電視產業市場競爭殘酷大屏電視能否成為市場出路？

發表于 2025-12-07 18:37:58 來源：骨軟筋酥網

　　導讀：電視淪為擺設的電視大屏電視核心問題并不在于價格，而是產業殘酷成為出路失去了“客廳中心”的地位，比起拿起遙控板，市場市場人們更傾向于拿起手機。競爭

　　對于很多人，電視大屏電視電視已經是產業殘酷成為出路個陌生的設備了。

　　2019年11月3日，市場市場《少年的競爭你》票房突破十億，成為中國第72部10億票房的電視大屏電視電影，截止今年第三季度，產業殘酷成為出路中國電影市場總票房為478.64億元，市場市場觀影人次達12.81億。競爭平均相當于每個中國人都看了一次電影。電視大屏電視經歷過21世紀初影院蕭條的產業殘酷成為出路人，應該很難猜到電影還能逆風翻盤，市場市場從“上個時代的娛樂遺跡”變成了現在約會逛街的必選節目。

　　電影產業的繁榮，也帶動了電影銀幕市場的飛速增長，在過去的幾年里，我國每年增加銀幕都達到6000塊以上，年增長率達到20%。而與之相對，電視機卻從每個客廳的中心變成了如今可有可無的房間裝飾品，家庭生活中的背景音提供裝置。

　　與手機一樣，電視機現在是一片紅海市場，即使在高速發展期，黑色家電的利潤率也一直被形容為“薄如刀片”。在小米，華為等眾多互聯網企業入局之后，電視產業面臨著更殘酷的市場競爭。

　　2019年上半年，中國彩電市場銷售量為2200萬臺，同比下降2.7%，銷售額為640億元，同比下降11.8%。只從銷售額降低的幅度遠大于銷售量便可以看出，彩電市場的價格戰廝殺是如何的血流成河。

　　但是，消費者不購買電視的原因并不是因為電視太貴買不起，也不是人們不再喜歡電視劇和綜藝節目，而是隨著人們要求的日漸提高，傳統的電視既無法像手機那樣有豐富的功能和隨身的便捷性，也無法像電影那樣帶給人們全面的視聽享受，所以漸漸失去了其使用價值。

　　在電視領域有一個“奇怪”的現象，那就是應用開發商對于智能電視端的應用并不上心，很多應用在功能以及更新頻率方面，低于手機、PC和平板端。這種現象的原因，是智能電視空有龐大的市場規模，卻沒有足夠的用戶使用時長。

　　根據中國社科院發布的《休閑綠皮書：2018~2019年中國休閑發展報告》顯示，中國人平均每天花費在看電視上的平均時間僅為100分鐘。

　　因此，電視淪為擺設的核心問題并不在于價格，而是失去了“客廳中心”的地位，比起拿起遙控板，人們更傾向于拿起手機。而手機市場活的最好的華為和蘋果的“性價比”顯然不高。電視市場也同理，最終能贏得市場的并不是更虧得起的企業，只有注重技術，緊抓潮流的公司才能生存。

　　顯然，電視市場需要的不是降價，而是升級，既然電視不可能像手機那樣隨身攜帶，那么就要必須在電視上創造出接近電影的觀看效果，而此前大多數廠商的思路非常簡單：想要觀感好，電視就要大!

　　因此，在電視市場紅海中，大屏逐漸成為了備受追捧的熱點。

　　今年一季度，彩電行業75英寸以上產品銷售數量增長率達到了322.8%。創維、長虹、康佳、索尼、三星……幾乎所有廠家都推出了大屏產品，最近的激光電視也是憑借大尺寸、低輻射、長壽命、性價比高等優勢也搶占了市場先機。

　　但是根據實際使用的感受，屏幕并非單純的大就是好，薄就是美，大屏電視之前難以推廣的原因，除了價格昂貴之外，也因為單純的大屏電視與電影的觀感相差甚遠。

　　比較電影和電視的觀看感受，我們就可以明白，“屏”和“幕”之間并非單純大小的區別，而是視覺觀感上完全不同，看電視只是用電子設備看一個故事，而電影則可以通過大屏和立體聲效，把觀眾帶入其中，獲得身臨其境的觀影體驗。

　　一個最為直接的問題是，即使如今大屏電視主流分辨率已經達到4K，并向8K沖刺，而電視內容則只停留在1080P的階段，這導致1080P的內容在4K的電視上不夠清晰，所以必須在遠距離觀看，近了只能看到一堆像素在移動。

　　索尼，三星等大尺寸電視，推薦的最小距離也是3.5m，最好達到4m乃至4.5m以上，這是很多客廳所不能承受之“大”，哪怕房子夠寬敞，但是在遠距離看大屏電視，跟近距離看小屏電視觀感上也沒什么區別，失去了大屏電視的意義。

　　目前而言，電視的發展，不是只是單純的做加法，而是需要發掘新的賽道，如華為發布智慧屏，小米力推激光電視，海爾強化人工智能，乃至于鉑睿的玻顯LED——目前鉑睿在接受36氪江蘇采訪時，已經表示正在考慮巨幕玻顯LED應用在家庭影院上，并展示了超過200寸的家庭影院樣機。

　　只有不停地從技術和需求上出路，電視機市場才會有下一個春天。

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