“今日頭條” 向后退了，頭條“字節(jié)跳動(dòng)”向前來了。谷歌改名很好，為字很好，今日借鑒節(jié)跳這兩件事都是頭條值得慶祝的。
4月24日首屆數(shù)字中國建設(shè)峰會(huì)上，谷歌改名創(chuàng)辦了日活躍用戶超過1.4億人的為字閱讀工具——今日頭條的張一鳴，首次以“字節(jié)跳動(dòng)”CEO的今日借鑒節(jié)跳身份出席。
而“字節(jié)跳動(dòng)” 正是頭條今日頭條這款國民級(jí)應(yīng)用的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和商標(biāo)歸屬方公司的名稱。
在字節(jié)跳動(dòng)公司內(nèi)部，谷歌改名已經(jīng)發(fā)布了如下通知：綜合多方意見后，我們最終決定沿用現(xiàn)有公司名稱“字節(jié)跳動(dòng)”（“ByteDance”）。今后在提及公司整體的場(chǎng)景中，請(qǐng)統(tǒng)一使用“字節(jié)跳動(dòng)”（“ByteDance”）品牌。
此后，“今日頭條”將僅作為字節(jié)跳動(dòng)公司旗下的信息流閱讀產(chǎn)品存在，和它擁有同樣角色還有“西瓜視頻”、“抖音”、“火山小視頻”以及“悟空問答”等。
從今日頭條到字節(jié)跳動(dòng)，這不是一次簡單的公司品牌名稱的更替，是向外界傳達(dá)公司定位、發(fā)展方向的變化：過去，這家公司以主力產(chǎn)品今日頭條被認(rèn)知，也只有今日頭條一個(gè)產(chǎn)品能代表公司的定位。但隨著抖音、火山、悟空問答等產(chǎn)品的崛起以及全球化業(yè)務(wù)的開展，今日頭條的品牌形象已經(jīng)不能完全涵蓋公司的全部業(yè)務(wù)了。
在公司整體品牌名稱的更替上，字節(jié)跳動(dòng)走的其實(shí)是“Alphabet”的路線。
過去很長時(shí)間，Alphabet公司的整體品牌都以主營業(yè)務(wù)“Google”的名義存在，但除了Google旗下的搜索、YouTube、廣告、地圖和Android等業(yè)務(wù)外，Google將更多的業(yè)務(wù)獨(dú)立出來，包括研究未來前沿技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景的X-Lab，收購的專門從事智能硬件開發(fā)的Nest，未來生命科學(xué)技術(shù)研究的Life Sciences，以及新技術(shù)投資等業(yè)務(wù)。
Google的更名證明，這種形式的調(diào)整無論在內(nèi)部管理效率還是外部資本市場(chǎng)上，都得到了積極的反饋。
Google的這些改變值得今日頭條學(xué)習(xí)
Google在不斷成長的過程中，出現(xiàn)的一個(gè)很大問題是業(yè)務(wù)線越來越多，組織架構(gòu)越來越臃腫，不利于做創(chuàng)新。
成立Alphabet之后，Google、X-Lab，Life Sciences，Ventures & Capital等都作為公司旗下的子業(yè)務(wù)獨(dú)立存在，相當(dāng)于一個(gè)大的組織被拆分成了若干個(gè)小組織，每個(gè)小組織都有自己獨(dú)立的CEO和管理決策團(tuán)隊(duì)，每個(gè)小組織也都有了清晰地職責(zé)，也更方便根據(jù)市場(chǎng)變化進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整和創(chuàng)新。
Alphabet官網(wǎng)放了一篇CEO拉里-佩奇(Larry Page)來解釋這件事：新公司的特別就是讓旗下的業(yè)務(wù)能獨(dú)立運(yùn)作。Alphabet公司CEO拉里-佩奇(Larry Page)以及董事會(huì)主席塞吉·布林(Sergey Brin)主要職責(zé)是為旗下的子業(yè)務(wù)提供幫助，以及分配整個(gè)集團(tuán)的資源以及對(duì)每個(gè)子公司的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行績效評(píng)估。
Google調(diào)整的更大的收獲在于資本市場(chǎng)給予的積極反饋。
重組之前，Google把原有業(yè)務(wù)和新業(yè)務(wù)的業(yè)績混在一起，新業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)不夠透明。調(diào)整之后，新業(yè)務(wù)的情況也被外界了解到。
Google 的收入在 2008-2012 年增長了 150%，股價(jià)卻幾乎沒有改變。在重組消息宣布之后幾個(gè)小時(shí)，Google的股價(jià)上漲6%，市值提升超過200億美元。在重組之后的兩年內(nèi)，Alphabet 的股價(jià)上漲 42%，市值從 4546 億美元上漲到 6515 億美元，期間還一度超過蘋果成為全球市值最高的公司。（據(jù)好奇心日?qǐng)?bào)統(tǒng)計(jì)）
2015年8月重組后，Alphabet股價(jià)一路上漲。
目前，Alphabet 的市值已經(jīng)超過7100億美元。
今日頭條到了向資本市場(chǎng)證明更大價(jià)值的時(shí)候
業(yè)務(wù)線越來越多的今日頭條，也面臨著和Google相同的問題。
早期，今日頭條作為主線產(chǎn)品，傾注了公司絕大部分的資源。今日頭條用戶規(guī)模壯大之后，又孵化出了西瓜視頻、悟空問答、懂車帝、抖音、火山小視頻等產(chǎn)品。
據(jù)了解，西瓜視頻和悟空問答仍由今日頭條管理。懂車帝所屬公司為北京空間變換科技有限公司，是今日頭條有限公司的全資子公司。抖音和火山歸屬于北京微播視界科技有限公司，其股權(quán)結(jié)構(gòu)更復(fù)雜。同時(shí)，今日頭條還孵化出了TikTok等全球產(chǎn)品，收購了全球化產(chǎn)品musical.ly和News Republic。
據(jù)三聲報(bào)道，今日頭條的內(nèi)部信中提到，隨著名稱的確定，公司的品牌梳理工作已經(jīng)啟動(dòng)。這意味著，今日頭條孵化以及收購的這些產(chǎn)品，組織架構(gòu)將會(huì)重新調(diào)整，財(cái)務(wù)關(guān)系以及人事任免也會(huì)迎來變革。
同時(shí)，今日頭條也需要向資本市場(chǎng)證明自己的更大價(jià)值。
今年3月，有傳聞稱今日頭條又要開啟新一輪融資了，此輪融資估值超過500億美元。
今日頭條的上一次融資是在2016年12月，完成了D輪10億美元融資，投后估值110億美元。此輪融資的估值能比一年以前提升4倍，和旗下產(chǎn)品的快速增長有很大關(guān)系。
比如，今年春節(jié)期間抖音的快速增長。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，抖音增長了近3000萬日活躍用戶，超越了同門產(chǎn)品西瓜視頻和火山小視頻，用了一年時(shí)間成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。
在海外化上，今日頭條也取得了不錯(cuò)的成績。根據(jù)第三方市場(chǎng)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)App Annie的公開記錄，Musical.ly在美國、德國和法國，TikTok在日本、泰國和印尼，Vigo Video在印度和巴西，均多次登頂當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜。
但這還不夠。今日頭條為尋求上市，還需要證明自己更大的價(jià)值——據(jù)全天候科技援引知情人士稱，今日頭條方面希望自己在上市前達(dá)到千億美元規(guī)模。
Google通過重組為Alphabet已經(jīng)走通了市值高速增長之路，張一鳴也要通過拆分重組今日頭條為字節(jié)跳動(dòng)，走向更高估值。
當(dāng)然，無論從品牌還是產(chǎn)品布局上，不把雞蛋都放在“今日頭條”一個(gè)籃子里，也毫無疑問是更安全的。