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上半年智能音箱銷量大幅下滑低需求狀態(tài)仍會(huì)持續(xù)

發(fā)表于 2025-12-07 18:35:00 來(lái)源：骨軟筋酥網(wǎng)

　　作為智能家居時(shí)代的上半重要指揮中樞，智能音箱一上市便迅速走紅。年智能音自2016年到2019年，箱銷需求短短四年時(shí)間，幅下全球智能音箱出貨量就從0.06億臺(tái)增長(zhǎng)至1.47億臺(tái)。滑低然而，狀態(tài)如今，持續(xù)這個(gè)昔日的上半香餑餑，卻似乎開(kāi)始“失寵”了。年智能音據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示，箱銷需求今年上半年，幅下中國(guó)智能音箱市場(chǎng)的滑低銷量和銷額均出現(xiàn)了兩位數(shù)的大幅下滑。

　　科技巨擎寄予厚望

　　人工智能技術(shù)的狀態(tài)快速發(fā)展讓語(yǔ)音和自然語(yǔ)言處理技術(shù)取得重大進(jìn)展。一句“Hi,持續(xù) Siri”可能是許多手機(jī)用戶對(duì)智能語(yǔ)音交互技術(shù)的第一印象。單憑一句簡(jiǎn)單的上半口令，就能觸發(fā)手機(jī)為用戶提供收發(fā)短信、播放音樂(lè)或查詢網(wǎng)頁(yè)信息等各種服務(wù)。

　　隨著語(yǔ)音交互技術(shù)的成熟，加上萬(wàn)物互聯(lián)場(chǎng)景越來(lái)越深入人心。讓擁有先進(jìn)技術(shù)的科技巨擎?zhèn)冐酱x擇一個(gè)終端硬件，來(lái)建立以語(yǔ)音交互為核心的硬件軟件生態(tài)閉環(huán)，從而占據(jù)萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代重要指揮中樞位置。

　　“智能音箱無(wú)論從產(chǎn)品形態(tài)和基本功能、輕量級(jí)的產(chǎn)品定位，還是對(duì)于語(yǔ)音交互的承載能力都讓它成為首批應(yīng)用對(duì)象。”IDC中國(guó)助理研究總監(jiān)潘雪菲向《中國(guó)電子報(bào)》記者解釋說(shuō)，音箱本身就具備發(fā)聲功能，再為它配置麥克風(fēng)、智能語(yǔ)音識(shí)別系統(tǒng)后，就可以實(shí)現(xiàn)一定的語(yǔ)音人機(jī)交互，讓它在為你“放歌”的基礎(chǔ)上，也能“聽(tīng)你的聲音，懂你的意思”。

　　于是，2014年亞馬遜推出了第一款智能音箱產(chǎn)品Amazon Echo，將語(yǔ)音交互的功能植入傳統(tǒng)的藍(lán)牙音箱中，智能音箱的發(fā)展正式起步。緊接著，國(guó)內(nèi)智能音箱也開(kāi)始發(fā)展。2015年，京東與科大訊飛聯(lián)合成立的靈隆科技推出第一款智能音箱A1。而后，國(guó)內(nèi)外龍頭科技企業(yè)，包括谷歌、微軟、蘋果、小米、阿里、百度、華為、美的、海爾等先后入局，將智能音箱設(shè)備與各方背后龐大的智能系統(tǒng)相結(jié)合。于是各種智能音箱產(chǎn)品百花齊放，市場(chǎng)迅速鋪開(kāi)，銷量呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics數(shù)據(jù)，自2016年到2019年，短短四年時(shí)間，全球智能音箱出貨量就從0.06億臺(tái)增長(zhǎng)至1.47億臺(tái)。

　　為何突然“失寵”?

　　“在中國(guó)，智能音箱的普及速度還是很快的。”據(jù)洛圖科技(RUNTO)資深分析師劉定坤介紹，目前，中國(guó)智能音箱的滲透率已達(dá)到26%，如果按家庭普及率測(cè)算，智能音箱市場(chǎng)空間至少可達(dá)到5億臺(tái)。

　　可見(jiàn)，智能音箱的增長(zhǎng)空間還是很廣闊的，但為什么到了今天，這個(gè)昔日的香餑餑，卻開(kāi)始 “失寵”了?

　　在國(guó)內(nèi)，今年上半年，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)的銷量和銷額均出現(xiàn)了兩位數(shù)的大幅下滑。

　　洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，總銷量為1416萬(wàn)臺(tái)，同比下降26.8%;市場(chǎng)銷額為40.9億元，同比下降22.3%。

　　IDC報(bào)告數(shù)據(jù)也同樣如此，2022年上半年，中國(guó)智能音箱市場(chǎng)銷量1483萬(wàn)臺(tái)，同比下降27.1%;銷售額42億元，同比下降16.2%。

　　在國(guó)外，盡管市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics至今仍為未披露2021年的數(shù)據(jù)，不過(guò)從近幾年的數(shù)據(jù)來(lái)看，全球智能音箱出貨量增速已經(jīng)逐漸趨于平緩。

　　劉定坤分析其背后的原因指出，從市場(chǎng)角度看，智能音箱作為罕見(jiàn)的，一開(kāi)始發(fā)展就吸引諸多全球知名的科技企業(yè)進(jìn)場(chǎng)的行業(yè)，直接打消了更多創(chuàng)業(yè)者的入場(chǎng)積極性，長(zhǎng)期下來(lái)導(dǎo)致市場(chǎng)集中度維持高寡水平，缺乏充分競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的市場(chǎng)活力。

　　根據(jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù)，2022年第一季度，全球智能音箱市場(chǎng)份額排名前六的公司分別為亞馬遜(28.2%)、谷歌(17.2%)、蘋果(12.7%)、阿里巴巴(12.3%)、百度(11.4%)、小米(6.2%)。這6家企業(yè)占全球智能音箱市場(chǎng)超85%的份額。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics

　　由于智能音箱市場(chǎng)都被頭部玩家長(zhǎng)期壟斷，導(dǎo)致產(chǎn)品在技術(shù)上無(wú)較大突破，新品上市節(jié)奏放緩，且產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，因此對(duì)消費(fèi)者的吸引力必然減弱。

　　潘雪菲指出，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，隨著智能音箱的快速滲透和市場(chǎng)教育，人們對(duì)該品類的新鮮度已經(jīng)有所下降，加上疫情以來(lái)消費(fèi)環(huán)境帶來(lái)的影響，智能音箱市場(chǎng)熱度有所下降也在情理之中。

　　短期來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)智能音箱的低需求狀態(tài)仍會(huì)持續(xù)，市場(chǎng)規(guī)模會(huì)繼續(xù)下滑。據(jù)洛圖科技(RUNTO)預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)銷量將洛圖科技(RUNTO)預(yù)測(cè)2022年中國(guó)智能音箱市場(chǎng)銷量為2756萬(wàn)臺(tái)，再度回落至3000萬(wàn)臺(tái)以內(nèi)，同比下降25%。

　　難以逃脫被替代的命運(yùn)?

　　相較于市場(chǎng)因素，智能音箱“失寵”背后更深層次的原因則在于產(chǎn)品角色定位備受挑戰(zhàn)。

　　此前，智能音箱是實(shí)現(xiàn)全屋智能的重要入口。由于每個(gè)家庭的智能家電越來(lái)越多，在全屋家電互聯(lián)的趨勢(shì)下，智能音箱被用來(lái)突破品牌和品類的限制，驅(qū)動(dòng)全屋智能家電，以此滿足便捷需求。不過(guò)目前來(lái)看，智能音箱的地位已經(jīng)受到挑戰(zhàn)，不再是智能家居中唯一的交互入口。

　　“智能交互入口級(jí)產(chǎn)品主要可分為三類。”劉定坤介紹稱：一是觸控交互類產(chǎn)品，如手機(jī)、平板、中控屏、智能手表等，可以實(shí)現(xiàn)可視化操作，但更多作為信息呈現(xiàn)終端;二是語(yǔ)音交互類產(chǎn)品，如智能音箱、智能手機(jī)、智能電視等，優(yōu)勢(shì)在于可解放雙手，但比較依賴人工智能技術(shù)的發(fā)展程度;三是傳感交互類產(chǎn)品，如傳感器、攝像頭、XR等，可以實(shí)現(xiàn)主動(dòng)式服務(wù)，但需要專業(yè)設(shè)計(jì)。

　　潘雪菲指出，如今，原本只具備觸控交互功能的智能手機(jī)、智能電視、智能中控屏都已經(jīng)升級(jí)，完成向語(yǔ)音交互的過(guò)渡。尤其在家庭場(chǎng)景下，人們是隨時(shí)在各個(gè)房間移動(dòng)，從事不同活動(dòng)的，因此需要的設(shè)備類型和交互方式都有所不同。因此，相對(duì)更具便捷性的手機(jī)產(chǎn)品較智能音箱更適合成為關(guān)鍵交互入口。

　　值得一提的是，日前美的推出了首個(gè)AI管家“小惟”，首次嘗試以管家機(jī)器人作為交互入口，不僅是形態(tài)上的創(chuàng)新，也是形式上的創(chuàng)新。

　　奧維云網(wǎng)研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，管家機(jī)器人可以智能感知用戶所在位置和需求，其應(yīng)用場(chǎng)景更人性化，更貼近消費(fèi)者需求。未來(lái)，管家機(jī)器人將進(jìn)入新一代智能家居的中心領(lǐng)域，成為完成智能家居交互工作的重要角色。

　　此外，劉定坤指出，在全屋智能場(chǎng)景，以及未來(lái)主動(dòng)智能場(chǎng)景下，交互方式應(yīng)該逐漸演變成更直接、自然的狀態(tài)，甚至可能達(dá)到無(wú)感交互。“已經(jīng)有企業(yè)通過(guò)智能中樞在云端進(jìn)行統(tǒng)一管理，實(shí)現(xiàn)智能家居‘去中心化’。在‘去中心化’概念的影響下，智能音箱大概率會(huì)被其他智能交互入口所替代。”

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