OTT市場價值提升道路面臨“三座大山”
OTT市場一直被認為是三座大山一座亟待開發的巨大寶庫。近年來，市升道隨著內容付費的值提興起和大屏互聯的普及，OTT市場開始呈井噴式增長。面臨根據奧維云網發布的三座大山《2017年中OTT運營大數據藍皮書》顯示，2017年上半年，市升道OTT終端保有量達到2.4億臺，值提OTT用戶規模已接近4億人。面臨而這些不斷增長的三座大山數字，繁榮中卻也透露著一絲尷尬——“行業規則的市升道逐步完善滯后于市場規模的迅速擴張”。
對此，值提勾正數據認為OTT市場價值提升道路正面臨著“三座大山”：
1.行業缺乏相對系統、面臨全面的三座大山數據價值體系，行業對OTT市場的市升道認識出現信息不對稱、斷層的值提現象；
互聯網時代，數據是根本要素。市場數據的意義在于能夠幫助企業或個人掌握市場現狀與未來趨勢，但數據的建立需要權威性做保障，健康的、公正的數據需要投入巨大成本，并且不受外界因素影響。OTT市場目前還處于發展中階段，還沒有出現相對完善的、全面的數據價值體系，這也導致行業對OTT市場的認知出現信息不對稱、斷層的現象。掌握信息較充分的企業或個人，往往在市場中處于有利地位，具有一定的的市場支配權，而信息相對貧乏的人員則處于不利地位，喪失對市場的掌控。
2.產業鏈上下游紛紛布局OTT廣告市場，都擁有一定的數據資源，但各自為戰，混淆市場對于數據辨識的認知；
OTT廣告是OTT市場中最具潛力、最具代表的內容展現形式，其潛在價值正在被快速發掘。內容提供商、牌照商、終端平臺、第三方數據平臺都在抓緊布局OTT廣告平臺，對于他們來說，初期的跑馬圈地將會為后續搶奪OTT市場份額帶來一定優勢。隨之而來弊端也很明顯，市場數據資源無法統一，缺乏對平臺優劣的評判標準，廣告主只能看到投放平臺的統計效果，而不能統觀整個OTT市場，容易為廣告投放帶來偏差，擾亂OTT廣告市場正確的發展方向。
3、行業數據輸出復雜，形態不一，利益鏈條冗長。
在數據輸出上，由于不同平臺對數據加工方式不同，最后所得出的數據結果也會有所差異，繁雜的數據的形態將會增大數據分析的成本，其中更會牽扯到企業（廣告主）、平臺（第三方廣告平臺、牌照方、內容提供商、終端平臺）以及個人（開發者、用戶）的多方利益。其冗長的利益鏈條會削弱各方的積極性，“一榮俱榮，一損俱損”的利益鏈模式也會束縛數據分析對市場的指導作用，不利于市場健康發展。
對此，值提勾正數據認為OTT市場價值提升道路正面臨著“三座大山”：
1.行業缺乏相對系統、面臨全面的三座大山數據價值體系，行業對OTT市場的市升道認識出現信息不對稱、斷層的值提現象；
互聯網時代，數據是根本要素。市場數據的意義在于能夠幫助企業或個人掌握市場現狀與未來趨勢，但數據的建立需要權威性做保障，健康的、公正的數據需要投入巨大成本，并且不受外界因素影響。OTT市場目前還處于發展中階段，還沒有出現相對完善的、全面的數據價值體系，這也導致行業對OTT市場的認知出現信息不對稱、斷層的現象。掌握信息較充分的企業或個人，往往在市場中處于有利地位，具有一定的的市場支配權，而信息相對貧乏的人員則處于不利地位，喪失對市場的掌控。
2.產業鏈上下游紛紛布局OTT廣告市場，都擁有一定的數據資源，但各自為戰，混淆市場對于數據辨識的認知；
OTT廣告是OTT市場中最具潛力、最具代表的內容展現形式，其潛在價值正在被快速發掘。內容提供商、牌照商、終端平臺、第三方數據平臺都在抓緊布局OTT廣告平臺，對于他們來說，初期的跑馬圈地將會為后續搶奪OTT市場份額帶來一定優勢。隨之而來弊端也很明顯，市場數據資源無法統一，缺乏對平臺優劣的評判標準，廣告主只能看到投放平臺的統計效果，而不能統觀整個OTT市場，容易為廣告投放帶來偏差，擾亂OTT廣告市場正確的發展方向。
3、行業數據輸出復雜，形態不一，利益鏈條冗長。
在數據輸出上，由于不同平臺對數據加工方式不同，最后所得出的數據結果也會有所差異，繁雜的數據的形態將會增大數據分析的成本，其中更會牽扯到企業（廣告主）、平臺（第三方廣告平臺、牌照方、內容提供商、終端平臺）以及個人（開發者、用戶）的多方利益。其冗長的利益鏈條會削弱各方的積極性，“一榮俱榮，一損俱損”的利益鏈模式也會束縛數據分析對市場的指導作用，不利于市場健康發展。
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