導(dǎo)讀：擊壤洞察發(fā)布了半年電視劇內(nèi)容植入報(bào)告，上半視劇從整體市場(chǎng)趨勢(shì)、年電內(nèi)容植入類(lèi)型趨勢(shì)、植入品牌流向三個(gè)方面分析了電視劇內(nèi)容植入的報(bào)告現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)。
　
　　從整體市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)看，發(fā)布2018年上半年劇目數(shù)、節(jié)目品牌數(shù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，吸金影視劇內(nèi)容合作加深；題材以當(dāng)代都市劇為主，力增古裝劇遇冷，上半視劇新增了涉案、年電內(nèi)容革命、植入武打題材劇；節(jié)目吸金能力增強(qiáng)，報(bào)告單節(jié)目趨向多品牌合作，發(fā)布單品牌多節(jié)目合作占比加大；大品類(lèi)頭部格局穩(wěn)定，節(jié)目飲料、吸金互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)勢(shì)頭迅猛。

　　從植入類(lèi)型趨勢(shì)來(lái)看，情節(jié)植入的劇目數(shù)量大幅增長(zhǎng)，各題材劇情節(jié)植入日漸成熟，植入形式及手段不斷升級(jí)，但受其品類(lèi)屬性影響，不同行業(yè)植入類(lèi)型傾向性有所不同。

　　從品牌流向趨勢(shì)來(lái)看，東方衛(wèi)視平臺(tái)吸引力大，湖南衛(wèi)視平臺(tái)粘性高，浙江衛(wèi)視流動(dòng)性較大。此外在品牌合作內(nèi)容上，化妝品行業(yè)合作品牌大換血，飲料行業(yè)內(nèi)容合作粘性大。總體來(lái)說(shuō)，當(dāng)面電視劇植入市場(chǎng)新舊品牌更替，內(nèi)容市場(chǎng)活躍。