導(dǎo)讀：五一促銷期，年中低端產(chǎn)品市場份額達(dá)49.7%，國彩較去年同期增長6.6個百分點(diǎn)；高端產(chǎn)品份額較去年同期增長0.2%。電市

    2019年第一季度中國彩電市場規(guī)模下滑，場出零售量同比下降1.1%，貨量五一促銷電視消費(fèi)延續(xù)一季度不振，報告零售量同比下降2.2%。年中分渠道來看，國彩線上渠道保持增長，電市市場規(guī)模占比42%，場出較去年同期增長了4個百分點(diǎn)。貨量

    中國消費(fèi)分化趨勢明顯，報告彩電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向低端和高端集中。年中五一促銷期，國彩低端產(chǎn)品市場份額達(dá)49.7%，電市較去年同期增長6.6個百分點(diǎn)；高端產(chǎn)品份額較去年同期增長0.2%。

    線下大尺寸化升級進(jìn)入緩慢期，55寸市場份額較去年同期下降1.8個百分點(diǎn)，線上大尺寸化加速，55+產(chǎn)品份額增長10.5個百分點(diǎn)；65寸成為增長最快的尺寸，已經(jīng)超越32寸成為市場第二大零售尺寸。

    五一促銷期，液晶差異化產(chǎn)品保持增長，全面屏電視在創(chuàng)維、TCL等企業(yè)的帶動下，市場份額快速擴(kuò)大，增長15.4個百分點(diǎn)。

    五一促銷不利，2019年上半年電視市場面臨的壓力驟增，上半年寄希望于6月促銷的爆發(fā)。線上增長成為常態(tài)，是拉動市場規(guī)模的主要動力，2019年1-18周線上市場同比增長16.5%；消費(fèi)者習(xí)慣網(wǎng)上購買電子產(chǎn)品，近30%消費(fèi)者會選擇在電商節(jié)點(diǎn)購買。綜上，618促銷（5.27-6.23）作為上半年線上第一大促銷活動，預(yù)計市場零售規(guī)模將達(dá)321萬臺，同比增長22.8%；在618拉動下，上半年電視市場有望扭轉(zhuǎn)頹勢，實(shí)現(xiàn)零售量規(guī)模同比增長1.0%，達(dá)2282萬臺。

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