的發(fā)展處于連接交互智能化階段，在家庭設(shè)備連接和交互方式拓展上仍有較大發(fā)展空間。

　　智能電視“破局”還差什么？

　　根據(jù)《IDC中國季度智能電視市場數(shù)據(jù)跟蹤報告》統(tǒng)計，預(yù)計2020年中國智能電視市場出貨量達(dá)4481萬臺，同比下降4.4%。盡管智能電視的連接和交互能力逐漸提升，但是智能電視市場的發(fā)展似乎依然沒有找到突破口。

　　在本次線上分享會上，與會嘉賓分別從傳統(tǒng)拉力和新興刺激兩個方面，對我國智能電視市場進行分析。所謂傳統(tǒng)拉力，包括智能電視的面板技術(shù)、內(nèi)容和渠道陷入同質(zhì)化和價格戰(zhàn)；而作為新興刺激的AIoT場景和功能在引導(dǎo)消費能力上有所欠缺。

　　IDC中國研究經(jīng)理潘雪菲認(rèn)為，智能電視要尋求“破局”，需要在傳統(tǒng)拉力上進行結(jié)構(gòu)化調(diào)整，提升運營效率。而新興刺激需要通過場景和功能的多元化進一步引導(dǎo)消費需求，最終形成以內(nèi)容娛樂場景為核心、AIoT場景為加速器，共同驅(qū)動市場發(fā)展的局面。

　　未來智能電視市場將走向何處？

　　智能電視的未來發(fā)展方向可以概括為“TV Plus”生態(tài)，包含“芯”“連”“感”“數(shù)”和軟件生態(tài)五個方面。第一是“芯”，芯片計算能力將成為核心驅(qū)動力；第二是“連”，設(shè)備互聯(lián)將逐漸從應(yīng)用層向系統(tǒng)層連接發(fā)展；第三是“感”，家庭交互入口從中心化向分布式中心發(fā)展，交互方式同時呈現(xiàn)多模化；第四是“數(shù)”，平臺數(shù)據(jù)運營將成為智能電視作為家庭AIoT入口的“核心資產(chǎn)”；第五是“生態(tài)”，軟件生態(tài)將為智能電視在AIoT領(lǐng)域發(fā)展提供持續(xù)動能。

　　IDC中國研究經(jīng)理潘雪菲認(rèn)為，芯片算力、設(shè)備連接、感知交互和數(shù)據(jù)運營，即“芯”“連”“感”“數(shù)”是廠商基于芯片層和連接層的核心競爭力，將成為智能電視廠商未來在合作過程中的重要籌碼，也是吸引更多第三方開發(fā)者發(fā)展多元化應(yīng)用服務(wù)的重要驅(qū)動力。